Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «XXX ликеро-водочный завод» (Диплом, ВКР, Инновационный менеджмент)

Совершенствование маркетинговой деятельности ОАО «Великоустюгский ликеро-водочный завод». Объем работы - 74 страницы, уникальность - не менее 70%. Успешно защищена в 2020 году.

Управление маркетингом представляет собой важнейшую составную часть общей системы управления предприятием. Вместе с тем, управление маркетинговой функцией имеет свои особенности. Они обусловлены, прежде всего, тем, что маркетинг связан с внешней средой, определяющей рыночную деятельность предприятия. Его главная задача состоит в том, чтобы добиться наилучшего согласования внутренних возможностей предприятия с требованиями внешней среды для получения прибыли. Маркетинг обеспечивает связь предприятия с рынком.

Процесс управления маркетингом рассматривается в нескольких тесно взаимосвязанных аспектах: как управление деятельностью предприятия, как управление его важнейшей функцией и как управление спросом на целевом рынке.

Маркетинговое управление предприятием («ориентация на рынок») основано на современной маркетинговой концепции, формировании нового образа мышления и нового образа действия, развитии коммуникативных связей предприятия с рынком. Оно выражается через систему маркетинговых стратегий на уровне всего предприятия и принятии практически всех управленческих решений с учётом требований рынка.

Основной целью данной работы является разработка мероприятий, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности АО «Великоустюгский ликеро-водочный завод».

ВВЕДЕНИЕ 7

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 10

1.1 Сущность и значение маркетинговой службы на предприятии 10

1.2 Организационные структуры маркетинговой службы на предприятии 13

1.3 Разработка маркетинговой политики предприятия 21

2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО

«ВЕЛИКОУСТЮГСКИЙ ЛИКЕРО – ВОДОЧНЫЙ ЗАВОД» 27

2.1 Организационно – экономическая характеристика АО «Великоустюгский ликеро-водочный завод» 27

2.2.Анализ организации маркетинговой службы АО «ВУЛВЗ» 35

2.3 Оценка эффективности организации маркетинговой деятельности АО

«Великоустюгский ликеро-водочный завод» 49

3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ, НАПРАВЛЕННЫХ НА СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ВУЛВЗ» 57

3.1 Использование ярмарочной торговли в деятельности предприятия 57

3.2 Направления развития сайта бренда компании 66

3.3. Сотрудничество с ресторанами, кафе и барами 70

3.4 Эффективность проектных мероприятий 71

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 74

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 76