Формирование спроса и стимулирование сбыта продукции на предприятии

Целью настоящего исследования является изучение теоретических и практических аспектов разработки системы формирования спроса и стимулирования сбыта продукции на предприятии.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1.    Дать понятие формирования спроса и стимулирования сбыта, как средства маркетинга.

2.    Показать направления планирования и организации рекламной деятельности.

3.    Выявить особенности рекламной деятельности производственных предприятий.

4.    Рассмотреть фирменный стиль и брэнд, как инструменты формирования спроса и стимулирования сбыта.

5.    Охарактеризовать деятельность ОАО «Дарья»

Введение. 3

1. Теоретические аспекты формирования спроса и стимулирования сбыта на предприятии 5

1.1. Сущность и система ФОССТИС, как инструмента конкурентной борьбы.. 5

1.2. Место и роль рекламы в системе маркетинга. 8

1.3. Современные требования к организации и уровню рекламной работы.. 15

1.4. Фирменный стиль, его назначение и содержание. 19

1.5. Значение брендов для формирования спроса и стимулирования сбыта на предприятиях. 22

2. Совершенствование маркетинговой деятельности организации ОАО «Дарья» 26

2.1. Общая характеристика ОАО «Дарья». 26

2.2. Маркетинговый анализ внешней среды.. 29

2.3. Оценка рекламной деятельности деятельности ОАО «Дарья». 32

3. Предложения по совершенствованию организации рекламной деятельностью организации ОАО «Дарья». 43

Заключение. 59

Список использованной литературы.. 61

Приложения 63

1.         Агафонов В.А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ/М.: Наука, 1990.

2.         Алексеев С.В. Маркетинговое право/М.: НОРМА, 2002.

3.         Алешина И. В. Маркетинг для менеджеров: Учебное пособие/М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

4.         Беленов О.Н. Стратегический маркетинг/Воронеж: ВГУ, 1998.

5.         Бублики на публике//Коммерсантъ Деньги, №43, 01.11.-07.11.2005.

6.         Ванэкен Б. Бренд-помощь. Перев. С англ. И. Малковой под ред. В. Домнина/СПб.: Питер, 2006.

7.         Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности/СПб.: Питер, 2003.

8.         Гилберг А.Ч. Маркетинговые исследования/СПб.: Питер, 2002.

9.         Годин А.М. Маркетинг: Учебник/М.: «Дашков и К», 2003.

10.    Д’Алессандро Д. Войны брендов. Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского/СПб.: Питер, 2003.

11.    Данько Т. П. Управление маркетингом: Учебник/М.: ИНФРА-М, 2001.

12.    Дейан А. Реклама. Пер. с франц. под ред. С.Г. Божук/СПб.: Издательский Дом «Нева», 2005.

13.    Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2003.

14.    Котлер Ф. и др. Основы маркетинга: Пер. с англ./М.: Вильямс, 2003.

15.    Кунявский М. Е., Кублин И. М., Распоров К. О. Управление маркетингом промышленного предприятия/М.: Междунар. отношения. 2005.

16.    Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы/СПб.: Питер, 2005.

17.    Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы/СПб.: Питер, 2005.

18.    Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: Пер. с англ./СПб.: Питер, 2000.

19.    Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. Под ред. проф. В.А. Алексунина/М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001.

20.    Моисеева Н. К. Международный маркетинг: Учебное пособие/М.: Центр экономики и маркетинга, 1998.

21.    Моисеева Н. К., Конышева М. В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учеб. пособие/М.: Финансы и статистика, 2002.

22.    Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие/М.: ИНФРА-М, 2002.

23.    О роли маркетинга в деятельности предприятия // Директор: дайджест. 1996. № 10.

24.    Овчинников Р. «Иностранцы будут покупать кого-то из нас»//Цветные тематические страницы Индустрия Холода, Вторник, 25 февраля 2003.

25.    Организация маркетинга // Маркетинг, 1996, № 6.

26.    Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник/М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.

27.    Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие/М.: Издательство РДЛ, 2001.

28.    Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. Учебное пособие/М.: Изд-во ПКФ «ХОРС-2», 2005.

29.    Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук/СПб.: Издательский дом «Нева», 2005.

30.    Титкова Л.М. Рекламная деятельность/Мн.: Дизайн ПРО, 2006.

31.    Титова В.А. Маркетинг. Учебное пособие/Ростов н/Д: «Феникс», 2001.

32.    Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Дж. Траут со С. Риквиным/СПб.: Питер, 2003.

33.    Хапенко В.Н. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие для нач. проф. Образования/М.: Издательский центр «Академия», 2006.

34.    Чарльз Ш.Д. Курс МВА по маркетингу. Пер. с англ./М.: Альпина Паблишер, 2003.

35.    Шуванов В.И. Психология рекламы. Серия «Высшее образование»/Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2003.