Диплом. Тема «Разработка программы продвижения продукта на рынке зимнего спортивного инвентаря в России

Диплом. Тема «Разработка программы продвижения продукта на рынке зимнего спортивного инвентаря в России (на примере компании "Центр Спортивных Технологий")» 

-

ВВЕДЕНИЕ

Рынок зимнего спортивного инвентаря, в частности лыжной продукции непрерывно растет, в связи с развивающимися тенденциями в современной мире на здоровый образ жизни. Для эффективного развития данного рынка необходимо произвести его детальное изучение, выявить потребности целевой аудитории, произвести расчеты необходимых показателей, и выявить определенные маркетинговые стратегии, благодаря которым рынок будет активно расти.

Основной целью маркетинга на рынке зимнего спортивного инвентаря является привлечение новых потребителей путем популяризации зимнего вида спорта в массах. Большая часть населения, активно занимается спортом в фитнес залах, забывая об альтернативных видах спорта.

Актуальность выбранной мной темы выпускной квалификационной работы состоит в том, что в связи с высокой конкуренцией на потребительском рынке лыжной продукции с иностранными брендами, компании следует уделять должное внимание формированию программы продвижения продукции собственного бренда для укрепления позиции на рынке зимнего спортивного инвентаря.

Цель работы заключается в программе продвижения на рынке зимнего спортивного инвентаря лыжной продукции в России (на примере компании ЗАО «Центр Спортивных Технологий»).

1. Изучить теоретические аспекты продвижения продукта на рынке

2. Рассмотреть фундаментальные различия политики продвижения на рынках B2C и B2B

3. Изучить особенности проведения продукта на рынке зимнего спортивного инвентаря

4. Провести исследование рынка зимнего спортивного инвентаря в России (?)

5. Проанализировать характеристику портрета потребителей зимнего спортивного инвентаря

6. Охарактеризовать компанию ЗАО «Центр Спортивных Технологий» и ее политику продвижения

7. Разработать программу продвижения зимнего спортивного инвентаря на рынке B2С

8. Разработать программу продвижения зимнего спортивного инвентаря на рынке B2B

9. Произвести оценку успешности маркетинговой стратегии, нацеленную на продвижение продукции ЗАО «Центр Спортивных Технологий»

Конструкция выпускной квалификационной работы определена поставленной целью и четко сформулированными задачами. Работа будет состоять из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Объектом исследования в данной работе будет являться компания ЗАО «Центр Спортивных Технологий», предметом исследования выступает формирование программы продвижения зимнего спортивного инвентаря производимого компанией ЗАО «Центр Спортивных Технологий».

При написании выпускной квалификационной работы были использованы статистические и математические методы анализа и результаты созданной программы продвижения.

В главе I выпускной квалификационной работы рассматриваются теоретические аспекты продвижения продукта на рынке, различия продвижения на B2B и B2C рынках и специфика продвижения зимнего спортивного инвентаря.

План

Введение

Глава 1. Основы разработки продвижения продукта 

1.1. Характеристика, этапы и инструменты продвижения продукта

1.2. Отличия политики продвижения на В2С и В2В рынках

1.3. Особенности продвижения продукта на рынке зимнего спортивного инвентаря

Глава 2. Исследование рынка зимнего спортивного инвентаря в России

2.1. Оценка конкурентов на рынке зимнего спортивного инвентаря в России 

2.2. Характеристика портрета потребителей зимнего спортивного инвентаря

2.3. Компания "Центр Спортивных Технологий" и ее маркетинговая деятельность

Глава 3. Разработка программы продвижения лыж на рынке зимнего спортивного инвентаря в России 

3.1. Разработка программы продвижения лыж на рынке В2С 

3.2. Формирование программы продвижения лыж на рынке В2В 

3.3. Оценка успешности программ продвижения лыж на рынке В2С и В2В 

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Литература:

1. Абдомерович М. Изменение принципов продвижения agile-подхода: как продвижение гибких инструментов приводит к переосмыслению планирования в управлении проектами // Управление проектами и программами. 2020. № 3. С. 202–219. С. 8–9.

2. Полякова О. В. Механизм управления продвижением // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. 2021. № 1–1. С. 72–81.

3. Кретова Н. Н. К вопросу об организации управления продвижением продукции на современных предприятиях // Экономинфо. 2022. № 18. С. 84–86.

4. Лочан С. А., Федюнин Д. В. К вопросу сценарного управления продвижением продукции предприятия // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия Экономика и экологический менеджмент. 2019. № 3. С. 288–295.

5. Горбунова О. Н., Чепурова И. Ф., Андреев Д. А. Изменения инструментов Интернетмаркетинга // Синергия Наук. 2022. № 16. С. 212–226.

6. Гвоздева Е. В. Формирование информации о

затратах с целью управления продвижением товаров // Известия Байкальского государственного университета. 2021. № 4. С. 206.

7. Крылов А. В. Бизнес в период кризиса: конкретные рекомендации по стратегии и продвижению //Реклама: теория и практика. 2020. № 1. С. 2–8.

8. Шваб В. М. Способы продвижения Интернетмагазина: продвижение в поисковых системах // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2019. № 4–1. С. 145–148.

9. Балабанова Л.В., Крутушкина О.В. Комплексный подход к стратегическому управлению маркетинговыми коммуникациями предприятия // Экономика, предпринимательство и право, 2019.-С.52.

10. Якунин Д.А. Исследование понятия и форм маркетинговых коммуникаций // Транспортное дело России, 2020 - C.151.

11. Попушина А.И., Стародубцева О.А. Отличительные особенности рынка В2В от В2С в области стимулирования сбыта продукции // Производственный менеджмент: теория, методология, практика. – 2022. – № 3. – С. 8-12.

11. Котлер Ф., Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер / Пер. с англ. – 6-е изд. – М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2021. – С. 219.

12. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в B2B-сфере: пер. с англ. Изд-во «Вершина», 2021. – С. 430.

13. Левин К. Теория поля в социальных науках. - М.: Изд. «Сенсор», 2020. — С.572.

14. Портер Майкл Э. Конкуренция/ М. Портер: Пер. с англ. - М: Издательский дом «Вильямс», 2019 – С.32-37

15. Кляйнальтенкамп М. Стратегический потенциал исследований в области маркетинга промышленных товаров и услуг // Проблемы теории и практики управления, 2022. - С. 78

16. Блейхман О., Пантюхин В. Особенности маркетинга на рынке b-2-b // Журнал: Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2019. – № 1. – С. 143.

17. Исследование режима, B2B и B2C цепи поставок [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.studymode.com/essays/B2B-VsB2C-Supply-Chain-104280.html (дата обращения: 20.11.2023).

18. Я. Маркет [Электронный ресурс].– Режим доступа: clck.ru/39t (дата обращения: 13.02.2023).

19. Жолдак В.И., Квартальное В.А. Менеджмент спорта и туризма. - М.: Советский спорт, 2021.-С.416 - 450.