Оценка конкурентной ситуации на рынке 

Предмет: Маркетинговые исследования

Дата изготовления:  январь 2021 года. 

Объект исследования - ООО «Снежная Королева» (филиал в г. Кемерово). Это одна из крупнейших федеральных сетей мультибрендовых магазинов модной одежды.

Проведен анализ экономических показателей за 2017-2019 годы.

Исследована эффективность маркетинговой деятельности компании за 2017-2019 годы.

Проведено маркетинговое исследование конкурентной ситуации на рынке верхней одежды.

Есть приложения (Организационная структура управления и Анкета).

Целью настоящего исследования является оценка конкурентной ситуации на рынке верхней одежды для ООО «Снежная королева» (г. Кемерово).

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

-         раскрыть теоретические аспекты организации и проведения оценки конкурентной среды на рынке сбыта;

-         проанализировать особенности рынка верхней одежды в г. Кемерово в рамках маркетингового исследования конкурентной ситуации для ООО «Снежная королева»;

-         по результатам оценки разработать рекомендации для ООО «Снежная королева».

Объект исследования – конкурентная ситуация на рынке сбыта.

Предмет исследования – конкурентная ситуация на рынке верхней одежды для ООО «Снежная королева» (г. Кемерово).

Теоретическую базу исследования составляют работы И.Л. Акулич, Д. В. Арутюновой, Е.П. Голубкова, И.В. Гончаровой и Ю.А. Макаренко, В. Д. Дорофеева, А. Н. Шмелевой и Н. Ю. Шестопал, Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбена и др.

В качестве методов исследования использовались системный и логический подходы, описание, сравнение, анализ и синтез.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Свои готовые работы, я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

Введение 3

1 Методические основы оценки конкурентной ситуации на рынке 5

1.1 Понятие и особенности конкурентной ситуации на современных рынках сбыта 5

1.2 Проблематика, цель, задачи и методология проведения маркетингового исследования конкурентной ситуации 8

2 Прикладные аспекты оценки конкурентной ситуации на рынке для ООО «Снежная королева» 12

2.1 Общая характеристика деятельности организации 12

2.2 Результаты маркетингового исследования конкурентной ситуации на рынке верхней одежды 18

Заключение 26

Список использованных источников 28

Приложение А 30

Приложение Б 31

1. О защите конкуренции: Федеральный закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ [Электронный ресурс] // СПС «Консультант плюс. URL: http://base.consultant.ru (дата обращения: 20.12.2020).

2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник [Текст] / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2016. - 511 с.

3. Андреев, А. В. Развитие концепции конкурентоспособности предприятия (на примере предприятий пищевой промышленности) [Текст] / А. В. Андреев // Вестник ПАГС. – 2016. – С. 186-194.

4. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия [Текст] / И. Ансофф. – СПб.: Питер, 2017. – 416 с.

5. Арутюнова, Д. В. Стратегический менеджмент: учебное пособие [Текст] / Д. В. Арутюнова. – Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2018. – 122 с.

6. Гаврилова, О. А. Процессный подход как метод антикризисного управления предприятием [Текст] / О. А. Гаврилова, А. Э. Гнань // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. – 2016. – № 2. – С. 14-24.

7. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст] / Е.П. Голубков. – М.: Академия, 2016. – 416 с.

8. Гончарова, И. В. Методический подход к оценке эффективности маркетинговой деятельности компании [Текст] / И.В. Гончарова, Ю.А. Макаренко // Вестник ВГУ. – 2017. – № 2. – С. 193-196.

9. Дорофеев, В. Д. Менеджмент: учебное пособие [Текст] / В. Д. Дорофеев, А. Н. Шмелева, Н. Ю. Шестопал. – М.: Инфра-М, 2017. – 440 с.

10. Кабушкин, Н. И. Основы менеджмента: учебное пособие [Текст] / Н. И. Кабушкин. – М.: Новое знание, 2018. – 336 с. 

11. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 944 с.

12. Ламбен, Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Ж.Ж. Ламбен. – СПб.: Питер, 2019. – 800 с.

13. Лебедева, О. А. Маркетинговые исследования рынка: учебник [Текст] / О. А. Лебедева, Н. И. Лыгина. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 192 с.

14. Нагапетьянц, Н. А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов [Текст] / Н. А. Нагапетьянц. – М.: Юнити-Дана, 2017. – 272 с.

15. Панкрухин, А. Н. Маркетинг: учебник [Текст] / А.Н. Панкрухин. – М.: Омега Л, 2015. – 656 с.

16. Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст] / М. Портер. – М.: ИНФРА-М, 2017. – 454 с.

17. Портер, М. Конкуренция [Текст] / М. Портер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2019. – 608 с.

18. Румянцева, З.В. Общее управление организацией. Теория и практика: учебник [Текст] / З.В. Румянцева. – М.: Инфра-М, 2019. – 308 с.

19. Смит, А. Исследование о богатствах народов [Текст] / А. Смит. – М.: Академия, 2018. – 255 с.

20. Стиглер, Дж. Вехи экономической мысли: теория фирмы. Т. 2. [Текст] / Под ред. В. М. Гальперина. – СПб.: Питер, 2018. – 380 с.

21. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка [Текст] / В. Е. Хруцкий, И. В. Коренева. – М.: Финансы и статистика, 2017. – 528 с.

22. Шеховцева, Л.С. Стратегический менеджмент: учебное пособие [Текст] / Л.С. Шеховцева. – М.: ГРУ, 2019. – 183 с.

23. Эриашвили, Н.Д. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / Н.Д. Эриашвили. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 623 с.