Брендинг и фирменный стиль. Ответы на ИТОГОВЫЙ тест. 3 семестр 2 курс. СИНЕРГИЯ

Ответы на итоговый тест брендинг и фирменный стиль (80-90 баллов, на 4ку)

Позиционирование бренда – это образ бренда …

Сочетание названия какого-либо товара и его графического изображения, используемое для большей узнаваемости товара потребителем, – это …

… является символом организации, символом товара или группы товаров, услуги (например, услуги розничной торговли), а также может символически представлять различные комбинации вышеперечисленных признаков

… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?»

Позиционирование бренда предполагает …

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это …

Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс» 

Наивысший уровень четырехуровневой модели бренда, который ограничивается только творческими возможностями разработчиков, – это … уровень 

Целенаправленно созданный иным субъектом образ в сознании человека – это … 

… – это символ и смысловой стержень бренда, который фиксирует словесную часть марки и выступает вербальным товарным знаком 

Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры 

Мастер-бренды, бренды престижа, супербренды, глобальные бренды относятся к … брендам 

Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой 

Говоря о товарах …, можно утверждать, что ценовые и репутационные элементы относительно независимы друг от друга, репутация формируется на основе представления о надежности объекта приобретения 

Эхо-фраза – это … 

Инфографика – это … 

… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам 

Процесс создания индивидуальных черт бренда, изменения их для достижения максимальной эффективности, а также составление планов антикризисного управления брендом в случае необходимости – это … 

Измерение и анализ имиджа бренда, а также оценка его коммерческого потенциала, позволяющие добиться высокой экономической эффективности, являются … 

… представляет собой символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение 

Слоганы, включающие наименование продукта, называются … 

Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и … 

Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…» 

Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда предприятия, транслирующих его конкурентные преимущества целевым группам, – это … 

Критерий выбора элементов торговой марки, предполагающий возможность широкого использования в рамках одной или нескольких категорий продуктов, а также возможность использования в разных странах и культурах, – это … 

К преимуществам и недостаткам самостоятельного вывода бренда на новый рынок принято относить … 

Лицо или организация (в том числе коммерческая компания, государство и т.д.), размещающие капитал с целью последующего получения прибыли, – это … 

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение 

Территориальный бренд – это … 

Целевое продвижение территории – это … 

… – это один из типов маркетинговых технологий, который направлен на создание бренда территории  

Иван Петров ведет здоровый образ жизни. Он занимается спортом. В его рационе только правильное питание. Поэтому Иван не употребляет продукты фастфуд. По дороге на работу Иван Петров приметил магазин, предлагающий продукты для сбалансированного здорового питания. Вечером Иван купил в этом магазине овощи и свежую рыбу. Он выложил в Instagram фото продуктов, из которых будет готовить свой ужин. Иван горд, что придерживается философии ЗОЖ, и хотел поделиться опытом с подписчиками своей странички. Какой элемент схемы ценностей бренда (согласно модели Дэвида Аакера) отражает размещение Иваном Петровым фотографии продуктов в Instagram? 

Интегрированная маркетинговая коммуникация включает такие элементы, участвующие в формировании лояльности потребителя к бренду, как … (укажите 8 вариантов ответа) 

Некоторые объекты в разных уголках Земли так красивы и необычны, что стали известны многим. Это является стимулом совершить поездку, чтобы своими глазами увидеть чудесные места, созданные самой природой. Например, это может быть природный заповедник, долина гейзеров или знаменитый водопад. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты? 

Установите последовательность этапов разработки бренда: 

Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда: 

Объект интеллектуальной собственности, актив компании, который позволяет ей выделить свой продукт среди аналогов, а также является средством повышения прибыльности компании, – это … 

… – это величина спроса на предметы потребления в определенный период времени, которая определяется четырьмя вопросами: «Для кого?», «Зачем?», «С какой целью?», «Против какого конкурента?» 

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой … 

Основные качества, необходимые для успешного позиционирования бренда, – это … 

Вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечение внимания к проблемам социума, – это … реклама 

Отражение объекта в сознании человека (субъекта) – это … 

… в восприятии аудитории наглядно позиционирует торговый знак и торговую марку, это эмблема, связывающая все его составляющие в единое целое и просвечивающая сквозь каждый элемент фирменного стиля 

Небольшие бюджеты на рекламу, интуитивное планирование размещения, редкое использование инструментов продвижения являются слабостями … 

Победой для локальной торговой марки может считаться … 

Реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку, называется … рекламой 

Инфографика – это …  

Креативные методы в рекламе – это … 

… – это составление расписаний показов рекламных материалов, планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам 

