Выведение нового товара фракционный СО2 лазер CAPELLO на рынок Китая

Дата изготовления: июнь 2024 года.

Учебное заведение: неизвестно.

Цель курсовой работы: подготовить маркетинговый вывода лазера CAPELLO CO2 российского бренда Капелло Лазерс на рынок медицины и косметологии КНР.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Выявить особенности международного маркетинга;

2. Выбрать зарубежный рынок сбыта;

3. Определить общие сведения о рынке медицинского оборудования в Китае;

4. Провести конкурентный анализ на рынке фракционных СО2 лазеров;

5. Выбрать стратегию дистрибуции;

6. Разработать план вывода фракционного СО2 лазера CAPELLO на рынок Китая.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы выхода компании на зарубежный рынок 6

1.1 Особенности международного маркетинга 6

1.2 Выбор зарубежного рынка сбыта 11

Глава 2. Анализ рынка медицинского оборудования в КНР 15

2.1 Общие сведения о рынке медицинского оборудования в Китае 15

2.2 Конкурентный анализ на рынке фракционных СО2 лазеров 20

Глава 3. Разработка стратегии вывода фракционного СО2 лазера CAPELLO на рынок Китая 28

3.1 Выбор стратегии дистрибуции 28

3.2 План вывода фракционного СО2 лазера CAPELLO на рынок Китая 33

Заключение 40

Список использованных источников 42

1. Алехин А.В., Блохин А.А. Международный маркетинг: учебник и практикум для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. Москва: Юрайт, 2020. 398 с.

2. Арджеев П.С., Батурина О.М. Международный маркетинг. Москва: Дашков и К°, 2021. 272 с.

3. Василенко И.А. Международный маркетинг. 6-е изд., перераб. Санкт-Петербург: Питер, 2021. 544 с.

4. Гишенко Е.М., Яковлев И.А. Маркетинг на международных рынках: учебник для бакалавров. Москва: Издательство Юрайт, 2020. 447 с.

5. Гусев А.В., Павлова Е.В. Российские медицинские технологии: международный прорыв или застой? Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Менеджмент в международном бизнесе». 2021. No1. С. 55-65.

6. Данилова О.В., Данилова Ю.А. Международный маркетинг: учебное пособие. Москва: Дашков и К°, 2020. 212 с.

7. Зверинцев Э.В., Романенкова Е.Н. Международный маркетинг: учебное пособие. Москва: Юрайт, 2021. 124 с.

8. Котлер Ф., Келлер К.Л., Миндж В., Грин Х. Маркетинг. 14-е изд. Санкт-Петербург: Питер, 2021. 928 с.

9. Королёв А.В. Международный маркетинг. Москва: Кнорус, 2020. 576 с.

10. Ляпина Т.Ю., Степанова М.Ю. Международный маркетинг: учебное пособие. Москва: Юрайт, 2021. 138 с.

11. Марковская О.А., Маркелов А.Д. Международный рынок медицинских изделий и устройств: состояние и перспективы. Аналитический обзор. 2021. No 1. С. 5-11.

12. Маркозова Т.И. Международный маркетинг. Москва: Проспект, 2021. 416 с.

13. Мурашко О.Н., Чумиков А.Н. Международный маркетинг: учебное пособие. Санкт-Петербург: Питер, 2021. 288 с.

14. Павлова Е.В., Гусев А.В. Выход российских медицинских технологий на зарубежные рынки в условиях глобальных вызовов. Вестник Российского университета дружбы народов. Серия «Менеджмент в международном бизнесе». 2021. No 2. С. 41-50.

15. Смирнов Е.В., Путилов В.Н. Международный маркетинг: учебное пособие. Санкт-Петербург: СПбГЭУ, 2020. 254 с.

16. Сток Д., Гриффин Р. Основы менеджмента. 7-е изд. Москва: Вильямс, 2021. 1248 с.

17. Сулейменов С. Международный маркетинг. Новосибирск: СибАК, 2021. 264 с.

18. Фомин Д.Е., Юрченко Е.Ю. Международный маркетинг: практикум. Санкт-Петербург: Питер, 2021. 324 с.

19. Чернега О.В. Международный маркетинг: учебное пособие. Санкт-Петербург: СПбГЭУ, 2020. 216 с.

20. Чумиков А.Н. Международный маркетинг. Санкт-Петербург: Питер, 2021. 336 с.

21.  Индустрия здравоохранения Китая. — Текст : электронный // Daxueconsulting.com : [сайт]. — URL: https://daxueconsulting.com/ru/industries. (дата обращения: 08.04.2024).

22. О компании. — Текст : электронный // Alma Lasers.com : [сайт]. — URL: https://www. almalasers.com (дата обращения: 08.04.2024).

23. О компании. — Текст : электронный // Cutera.com : [сайт]. — URL: https://www. cutera.com (дата обращения: 08.04.2024).

24. О компании. — Текст : электронный // Cynosure.com : [сайт]. — URL: https://www. cynosure.com (дата обращения: 08.04.2024).

25. О компании. — Текст : электронный // Fotona.com : [сайт]. — URL: https://www.fotona.com (дата обращения: 08.04.2024).

26. О компании. — Текст : электронный // Lasering.com : [сайт]. — URL: https://www. lasering.com (дата обращения: 08.04.2024).

27. О компании. — Текст : электронный // Lumenis.com : [сайт]. — URL: https://www. lumenis.com (дата обращения: 08.04.2024).

28. О компании. — Текст : электронный // Lutronic.com : [сайт]. — URL: https://www. lutronic.com (дата обращения: 08.04.2024).