Планирование и реализация кампаний по рекламе и связям с общественностью.м (1) тест с ответами Синергия

30 вопросов с ответами

Сдано на 92 балла из 100 "Отлично"

Год сдачи -2020.

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

***(Если нужна помощь с другими предметами или сдачей тестов онлайн, пишите в личные сообщения)

1. Говоря о типологизации рекламных кампаний в зависимости от критерия, следует отметить, что по стратегическим целям различают …

*рекламные кампании, планируемые на стадии создания товара и планируемые, когда товар уже существует на рынке

*рекламные кампании, формирующие спрос и стимулирующие сбыт

*локальные, региональные, национальные и международные рекламные кампании *равномерные, нарастающие и нисходящие рекламные кампании

2. Слово «реклама» происходит от латинских глаголов …

* «выкрикивать», «утверждать, требовать»

* «говорить» и «заманивать»

* «льстить» и «хвалить»

* «оповещать» и «убеждать»

3. По конкретным формам работы с клиентами выделяют такие типы рекламных агентств, как …

*рекламные агентства полного цикла и специализированные агентства

*федеральные и локальные рекламные агентства

*традиционные рекламные агентства, рекламные агентства прямых продаж, колл-центры, виртуальные агентства и др.

4. Анализ рынка многопланов, но при разработке рекламной кампании чаще всего отслеживаются определенные параметры оценки среды – в частности экономические параметры, такие как … и т.п.

*курс рубля (доллара, евро), уровень инфляции, изменение уровня доходов населения, налоговая политика государства

*уровень политической стабильности в стране, уровень правовой грамотности населения, уровень законопослушности, уровень коррумпированности власти

*количество посредников, наличие сетей распределения, условия поставок материалов и комплектующих

5. Выделяют брифы нескольких видов, в частности, … – это брифы, созданные менеджером по работе с клиентами после беседы с клиентом и непосредственно с ним согласованные

*клиентские брифы

*ре-брифы для клиента

*внутриагентские брифы

6. Этап предварительного тестирования рекламы, на котором тестируется макет, полуфабрикат рекламы, выясняется качество ее исполнения, – это этап …

*«концепции»

*«прототипы»

*«запуск»

7. Рекламное агентство прямых продаж работает с клиентами …

*преимущественно на территории клиента, выезжая к нему

*преимущественно по телефону

*преимущественно через сайт

*через фрилансеров

8. К основным целям проведения рекламных кампаний относят …

*внедрение на рынок новых товаров, услуг

*разработку нового товара

*стимулирование сбыта товаров или увеличение объема реализации услуг

9. Достоверность результатов исследования – это …

*репрезентативность

*валидность

*представительность

10. К полевым методам исследования относят …

наблюдение

опрос

анализ

синтез

эксперимент

11. Креативный, медийный, исследовательский брифы – это …

*брифы из департамента по работе с клиентами, адресованные другим подразделениям агентства

*ре-брифы для клиента

*клиентские брифы

*внутриагентские брифы

12. Установите последовательность стадий управления проектом:

1закрытие

2организация исполнения

3контроль исполнения

4инициация

5планирование

13. Объем товара или услуг, которые приобретает потребитель, определяет такой критерий жизненного стиля потребителей, важный при сегментации рынка, как …

*приверженность торговой марке

*отношение к фирме и ее предложениям

*степень использования товара

14. Однородная группа потребителей целевой аудитории фирмы-рекламодателя, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы, – это …

*целевой сегмент

*целевая аудитория

*рекламополучатели

15. В настоящее время назначение рекламы – …

*информирование потребителей о товаре и его свойствах с целью возбуждения их интереса к торговой марке (бренду)

*способствование запоминанию торговой марки (бренда), а также стимулирование процесса сбыта товаров

*создание рекламного сообщения, положительно отличающего данный бренд от конкурентов и максимально привлекательного для его целевой аудитории

16. Информативность рекламной стратегии и прочная связь рекламы с товаром – это …

