Дипломная работа "Планирование вывода нового продукта"

Дипломная работа "Планирование вывода нового продукта". В работе представлена теория планирования вывода продукта, обоснованы методики исследования, а также проведено подробное исследование на примере конкретного продукта.

Введение 3
Раздел 1. Теоретические основы стратегического планирования нового продукта 5
1.1. Факторы, определяющие принятие решений о запуске новой продукции на международные рынки 5
1.2. Этапы разработки нового товара 8
1.3. Матрица Бостонской консалтинговой группы как инструмент анализа портфеля компании. 16
1.4. Особенности процесса разработки и запуска препарата на фармацевтическом рынке. 18
Раздел 2. Обоснование методики исследований. 22
2.1. Описание компании АВС. 22
2.1.1. История развития компании 22
2.1.2. Характерные черты развития фармацевтической отрасли в России. 24
2.1.3. Маркетинговые особенности и основные отличия и фармацевтического рынка от рынка FMCG 25
2.1.4. Разработка новых продуктов на российском фармацевтическом рынке 28
2.1.5. Особенности продвижения лекарственных средств в России 34
2.2. Цели и задачи исследований 39
2.3. Исходные данные для проведения исследований 40
2.4. Описание этапов и методики исследований 40
Раздел 3. Представление и анализ результатов исследований. 43
3.1. PEST-анализ 43
3.2. SWOT-анализ. 45
3.3 Анализ 5-сил конкуренции Портера 47
3.4 Модель БКГ 50
3.5. Исследование поведения потребителя 54
Раздел 4. Основные выводы по результатам исследований. 54
4.1. Выводы по этапам исследования. 56
4.2. Общий вывод по исследованиям. 58
Раздел 5. Рекомендации по результатам исследований. 60
Заключение. 75
Список литературы. 77

1. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика./ Микки С.Смит, Е.М. Коласса, Грег Перкинс, Брюс Сикер; - М.:Литтерра, 2005 – 392 с.(Серия «ФармМаркетинг»)
2. Брэндинг в фармацевтике и парафармацевтике: российский опыт. /Сборник/А.В.Артемов, А.Л. Белашев, Р.Е. Вайнтруб, О.С.Глазков и др. – М.:Литтерра, 2006 – 160с.
3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования// Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - № 4. – С. 7.
4. Планирование брэндов в фармацевтической индустрии. /Дженис Макленнан- М.:Литтерра, 2004 – 242 с.
5. Практический маркетинг. Амблер. Питер, 2001
6. Попов Е.В. Разработка нового товара// Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. - № 3. – С. 11-19.
7. Создание сильных брендов, Дэвид А. Аакер, ИД Гребенникова, 2003
8. Маркетинговое управление. Полный курс МБА. Принципы управленческих решений и российская практика./ Т.А. Гайдаенко – М.: Эксмо, 2006 – 496 с.
9. Портер М. Конкуренция. Учебное пособие. Москва.: Издательский дом «Вильямс» 2000.
10. Ламбен Ж. Менеджмент ориентированный на рынок. С. Петербург, Наука, 2004.
11. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. СПб., 2000.
"Секрет фирмы". 2003. № 11. С. 37.
12. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: учебное пособие.-СПб.:Изд-во СПбУЭФ,1993
13. Гусев Ю.В. Стратегия развития предприятий.- СПб.: Изд-во СПбУЭФ,1992.
14. Ансофф И. Стратегическое управление.-М.: Экономика,1989
15. Гари Хамел, Прахалад К.К., Конкурируя за будущее, М.: Олимп бизнес, 2002.
16. Сазанович А. Н. Стратегический менеджмент, учебное пособие МВА, МИРБИС.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга – М.:Прогресс, 1990.
18. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000.
19. Гайдаенко Т. А. Управление маркетинговой деятельностью предприятия. Учебное пособие по программе МВА, МИРБИС.
20. Томпсон А.А. мл., А.Дж.Стрикленд III Стратегический менеджмент, Учебник, М.: ИНФРА-М, 2001.
21. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг, 2-е изд. Питер, 2002.
22. www.expert.ru , www.rbc.ru