Основы маркетинговой деятельности

Сделана в феврале 2018 года.

Цель курсовой работы заключается в изучении сущности маркетинга, его принципов и цели, а также в изучении основных направлений маркетинга в организации, то есть в маркетинговом анализе рынка и прогнозирование спроса, сегментации потребителя, анализе издержек и разработке ценовой политики, оценки конкурентных позиций фирмы, разработке товарной политики и формирование производственной программы фирмы, а также разработке товарной политики и маркетинговой программы предприятий.

Для достижения поставленной цели следует выполнить определенные задачи:

- проанализировать сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга на предприятии;

- провести маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса;

- провести сегментацию потребителей;

- провести анализ издержек и разработать ценовой политики;

- провести оценку конкурентных позиций фирмы;

- проанализировать товарную политику и сформировать производственную программу фирмы;

- разработать коммуникационную политику.

Объектом данной работы является предприятие «Мастер». Предметом – маркетинговая деятельность «Мастера».

Теоретической базой при написании работы выступили учебные пособия и периодические материалы по заданной тематике.

Методы исследования: анализ и синтез, сравнение и обобщение, методы математического анализа.

Введение 3

1. Сущность, принципы, цели и основные направления маркетинга в организации 5

2. Маркетинговый анализ рынка и прогнозирование спроса 8

3.Сегментация потребителей 10

4. Анализ издержек и разработка ценовой политики 14

5. Оценка конкурентных позиций фирмы 16

6. Разработка товарной политики и формирование производственной программы фирмы 20

7. Разработка коммуникационной политики и маркетинговой программы предприятия 23

Заключение 24

Список использованной литературы 26

1. Алимова, Д.Д. Роль маркетинговой стратегии в деятельности предприятия / Д.Д. Алимова // Инновационное развитие. – 2017. - № 4 (9). – С. 53-55.

2. Вандрикова, О.В. Значение и роль маркетинга в рыночных условиях / О.В. Вандрикова // Материалы VI международной научно-практической конференции. Под общей редакцией Е.В. Королюк . – 2017. – С. 21-24.

3. Глушкова, О.А. К вопросу о значении маркетинга в деятельности современных организаций / О.А. Глушкова // Материалы III-й ежегодной научно-практической конференции Северо-Кавказского федерального университета. Северо-Кавказский федеральный университет, Институт экономики и управления. – 2015. – С. 59-62.

4. Колесник, А.В. Роль и значение маркетинга / А.В. Колесник //

Сборник статей по материалам 72-й научно-практической конференции студентов по итогам НИР за 2016 год. – 2017. – С. 565-567.

5. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2012. - 496 c.

6. Кузнецов, Д.А. Методологические основы изучения маркетинга / Д.А. Кузнецов // В сборнике: Прикладные исследования и технологии ART2016 Сборник трудов международной конференции. НОУ ВО Московский технологический институт. – 2016. – С. 158-161.

7. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 139 c.

8. Мамедов, О.Ю. Основы маркетинга / О.Ю. Мамедов. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.

9. Маркевич, А.Л. Основы экономики, менеджмента и маркетинга для морских специальностей рыбопромыслового флота / А.Л. Маркевич. - М.: МОРКНИГА, 2012. - 267 c.

10. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2013. - 148 c.

11. Нежидова, Г.В. Маркетинг как неотъемлемый элемент рыночной экономики / Г.В. Нежидова // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. – 2013. - № 4-1. –С. 110-115.

12. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: Учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2013. - 383 c.

13. Реброва, Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.

14. Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2013. - 232 c.