💯 Теория и практика рекламы и массовой коммуникации [7 разделов] — ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Теория и практика рекламы и массовой коммуникации > Итоговый тест

• правильные ответы на все вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Теория и практика рекламы и массовой коммуникации

• Основы маркетинга
• Целевая аудитория
• Конкурентный анализ
• Создание УТП Пирамида потребностей клиента
• Как искать и нанимать сотрудников
• Где искать подрядчиков
• Как принимать работу: Критика, обратная связь оплата, документы
• Список полезной литературы
• Итоговая аттестация

Аббревиатура B2C обозначает следующие взаимоотношения:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• БИЗНЕС ОКАЗЫВАЕТ УСЛУГИ ДРУГОМУ БИЗНЕСУ
• БИЗНЕС ОКАЗЫВАЕТ УСЛУГИ КОНЕЧНОМУ ПОТРЕБИТЕЛЮ И ДРУГОМУ БИЗНЕСУ
• БИЗНЕС ОКАЗЫВАЕТ УСЛУГИ ГОСУДАРСТВУ: ГОСЗАКУПКИ, ТОРГИ, ТЕНДЕРЫ
• БИЗНЕС ОКАЗЫВАЕТ УСЛУГИ КОНЕЧНОМУ ПОТРЕБИТЕЛЮ

АИДА - это...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание → интерес → потребность → действие
• это метод описания цели, включающий в себя: конкретность, измеримость, достижимость, важность и определенность по срокам
• это популярный тип столбчатых диаграмм, который используется для иллюстрации плана, графика работ по какому-либо проекту
• это метод тайм-менеджмента, помогающий расставлять приоритеты: делать важное и не тратить время на ненужное

Бриф - это...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта;
• краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта;
• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки;
• процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или её части

К элементам интернет-маркетинга можно отнести...

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• CEO - поисковую оптимизацию
• email - маркетинг
• оформление витрин магазинов
• контент-маркетинг

Какие ошибки или проблемы бывают при работе с фрилансерами?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• доступ к рабочему сайту , системе , базе данных.
• туманное техническое задание
• отсутствие согласования с главным руководителем
• недоработки на сайте

Какие приложения бывают для того чтобы заказчик мог видеть работу фрилансера ?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• Github
• dropbox n trello
• google drive i onedrive
• Whats app
• Teams

Какие способы поиска подрядчиков онлайн не существует ?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• поисковики
• телевидение
• социальные сети
• интернет площадки для фрилансера

Какой характеристикой должен обладать продукт, чтобы закрывать базовый уровень потребностей клиента?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• должен быть функционален
• должен быть удобен
• должен быть красивым
• должен быть эксклюзивным

Конкурентный анализ позволяет...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• сразу без лишних затрат повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи;
• в каком положении относительно конкурентов находится компания;
• подглядеть у конкурентов новые идеи для продукта, рекламы или продвижения;
• снизить издержки на рекламу.

Подход… - это подход к определению целевой аудитории, где ключевым становится проблема, которую человек хочет решить и “нанимает продукт” для этого.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Story to be done
• Job to be done
• Job story
• AIDA

При написании УТП нужно задать следующие вопросы:

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• как работает ваш продукт?
• сколько это стоит и как сделать лучше?
• как сделать ваш продукт схожим с лучшими продуктами конкурентов
• какую задачу решает ваш продукт?

Среди видов интернет проектов выделяют...

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• сайты сложных продуктов
• социальные сети
• мобильные приложения
• холодные звонки

Тип мышления, при котором человек воспринимает информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами, не может сосредоточиться и постоянно перескакивает с одного на другое:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• аналитическое мышление
• творческое мышление
• клиповое мышление
• дивергентное мышление

УТП (уникальное торговое предложение) — это ...

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар;
• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и «развлекательной» рекламы;
• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество;
• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

Хороший маркетолог должен уметь...

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• составлять технические задания для программистов. копирайтеров, дизайнеров и других специалистов
• описывать целевую аудиторию
• набирать команду и руководить проектом в целом
• анализировать конкурентов

Целевая аудитория - это...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• группа людей со схожими интересами
• люди, которые с наибольшей вероятностью будут потребителями продукции и приобретут ее (с определенными соц-дем, психологическими и проч. характеристиками)
• аудитория наших конкурентов
• группа людей, которая переходила по ссылке хоть раз

Целевая аудитория может быть...

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• реальной и вымышленной
• первичной и вторичной
• широкой и узкой
• выявленной и скрытой

Что делать с результатами конкурентного анализа?

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• искать закономерности
• сортировать список по темам
• передать информацию заказчику - анализ не ваша задача
• убрать лишнее

Этапы исследования ЦА должны включать в себя...

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• подготовку вопросов
• подготовку ответов
• поиск респондентов
• проведение интервью

Customer journey map (CJM) - это...

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• это карта пути клиента, которая отражает осмысление клиентом потребности, его поиск решения, выбор и взаимодействие с нами
• метод структуризации концепций с использованием графической записи в виде диаграммы
• информационная модель предметной области, имеет вид ориентированного графа.
• таблица или инфографика, которая показывает все точки контакта потребителя с продуктом или брендом с момента первого соприкосновения

Miro - ...

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• бесконечная онлайн-доска, на которую вы можно вытягивать картинки, документы (pdf и google docs), а также делать заметки — рисовать, писать, клеить стикеры — сохраняя результаты в реальном времени
• платформа, которая позволяет перевести ваши заметки на квадратных стикерах Post-it из реального мира в цифровой, безошибочно и легко. Используйте приложение Post-it, чтобы концентрироваться на идеях и не отвлекаться на их обработку
• программа, смысл которой сводится к приданию процессу разработки стратегии или идеи максимальной прозрачности и равномерному распределению нагрузки среди участников проекта
• программа, которая позволяет обнаружить в бизнес-процессе и структуре участки, наибольшим образом препятствующие достижению поставленных целей, и сфокусировать ресурсы и управленческое внимание именно на них