Разработка стратегии международного маркетинга для российской компании

Выпускная квалификационная (дипломная) работа на тему: Разработка стратегии международного маркетинга для российской компании.

Год: 2023

Объем: 70 стр.

Оценка: отлично.

Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

В первой главе представлены теоретические основы разработки маркетинговой стратегии, рассмотрено понятие и сущность международного маркетинга, определены основные классификации стратегий в международном маркетинге.

Во второй главе проведен анализ деятельности ООО «КОБРЕНД», представлен стратегический анализ и разработка новых направлений деятельности, определены возможные стратегии разработки международного маркетинга.

В третьей главе представлен процесс разработки стратегии международного маркетинга и дана оценка эффективности предлагаемых мероприятий.

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ.. 6

1.1 ПОНЯТИЕ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА.. 6

1.2 ПОНЯТИЕ И КЛАССИФИКАЦИЯ СТРАТЕГИЙ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ. 15

2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОБРЕНД». 25

2.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОБРЕНД». 25

2.2 АНАЛИЗ ПОРТФЕЛЯ УСЛУГ КОМПАНИИ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАТРИЦЫ БКГ. 33

2.3 ОЦЕНКА МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ НА МИРОВОМ РЫНКЕ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МНОГОУГОЛЬНИКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ.. 38

2.4 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ НАПРАВЛЕНИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «КОБРЕНД». 44

3 РАЗРАБОТКА МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ «КОБРЕНД». 56

3.1 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА СТРАТЕГИИ.. 56

3.2 МЕРОПРИЯТИЯ ПО РЕАЛИЗАЦИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ РОСТА.. 60

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 63

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 65

ПРИЛОЖЕНИЯ  69

1.   Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.

2.   Международный менеджмент: учеб. Пособие / Агабабаев М.С, Нестерова З.В, Жадько Е.А ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург, 2018. — 118 с.

3.   Абаев А.Л., Алексунин В.А., Международный маркетинг: Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А.Л. Алексунин В.А. Абаев. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 362 c.

4.   Международный маркетинг: Учебник для бакалавров / В. И. Моргунов, С. В. Моргунов. — 3-е изд., стер. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2019. — 180 с

5.   Иванов И. Н. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учеб. для вузов. М.: ИНФРА-М, 2018. 297 с.

6.   Официальный сайт Международного валютного фонда // http://svspb.net/danmark/vvp-stran.php

7.   Лясников Н.В., Лясникова Ю.В. Международная маркетинговая деятельность многонациональных компаний в условиях нестабильности // МИР, 2016. 

8.   Карагулян, Е. А. Работа предприятия по выходу на внешний рынок. Маркетинговые исследования. Стратегии выхода компании на внешние рынки»: методическое пособие / Е. А. Карагулян — Екатеринбург: ООО «Пресс групп», 2015. — 40 с.

9.   Макеева, Е. С. Маркетинговые стратегии выхода предприятий на внешние рынки как одно из важнейших направлений инновационного развития бизнеса / Е. С. Макеева, В. О. Сапига. —: непосредственный // Молодой ученый. — 2018. — № 50 (236). — С. 168-170.

10.  Карагулян, Е. А. Работа предприятия по выходу на внешний рынок. Маркетинговые исследования. Стратегии выхода компании на внешние рынки≫: методическое пособие / Е. А. Карагулян — Екатеринбург: ООО ≪Пресс групп≫, 2015. —40 с.

11.  Бабкин А.В., Байков Е.А. Стратегическое планирование выхода предприятий на зарубежные рынки в условиях новой экономической реальности // Научнотехнические ведомости СПбГПУ. Экономические науки. 2017. Т. 10, № 4. С. 19—30.

12.  Портер М. Конкурентная стартегия: Методика анализа отраслей конкурентов. Изд.Альпина Паблишер 2015, .5-е издание.- 453 с.

13.  Государственный информационный ресурс бухгалтерской (финансовой) отчетности.

14. Бахотский, В. В., Войку, И. П. Анализ маркетинговой деятельности. Часть II: учебное пособие. — Псков : Псковский государственный университет, 2015. — 92 с

15.  Капустина Л.М., Кузнецова А.С. Применение матрицы Бостонской консалтинговой группы для анализа ассортимента компании / Менеджмент и маркетинг: теория и практика. Сб. науч. статей. Чебоксары: Изд-во Чувашского государственного педагогического университета им. И.Я. Яковлева. 644 с. С. 363-368.

