курсовой по экономике. Тема:Совершенствование маркетинговой стратегии строительной компании

курсовой по экономике.

Тема: Совершенствование маркетинговой стратегии строительной компании ООО ЮТН СТРОЙ-2

Актуальность темы курсовой работы обуславливается тем, что экономическая стабильность организации, ее выживаемость и эффективность деятельности неразрывно связаны с ее совершенствованием. Современный бизнес при огромном количестве конкурентов и развитии рыночных отношений невозможен без использования эффективных маркетинговых стратегий деятельности любой организации.

Содержание

Введение 3

Глава 1 Теоретические основы маркетинговой стратегии на предприятии 5

1.1 Сущность, цели и виды маркетинговой стратегии 5

1.2 Методы анализа маркетинговой стратегии 9

1.3 Факторы, влияющие на маркетинговую стратегию 13

Глава 2 Оценка маркетинговой стратегии ООО «Ютн Строй-2» 16

2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Ютн Строй-2» 16

2.2 Анализ маркетинговой среды и конкурентного положения ООО «Ютн Строй-2» 20

2.3 Проблемы маркетинговой стратегии ООО «Ютн Строй-2» 24

Глава 3 Пути совершенствования маркетинговой стратегии 26

3.1 Мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии 26

3.2 Расчет эффективности предложенного мероприятия 27

Заключение 32

Список использованной литературе 35

Приложения 38

1. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс РФ от 30.11.1994 г. №51-ФЗ (ред. от 12.05.2021 г.). – Текст: электронный // КонсультантПлюс: официальный сайт компании «КонсультантПлюс». – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ (дата обращения 05.11.2022 г.).

2. Российская Федерация. Законы. Налоговый кодекс РФ от 31.07.1998 г. №146-ФЗ (ред. от 01.04.2021 г.). – Текст: электронный // КонсультантПлюс: официальный сайт компании «КонсультантПлюс». – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/ (дата обращения 10.11.2022г.).

3. Российская Федерация. Законы. Трудовой кодекс РФ от 30.12.2001 № 197-ФЗ (ред. от 04.11.2022). – Текст: электронный // КонсультантПлюс: официальный сайт компании «КонсультантПлюс». – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683/ (дата обращения 11.11.2022г.).

4. Александров, О. А. Экономический анализ: Учебное пособие / Александров О.А., Егоров Ю.Н. - М.:ИНФРА-М Издательский Дом, 2019. - 288 с.

5. Алексейчева, Е. Ю. Экономика организации (предприятия) : Учебник для бакалавров / Е. Ю. Алексейчева, М. Д. Магомедов, И. Б. Костин. – 5е изд., стер.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2022. – 290 с.

6. Афонина, В.Е. Комплексный анализ финансово-хозяйственной деятельности фирмы: учебное пособие / В.Е. Афонина, М.Ю. Архипова, О.И. Башлакова [и др.]; под. ред. В.И. Флегонтова. — Москва: Издательство «Аспект Пресс», 2020. — 333 с.

7. Биккулова, И. Р. Отечественный опыт формирования маркетинговой стратегии на предприятии / И. Р. Биккулова // Управленческий учет. – 2022. – № 1-1. – С. 25-32.

8. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 474 с.

9. Гущина, О. И. Методы проведения анализа маркетинговой среды предприятия / О. И. Гущина // Научный Лидер. – 2021. – № 19(21). – С. 18-21.

10. Желонкина, Н. В. Маркетинговые стратегии развития бизнеса: анализ понятия «маркетинговая стратегия» и классификация маркетинговых стратегий / Н. В. Желонкина // Студенческий. – 2021. – № 15(143). – С. 37-42.

11. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учебное пособие / П. С. Завьялов. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 336 с.

12. Ким С. А. Маркетинг: Учебник. — 3-е изд. / С.А. Ким. - Москва : Дашков и К, 2021. - 258 с.

13. Колганов, В. Э. Комплексные методы анализа внутренней и внешней среды организации / В. Э. Колганов // Финансовая грамотность населения: проблемы, региональные практики и перспективы развития : Сборник статей по материалам Межрегиональной научно-практической конференции, Калуга, 14 октября 2021 года. – Калуга: ИП Карпов А.Н., 2021. – С. 175-181.

14. Кузьменко, О. В. PEST-анализ в системе стратегического маркетингового анализа / О. В. Кузьменко, В. Н. Чекарь, С. В. Мостипан // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2023. – № 2(96). – С. 217-223. –

15. Купряева, М. Н. Анализ и оценка маркетинговой стратегии предприятия / М. Н. Купряева // Достижения и перспективы научно-инновационного развития АПК : сборник статей по материалам II Всероссийской (национальной) научно-практической конференции с международным участием, Курган, 18 февраля 2021 года. – Курган: Курганская государственная сельскохозяйственная академия им. Т.С. Мальцева, 2021. – С. 342-345.

16. Лутошкина, А. К. Понятие и сущность маркетинговой стратегии / А. К. Лутошкина // Дневник науки. – 2023. – № 5(77).

17. Попов, А. А. Методологические основы разработки маркетинговой стратегии фирмы / А. А. Попов // Российская наука: актуальные исследования и разработки : Сборник научных статей IX Всероссийской научно-практической конференции. В 2-х частях, Самара, 15 марта 2020 года / Редколлегия: С.И. Ашмарина, А.В. Павлова (отв. редакторы) [и др.]. Том Часть 1. – Самара: Самарский государственный экономический университет, 2020. – С. 255-258.

18. Синяева, И. М. Маркетинг : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 487 с.

19. Харинов, А. В. Методы анализа внешнего маркетингового окружения компании / А. В. Харинов // Молодежь - Барнаулу : материалы xxiv городской научно-практической конференции молодых ученых, Барнаул, 01–30 ноября 2022 года. – Барнаул: Алтайский государственный университет, 2023. – С. 172-173.

20. Хрипко, Е. П. Анализ концепции «маркетинговая стратегия» и классификация маркетинговых стратегий / Е. П. Хрипко, А. Е. Сенникова // Актуальные проблемы развития социально-экономических систем: теория и практика : Сборник научных статей 11-й Международной научно-практической конференции, Курск, 28 мая 2021 года / под редакцией Е.А. Болычевой. – Курск: Юго-Западный государственный университет, 2021. – С. 321-324.