ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВЛИЯНИЕ БРЕНДА НА ПОТРЕБИТЕЛЯ

В современном мире маркетинговые стратегии становятся все более нацеленными на создание эмоциональных связей между брендом и потребителем. Это связано с тем, что сильная эмоциональная связь может повысить лояльность потребителя к продукту и стимулировать повторные покупки, а также способствовать положительной репутации бренда. Кроме того, в наше время все больше компаний работают в условиях жесткой конкуренции, и создание сильного бренда становится ключевым фактором для достижения успеха на рынке. Именно поэтому компании инвестируют в создание эмоционального образа своих брендов и укрепляют усилия по привлечению и удержанию лояльных потребителей. Данные обстоятельства так или иначе обосновывают актуальность изучения эмоционального брендинга. Проблематика данного исследования связана с влиянием эмоций на потребителя при принятии решения о приобретении продуктов или услуг брендов.

1. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2005.

2. Белянская О.Ю. Как бренды манипулируют нами. Маркетинг в России и за рубежом, 2013. №3 (95).

3. Целютина Т. В., Масловская А. Г. Эмоционирование бренда как высокоэффективный маркетинговый инструментарий формирования лояльности целевой аудитории. [электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/emotsionirovanie-brenda-kak-vysokoeffektivnyy-marketingovyy-instrumentariy-formirovaniya-loyalnosti-tselevoy-auditorii (дата обращения: 22.05.2023)

4. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: Эксмо, 2016. – 256 с.

5. Домнин В.Н. Брендинг. – М.: Юрайт, 2020. – 493 с.

6. Стоимость Apple превысила $3 триллиона — это первая в истории компания со столь огромной капитализацией. [электронный ресурс] URL: https://3dnews.ru/1055693/rinochnaya-kapitalizatsiya-apple-vpervie-v-istorii-previsila-3-trilliona (дата обращения: 22.05.2023)

7. Созонова А.А. Использование психологии цвета для эффективного бизнес-маркетинга. [электронный ресурс] URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-psihologii-tsveta-dlya-effektivnogo-biznes-marketinga (дата обращения: 22.05.2023)

8. Акулич М. Эмоционирование брендов. [электронный ресурс] URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/emo.htm. (дата обращения: 22.05.2023)

9. Эмоционирование бренда как высокоэффективный маркетинговый инструментарий формирования лояльности целевой аудитории // Евразийский Союз Ученых — публикация научных статей в ежемесячном научном журнале. Экономические науки. [электронный ресурс] URL: https://euroasia-science.ru/ekonomicheskie-nauki (дата обращения: 22.05.2023)

10. Sex and vision II: color appearance of monochromatic lights/ [электронный ресурс] URL: https://bsd.biomedcentral.com/articles/10.1186/2042-6410-3-21 (дата обращения: 22.05.2023)

11. «Странный порядок вещей»: нейробиолог Антонио Дамасио о том, как и почему мы чувствуем то, что чувствуем. [электронный ресурс] URL: https://cameralabs.org/11947-strannyj-poryadok-veshchej-nejrobiolog-antonio-damasio-o-tom-kak-i-pochemu-my-chuvstvuem-to-chto-chuvstvuem?ysclid=lewz8vhxuc375290852 (дата обращения: 22.05.2023)

12. Альмухаметов, Р. Д. Оценка психологического воздействия рекламы на потребителей / Р. Д. Альмухаметов. — Текст: непосредственный // Юный ученый. — 2020. — № 2 (32). — С. 82-90.

13. Психология цвета: как оттенки влияют на восприятие продукта. [электронный ресурс] URL: https://vc.ru/marketing/12044-colour-guide (дата обращения: 22.05.2023)

14. Аакер Д. А. Создание сильных брендов // Пер. с англ. – М.: Изд. дом Гребенникова, 2004 – 400 с.