Анализ российских маркетинговых стратегий на примере отечественного бренда , мимикрирующего под иностранный

Работа выполнена кандидатом наук!

Данная работа подойдет и в качестве магистерской диссертации

Тема дипломной работы: Анализ российских маркетинговых стратегий на примере отечественного бренда , мимикрирующего под иностранный

_

Работа авторская! Аналогичной работы в сети нет!

ВВЕДЕНИЕ 7

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МИМИКРИИ В КОНТЕКСТЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 10

1.1 Понятие и сущность маркетинговых стратегий 10

1.2 Маркетинговая мимикрия в системе классификации маркетинговых стратегий 14

1.3 Цель маркетинговой мимикрии и её виды 18

2. ПСИХОЛОГИЯ ВОСПРИЯТИЯ БРЕНДОВ. ПСИХОЛОГИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ 21

2.1 Моделирование поведения потребителя в процессе принятия решения о покупке 21

2.2 Роль эмоций и ассоциаций в восприятии бренда 25

2.3 Формирование лояльности к бренду 31

3. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ МИМИКРИИ НА ПРИМЕРЕ РОССИЙСКОЙ КОМПАНИИ ПО ПРОИЗВОДСТВУ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ BORK 35

3.1 Общая информация о компании BORK 35

3.2 Анализ маркетинговых стратегий организации на российском рынке 40

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57