Комплекс рыночных исследований

Комплексное исследование рынка представляет собой выявление необходимых сведений на систематической основе.

Такого рода сведения нужны фирме для того, чтобы разрешить маркетинговые ситуации, а также их постоянный анализ и объединение.

Комплексное исследование рынка включает в себя следующие процессы: сбор, обработку и анализ каждой области маркетингового процесса, а именно продукта, рынка, каналов распределения и т.д.

Понятие «исследование рынка»

Рынок является определенной экономической системой отношений, традиционно возникающих между производителями и потребителями. В данном случае основными показателями, необходимыми для осуществления анализа являются следующие:

1. Емкость – это объем товаров или услуг, предлагаемые сегментом рынка.
2. Клиентские потребности. Именно на их основании и происходит формирование спроса рынка.
3. Географическое расположение. Это место, на которое и распространяется рынок.

В соответствии со своим положением существуют следующие виды рынков:

• мировой;
• региональный;
• местный.

Исследование рынка является главной формой проведения маркетинговых исследований. Сюда входит сбор, обработка и анализ рыночных сведений.

Компонентами, включенными в данное понятие являются:

• цели и задач, а также сложности в сфере бизнеса;
• источников информационного характера;
• сбор необходимых сведений;
• их непосредственный анализ;
• итог.

Основная цель исследования рынка состоит в том, чтобы определить возможности компании, после чего предоставить оценку конкурентной среде.

Комплекс рыночных исследований

Комплексное исследование товарных рынков – это главная функция, существующая в маркетинге. Наряду с этим это некий базис маркетинговой стратегии. Товарный рынок в данном случае представляет собой категорию маркетинга. Ей принято обозначать сферу экономических отношений, существующих между производителями и потребителями.

Комплексное исследование рынка является одним из главных базисов разработки маркетинг. Сюда входит:

• исследование рынка;
• обширный анализ имеющегося товара;
• анализ существующих конкурентов;
• исследование основных критериев;
• рассмотрение системы сбыта и дальнейшего продвижения товара.

Исследование рынка представляет собой определенный процесс, включающий в себя следующие стадии:

• определение объема рынка;
• создание плана дальнейшего изучения;
• систематический поиск, обработка и анализ;
• интерпретация полученной информации.

В качестве основных направлений исследования отметим следующие:

• характеристика рынка;
• определение перспектив рынка;
• обширный анализ разделения долей рынка среди предприятий;
• анализ сбыта;
• определение перспектив деловой активности;
• продолжительное прогнозирование.

Объектами могут быть:

• сам рынок;
• потребители;
• различный товар;
• существующие конкуренты.

Не получается самостоятельно разобраться с темой? Заказать написание статьи по маркетингу!