*преимущество стратегий рационалистического типа

*преимущество стратегий проекционного типа

*характерная особенность всех рекламных стратегий

17. Говоря о типологизации рекламных кампаний в зависимости от критерия, следует отметить, что по периодичности различают … рекламные кампании

*залповые, непрерывные и импульсивные

*краткосрочные, среднесрочные, долгосрочные, сверхдолгосрочные и стратегические

*равномерные, нарастающие и нисходящие

18. Эмоциональное воздействие на потребителя, его эмоциональная вовлеченность – это …

*характерная особенность всех рекламных стратегий

*преимущество стратегий рационалистического типа

*преимущество стратегий проекционного типа

19. … – это система утвержденных правил и идей на основе базовых ценностей компании, регламентирующих управление средствами распространения рекламы с целью формирования отношений между рекламодателем и потребителем; образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей

*PR-акция

*рекламная политика

*рекламная деятельность

*рекламная кампания

20. В зависимости от типа опрашиваемого субъекта опросы могут быть …

*экспертные и потребительские

*структурированные и свободные

*качественные и количественные

21. При реализации такого правила рекламирования, как …, продвигаемый к целевой группе предмет подается как способ маркировки принадлежности его обладателя к субъективно значимой и престижной группе, а мотив потребления в таком случае бывает обусловлен стремлением создать более выгодный социальный имидж

*обеспечение ассоциативной связи товара с базовыми эмоциональными переживаниями человека

*демонстрация возможностей рекламируемого товара (или фирмы) решать актуальные личностные проблемы

*наращивание социально-статусного «капитала» предмета рекламной коммуникации

*демонстрация необходимых стандартов потребительского поведения со стороны референтных групп

22. Согласно принятой в литературе классификации участников проекта, критическими участниками называются …

*лица, чья оценка результатов проекта имеет решающее значение и которые в любой момент могут остановить реализацию проекта

*ключевые игроки, к которым относятся как непосредственно исполнители работ, так и поставщики ресурсов, а также представители медиаканалов, где будет размещаться реклама

*люди, которые интересуются проектом и его результатами, а их мнение может повлиять на проект в настоящем или будущем

23. Существует много определений феномена рекламы, в частности, под рекламой понимается …

*информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

*оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее иным образом

*совокупность процессов, направленных на создание, продвижение и предоставление продукта покупателям, а также управление взаимоотношениями с ними

24. Анализ рынка многопланов, но при разработке рекламной кампании чаще всего отслеживаются определенные параметры оценки среды – в частности сбыт, когда оценивают …

*емкость рынка (объем спроса на товар, услугу, возможный годовой объем продаж определенного вида товара при сложившемся уровне цен)

*процент, который приходится на долю товаров с определенной маркой

*количество посредников, наличие сетей распределения, условия поставок материалов и комплектующих и т.п.

25. … рекламные агентства имеют в штате 20–50 сотрудников

малые

средние

средне-крупные

крупные

26. Метод сбора первичной информации путем выяснения субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта, в ходе которого респондентам предоставляется некая совокупность вопросов, ответы на которые и образуют первичную информацию, – это …

*наблюдение

*опрос

*эксперимент

27. Система взаимосвязанных рекламных мероприятий с применением комплекса рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели – это …

*PR-акция

*рекламная политика

*реклама

*рекламная кампания

28. На рекламном рынке представлены рекламные агентства различных типов, в частности … является организацией, специализирующейся на оптовой закупке рекламного пространства в средствах распространения рекламы и последующей перепродаже этого пространства по частям

клиентское агентство

медиа-агентство «селлер»

медиа-агентство «байер»

29. На рекламном рынке представлены рекламные агентства различных типов, в частности … является организацией, специализирующейся на продаже рекламных площадей и рекламного времени от имени и по поручению владельцев массмедиа, на тех или иных эксклюзивных условиях

клиентское агентство

медиа-агентство «селлер»

медиа-агентство «байер»

30. Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовому рекламному продукту для распространения, – это …

Рекламодатель

рекламопроизводитель

рекламораспространитель

рекламополучатель