курсовой по экономике.
Тема: Совершенствование маркетинговой стратегии строительной компании ООО ЮТН СТРОЙ-2
Актуальность темы курсовой работы обуславливается тем, что экономическая стабильность организации, ее выживаемость и эффективность деятельности неразрывно связаны с ее совершенствованием. Современный бизнес при огромном количестве конкурентов и развитии рыночных отношений невозможен без использования эффективных маркетинговых стратегий деятельности любой организации.
Содержание
Глава 1 Теоретические основы маркетинговой стратегии на предприятии 5
1.1 Сущность, цели и виды маркетинговой стратегии 5
1.2 Методы анализа маркетинговой стратегии 9
1.3 Факторы, влияющие на маркетинговую стратегию 13
Глава 2 Оценка маркетинговой стратегии ООО «Ютн Строй-2» 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Ютн Строй-2» 16
2.2 Анализ маркетинговой среды и конкурентного положения ООО «Ютн Строй-2» 20
2.3 Проблемы маркетинговой стратегии ООО «Ютн Строй-2» 24
Глава 3 Пути совершенствования маркетинговой стратегии 26
3.1 Мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии 26
3.2 Расчет эффективности предложенного мероприятия 27
1. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс РФ от 30.11.1994 г. №51-ФЗ (ред. от 12.05.2021 г.). – Текст: электронный // КонсультантПлюс: официальный сайт компании «КонсультантПлюс». – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (дата обращения 05.11.2022 г.).
2. Российская Федерация. Законы. Налоговый кодекс РФ от 31.07.1998 г. №146-ФЗ (ред. от 01.04.2021 г.). – Текст: электронный // КонсультантПлюс: официальный сайт компании «КонсультантПлюс». – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/ (дата обращения 10.11.2022г.).
3. Российская Федерация. Законы. Трудовой кодекс РФ от 30.12.2001 № 197-ФЗ (ред. от 04.11.2022). – Текст: электронный // КонсультантПлюс: официальный сайт компании «КонсультантПлюс». – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683/ (дата обращения 11.11.2022г.).
4. Александров, О. А. Экономический анализ: Учебное пособие / Александров О.А., Егоров Ю.Н. - М.:ИНФРА-М Издательский Дом, 2019. - 288 с.
5. Алексейчева, Е. Ю. Экономика организации (предприятия) : Учебник для бакалавров / Е. Ю. Алексейчева, М. Д. Магомедов, И. Б. Костин. – 5е изд., стер.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2022. – 290 с.
6. Афонина, В.Е. Комплексный анализ финансово-хозяйственной деятельности фирмы: учебное пособие / В.Е. Афонина, М.Ю. Архипова, О.И. Башлакова [и др.]; под. ред. В.И. Флегонтова. — Москва: Издательство «Аспект Пресс», 2020. — 333 с.
7. Биккулова, И. Р. Отечественный опыт формирования маркетинговой стратегии на предприятии / И. Р. Биккулова // Управленческий учет. – 2022. – № 1-1. – С. 25-32.
8. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 474 с.
9. Гущина, О. И. Методы проведения анализа маркетинговой среды предприятия / О. И. Гущина // Научный Лидер. – 2021. – № 19(21). – С. 18-21.
10. Желонкина, Н. В. Маркетинговые стратегии развития бизнеса: анализ понятия «маркетинговая стратегия» и классификация маркетинговых стратегий / Н. В. Желонкина // Студенческий. – 2021. – № 15(143). – С. 37-42.
11. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 336 с.
12. Ким С. А. Маркетинг: Учебник. — 3-е изд. / С.А. Ким. - Москва : Дашков и К, 2021. - 258 с.
13. Колганов, В. Э. Комплексные методы анализа внутренней и внешней среды организации / В. Э. Колганов // Финансовая грамотность населения: проблемы, региональные практики и перспективы развития : Сборник статей по материалам Межрегиональной научно-практической конференции, Калуга, 14 октября 2021 года. – Калуга: ИП Карпов А.Н., 2021. – С. 175-181.
14. Кузьменко, О. В. PEST-анализ в системе стратегического маркетингового анализа / О. В. Кузьменко, В. Н. Чекарь, С. В. Мостипан // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 2(96). – С. 217-223. –
15. Купряева, М. Н. Анализ и оценка маркетинговой стратегии предприятия / М. Н. Купряева // Достижения и перспективы научно-инновационного развития АПК : сборник статей по материалам II Всероссийской (национальной) научно-практической конференции с международным участием, Курган, 18 февраля 2021 года. – Курган: Курганская государственная сельскохозяйственная академия им. Т.С. Мальцева, 2021. – С. 342-345.
16. Лутошкина, А. К. Понятие и сущность маркетинговой стратегии / А. К. Лутошкина // Дневник науки. – 2023. – № 5(77).
17. Попов, А. А. Методологические основы разработки маркетинговой стратегии фирмы / А. А. Попов // Российская наука: актуальные исследования и разработки : Сборник научных статей IX Всероссийской научно-практической конференции. В 2-х частях, Самара, 15 марта 2020 года / Редколлегия: С.И. Ашмарина, А.В. Павлова (отв. редакторы) [и др.]. Том Часть 1. – Самара: Самарский государственный экономический университет, 2020. – С. 255-258.
18. Синяева, И. М. Маркетинг : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 487 с.
19. Харинов, А. В. Методы анализа внешнего маркетингового окружения компании / А. В. Харинов // Молодежь - Барнаулу : материалы xxiv городской научно-практической конференции молодых ученых, Барнаул, 01–30 ноября 2022 года. – Барнаул: Алтайский государственный университет, 2023. – С. 172-173.
20. Хрипко, Е. П. Анализ концепции «маркетинговая стратегия» и классификация маркетинговых стратегий / Е. П. Хрипко, А. Е. Сенникова // Актуальные проблемы развития социально-экономических систем: теория и практика : Сборник научных статей 11-й Международной научно-практической конференции, Курск, 28 мая 2021 года / под редакцией Е.А. Болычевой. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2021. – С. 321-324.