Проектирование визуальных коммуникаций в рекламе (тест с ответами Синергия)

36 вопросов с ответами

Сдано на 87 балла из 100 "Хорошо"

Год сдачи -2020.

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения)

1. К «привычным образам» в рекламе относятся …

*исторический образ

*образ семьи

*образ жизни

*духовный образ

2. Основными элементами структуры художественного образа большинство исследователей называют …

*общее (восприятие)

*детальное (воспроизведение, передача)

*материальное (форма)

*идеальное (содержание, идея)

3. Слово «идея» в переводе с греческого означает …

* «то, что видно»

* «то, что слышно»

* «то, что понятно»

* «то, что скрыто»

4. В качестве помощника идентификации RAM-проводника в рекламных обращениях выступает …

*ключ-подсказка

*слоган-идея

*рекламный образ

*художественный образ

5. … создает эмоциональное воздействие и придаёт объекту оценочную и смысловую окраску.

*Денотация

*Коннотация

*Сигнификация

*Стилизация

6. К типологическим коммуникационным моделям рекламного образа относятся …

*образ-состояние

*образ-персонаж

*образ-действие

*образ-субстанция

*образ-видение

*образ-оформление

7. Появившаяся в России технология продакт плейсмент (product placement) – это …

*рекламирование полной линейки продукции в рамках одного рекламного ролика

*органичная интеграция в структуру фильма рекламы товаров и услуг

*продвижение товаров в сети Интернет, на телевидении, на радио, в прессе

8. Предмет, знак, элемент рекламного сообщения, призванный привлечь внимание и в то же время никак не связанный с рекламируемым товаром, – это ...

*ай-стоппер (eye stopper)

*ай-кетчер (eye catcher)

*ай-холдер (eye holder)

*ай-тизер (eye teaser)

9. Рекламный образ как смысловая конструкция интерпретируется на трех уровнях: …

*знаковом

*духовном

*символическом

*моциональном

*образном

10. Автором термина «перевернутый образ» является …

*Ю. Борев

*Ю. Лотман

*Р. Барт

*И. Роднянская

11. За смысловую интерпретацию рекламного обращения отвечает …

*рекламный образ

*слоган-идея

*субтитры

ключ-подсказка

12. Согласно Большому энциклопедическому словарю универсальная форма отражения действительности в искусстве – это ... образ.

*художественный

*культурологический

*рекламный

*сюжетный

13. Термин «тропы» происходит от греческого слова, означающего …

*перемещение, движение

*управление, руководство

*поворот, направление

14. Подавляющее большинство современных рекламных образов заимствуются из такой области, как …

*телевидение

*эстрада

*театр

*цирк

15. Неверно, что реклама …

*не повторяет реальность, а на первичной основе моделирует новую

*полностью повторяет реальность, не моделируя новую

*одновременно повторяет существующую реальность и на первичной основе моделирует новую

16. Значения, имеющие конкретный смысл и передающие конкретную реальность, называются …

*коннотативными

*денотативными

*идейными

*материальными

17. Наиболее эффективна реклама, …

*учитывающая интересы, планы и потребности людей

*содержащая информацию, которая не является общедоступной, но интересна узкому кругу лиц

*содержащая общедоступную информацию в виде узнаваемого визуального или вербального образа

*направленная против конкурентов

*создающая преднамеренно негативное отношение к товару (например, к сигаретам) *использующая прием умелого психологического воздействия, зомбирующая сознание потребителя

18. Теория RAM-проводника утверждает, что ключевую выгоду продукта эффективнее представлять …

*опосредованно

*прямо

*иносказательно

*метафорически

19. Специалист по созданию художественного образа продуктов питания и напитков – это …

натур-стилист (nature stylist)

кук-стилист (cook stylist)

фуд-стилист (food stylist)

наришмент-стилист (nourishment stylist)

20. Конвенциональный рекламный образ …

*обладает общеизвестностью

*обладает нестандартностью, оригинальностью

*соотносится с современной культурной парадигмой

*соотносится с историческими эпохами прошлого

*в контексте коммуникации сохраняет прежнее смысловое содержание

*в контексте коммуникации приобретает новое смысловое содержание

21. Визуальное и вербальное воплощение рекламного образа обуславливает …

ключ-подсказка

ай-стоппер

слоган-идея

сюжет

22. Механизм идентификации в рекламе – явление, при котором …

*потребитель мысленно ставит себя на место рекламного персонажа, испытывая похожие эмоции и ощущения

*автор рекламного ролика четко определяет рекламируемый объект и его основные характеристики

*копирайтер распознает недостаточно проработанные фрагменты рекламного текста

*специалист по уникальности текстов выделяет фрагменты рекламы, содержащие потенциальный плагиат

23. Смыслообразующим механизмом создания рекламного образа является …

*рекламная метафора

*ключ-подсказка

*RAM-проводник

*слоган-идея

24. Смысловые детерминанты рекламного образа ориентированы на … сферу восприятия.

*эмоциональную

*психологическую

*слуховую

25. ... метафоры связаны с пространственными бинарными оппозициями (верх – низ, глубоко – мелко) и опираются на физический и культурный опыт индивида.

*Структурные

*Ориентационные

*Онтологические

26. В основе системы тропов лежит …

*гиперболизация

*метафоризация

*олицетворение

*сравнение

27. RAM-проводники, выступающие в роли коммуникативной идеи, подразделяются на визуальные и вербальные. Визуальные проводники …

*– это образы, не связанные с товаром напрямую, но имеющие символическое содержание *напрямую связаны с товаром

*имеют двоичное значение и могут рассматриваться в разных вариациях

*основаны на метафоричности языка

28. Общим законом возникновения замысла является соединение …

*образа и идеи

*текста и действия

*задачи и цели

*стимула и действия

29. Используемая в рекламной сфере аббревиатура RAM в переводе с английского расшифровывается как …

*исследование рекламного механизма (Research of Advertising Mechanism)

*отдаленное ассоциативное согласование (Remote Associative Matching)

*повторное рекламное согласование (Repetitive Advertising Matching)

*отклик ассоциативной памяти (Response of Associative Memory)

30. В процессе создания рекламного ролика творческим руководителем проекта является …

*арт-директор

*продюсер

*режиссер

*редактор

*копирайтер

31. Установите последовательное восхождение рекламного образа от конкретного смысла к обобщенному (трехступенчатое разграничение) …

1образ-троп

2образ-символ

3образ-индикатор

32. Теория RAM-проводника была разработана …

*Р. Бартом

*Ю. Лотманом

*Дж. Росситером и Л. Ангом

*Дж. Лакоффом и М. Джонсоном

33. Под «перевернутым образом» понимается троп, в котором два противопоставленных объекта ...

*меняются доминирующими признаками

*сопоставляются на основе доминирующих признаков

*показываются в преувеличенном виде

34. Универсальная модель рекламного послания, согласно С. Юдину, состоит из трех структурных элементов: цвета, …

*изображения и субтитра

*ай-стоппера и «образа-ореола»

*изображения и оформления

*текста и слогана

35. RAM-проводники, выступающие в роли коммуникативной идеи, подразделяются на визуальные и вербальные. Вербальные RAM-проводники …

*не связаны с товаром напрямую, но имеют символическое содержание

*имеют конкретное и целенаправленное значение

*основаны на метафоричности языка

36. Теория структуры рекламного изображения была разработана …  

*Дж. Лакоффом

*Дж. Росситером

*Ю. Лотманом

*Р. Бартом