16.  Матрица Бостонской консалтинговой Группы: подробный обзор Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/bcg/.

17.   Эванс В. Ключевые стратегические инструменты. 88 инструментов, которые должен знать каждый менеджер / В. Эванс; пер. с англ. В.Н. Егорова. – М.: БИНОМ. Лаборатория знаний, 2015. – 456 с.

18.  Современный стратегический анализ : учебное пособие / Е.Ю. Кузнецова [и др.] ; под общей ред. проф., д-ра экон. наук Е.Ю. Кузнецова.— Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2016.— 131,[1] с

19.  Голивцова Н.Н. Стратегический менеджмент: учебно-практическое пособие/ВШТЭ СПбГУПТД– СПб., 2016.- 49с.

20.  Белобородова А.Л., «Интернет маркетинг»/Новикова Е.Н., Палякин Р.Б., – Казань: Издательство - ООО «Абзац», 2020. – 130 c.

21.  Голик В.С., Голик С.И. Маркетинг в России и за рубежом, /В.С. Голик., С.И. Голик // Использование интернет технологий в международном маркетинге. – 2015.

22.  Артамонова О. В. Актуальность использования digital-инструментов при продвижении продукта на современном рынке // Молодой ученый. — 2017.

23.  Бабанова, Е. В. Цифровой консалтинг: предпосылки, роль, компетенции // Самоуправление. - 2019. - Т. 2, № 1 (114). - С. 17-20.

24.  Digital-консалтинг - почему бизнесу нужен партнер в виде digital-консультанта - Режим доступа: https://habr.com/ru/post/293630/ 

25.  Газуль С.М., Демченко С.А. Сравнительный анализ функционала платформ для проведения видеоконференций // Цифровая трансформация в экономике и управлении : сборник научных трудов. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2021. – С. 55-64

26.  Юссуф А.А. Цифровое консультирование: особенности цифровой трансформации в сфере консалтинга //Вестник университета. — 2020.

27. Львова Н. Ю. Международный маркетинг: практикум : учеб. пособие. — Минск : РИПО, 2012. — 63 c.

28. Обзор российского и международного брендинга. — http://www.brandmanager.ru.

29.  Маркетинг. Раздел «Стратегический маркетинг» : конспект лекций / А. А. Савосина. – Витебск : УО «ВГТУ», 2021. – 162 с

30.  Кузнецов Ю. В. / Ю. В. Кузнецов, В. И. . – 2-е изд. – : Издательство , – 237 с.

31.  Международный маркетинг: учебник / Р.Б. Ноздрева. – М.: Экономиста, 2017 – 990 с.

32.  Аникеева-Науменко Л.О., Пересветова Е.Б. Международный маркетинг: Учебное пособие для бакалавров по направлению «Экономика», «Менеджмент». - М.: МГУПС (МИИТ), 2015

33. Федотова О.В. Международный маркетинг: учебное пособие/О.В. Федотова, О.А. Табекина, Нижегород. ННГАСУ, 2017 – 194 с.

34.  Исмаилова Ф.Н. Учебное пособие по дисциплине «Международный маркетинг», 2019, 233 с.

35.  Немченкова Н.Е, Бруй О.В Учебно-методическое пособие предназначено для самостоятельного и дистанционного изучения учебной дисциплины «Международный маркетинг», 2019 – 105 с.

36.  Влияние глобализации на экономическое развитие. Монография / И.И. Пичурин. Екатеринбург: Изд-во УМЦ УПИ, 2017, 110 с.

37.  Довженко Г. В,  Шуниборова А. И, Стратегии выхода предприятия на внешние рынки

38.  Дашков А.А., Судаков К.А. Маркетинговая деятельность компаний сегмента рынка B2B // Экономика. - 2010. - №5. Режим доступа: https://research-journal.org/archive/8-27-2014-august/sravnitelnaya-xarakteristika-rynkov-b2b-i-b2sosobennosti-i-razlichiya

39.  Лужнова Н.В, Калиева О.М Стратегическое маркетинговое управление // Оренбург, 2017 – 288 с.

40.  Электронный ресурс – URL: https://www.tadviser.ru/index.php/Компания:Accenture?ptype=project&cache=no&n_this_page=all&tech=PaaS_-_Platform_As_A_Service_-_Бизнес-платформа_как_сервис