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется …  

Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом: 

Группа слов, отражающих ценность марки, – это … 

Теория 4P включает такие категории, как price, place, product и … 

Категория потребителей, который поверили в бренд и стали активом компании, – «…» 

В категорию осведомленности целевой аудитории о торговой марке включают … 

Согласно модели потребительского поведения, с точки зрения маркетинга-микс, «черный ящик» сознания потребителя включает в себя …, куда входят такие параметры, как мотивация, восприятие, обучение и отношение 

К SWOT-анализу относится такой критерий, как «…» 

Бренд, отражающий специфику деятельности конкретного социально активного лица, его общественные взгляды и ценности, – это … бренд 

На рынке, который фрагментирован среди нескольких брендов, поставщик может сознательно выбрать запуск совершенно новых брендов в явной конкуренции со своим существующим сильным брендом, чтобы поглотить часть рынка. Эта стратегия называется мультибрендовой. Правомерно ли использование такой стратегии? Приведите обоснование. 

Потребительская лояльность тесно связана с ценностями бренда. Бренд транслирует некоторые ценности, и потребитель либо соглашается с позицией бренда, либо нет. Так, одна известная фирма, производящая кроссовки, в своей рекламной кампании выступила с идеей о том, что женщины не должны испытывать на себе сексизм. К чему привела данная рекламная кампания? Как изменилась потребительская лояльность? 

Города, которые относятся к Золотому кольцу России, имеют большое историко-культурное наследие. Это такие города, как Суздаль, Ярославль, Сергиев Посад, Переславль Залесский, Кострома и др. У этих городов богатая история. Основными историческими объектами в них являются, как правило, Кремль, старинные храмы, музеи, площади и др.. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, относятся эти города? 

В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Се й Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты? 

Всплеск рекламного дела в России в 19 веке, несмотря на отсутствие единого закона о рекламе, пришелся на … 

Брендинг как научная концепция начинает формироваться … 

… – это название, термин, знак, символ, рисунок или их комбинация, которые предназначены для того, чтобы идентифицировать продукт и дифференцировать его от продуктов конкурентов 

"Согласно трактовке …, бренд обладает некой харизмой, способной затронуть человеческие эмоции, ориентируя покупателя на новые приобретения; это симбиоз ассоциаций и символов, усиливающих связи между товаром и покупателем В.Л. Музыканта "

Установите соответствие названий категорий брендов и предметной основы бренда: 

Позиционирование бренда предполагает … 

Функциональное, социальное, ментальное и духовное измерения являются основой … 

Маркетинговая теория, основанная на четырех основных «координатах» маркетингового планирования, элементами которой являются цена, потребитель, комфорт, коммуникация, – это теория (концепция) …, или «маркетинг-микс» 

… – это символ и смысловой стержень бренда, который фиксирует словесную часть марки и выступает вербальным товарным знаком  

В зависимости от направлений маркетинговой деятельности (товарное, ценовое, сбытовое, сервисное или рекламное) различают … 

Оценивая …, маркетологи должны рассматривать четыре ключевых фактора – тип бренда, особенности товарной категории, уровень притязаний, и особенности местной культуры 

Точность, емкость, краткость, живость, эмоциональность и благозвучие – это … 

Фирменный стиль как средство маркетинговых коммуникаций включает такие основные элементы, как … 

По мнению дизайнеров, оригинал-макет печатной рекламы состоит из таких главных элементов, как … 

Принцип в брэндинге, который заключается в том, что первую компанию, занявшую свою позицию в умах потребителей, уже невозможно лишить этого места, называется … 

Растягивание брэнда (Brand Extension) означает … 

Расположите последовательность точек взаимодействия (контакта) потребителя с брендом: 

Ложными марками называются …  

Человек, имеющий намерения заказать или приобрести, либо заказывающий, приобретающий или использующий товары (работы, услуги) исключительно для личных, общественных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с осуществлением предпринимательской деятельности, – это … 

Н. Петрова решила открыть свое кафе. Она заинтересована в лояльности потребителей. Конечно, Петровой хотелось бы, чтобы именно к ней люди приходили выпить свой утренний кофе. Какой из элементов интегрированной маркетинговой коммуникации можно порекомендовать Н. Петровой для этой цели. 

В некоторых местах на Земле остались еще уголки, сохранившие свой традиционный уклад жизни. Это поселения индейцев Северной Америки или африканские деревни, хранящие свои традиции и устои с древних времен. Среди технологий XXI века их жизнь течет иначе, и, приехав туда, можно увидеть это своими глазами. К какому типу территориальных брендов, согласно принятой типологии, можно отнести перечисленные объекты?