Этическая маркировка товаров как инструмент продвижения брендов: возможности и ограничения в России (на примере категории «косметика»)

Объектом исследования этическая маркировка как инструмент продвижения бренда.

Предметом исследования осведомленность потребителей в вопросе значения этических маркировок.

Исследовательская работа проводится с целью определить каким образом знание значения этической маркировки влияет на потребительское поведение.

Задачи исследования:

1. На основе изученной научной литературы концептуализировать понятия «этический брендинг» и «этическая маркировка»;

2. Проанализировать специфику этического консьюмеризма косметических средств;

3. Определить роль этической маркировки в стратегии продвижения бренда;

4. Понять специфику маркетинговых коммуникаций на косметическом рынке;

5. На основе теории диффузии инноваций выделить аудиторные сегменты и их характерные признаки;

6. Определить степень осведомленности потребителей относительно значения этических маркировок;

7. Выяснить, на какой тип этической оценки альтернатив способно оказать влияние знание значения этической маркировки;

8. На основе данных, полученных на этапе эмпирического исследования, составить рекомендации по использованию и популяризации этической маркировки в России.

Гипотезы:

Н1: Степень осведомленности о значении этической маркировки различается в зависимости от сегмента потребителей, определенного на основе специфики потребления.

Н2: Степень осведомленности о значении этической маркировки влияет на вид положительной оценки этических альтернатив.

В данной исследовательской работе применяется количественный метод исследования – проведение онлайн-опроса. Статистический анализ данных проведен с помощью IBM SPSS Statistics.

Теоретической базой исследовательской работы послужили теория диффузии инноваций и теория маркетинговой этики Ш. Ханта и С. Вителла, а также научные труды отечественных и зарубежных авторов. Эмпирическая база исследовательской работы основывается на проведенном онлайн-опросе.

Введение 3

Глава 1. Теоретические и методологические основы исследовательской работы 12

1.1 Этический брендинг: концептуализация понятия 12

1.2 Феномен этического консьюмеризма 18

1.2.1 Особенности этического консьюмеризма на рынке косметической продукции 22

1.3 Этическая маркировка: концептуализация, функции и ограничения 23

1.3.1 Коммуникационные аспекты этического маркирования 31

1.3.2 Этическая маркировка косметической продукции 32

1.4 Роль упаковки продукта в коммуникации бренда 36

1.5 Специфика построения коммуникации на рынке косметической продукции 38

1.6 Теория диффузии инноваций 41

1.7 Теория маркетинговой этики Ханта и Вителла 42

Глава 2. Эмпирическое изучение этической маркировки товаров как инструмента продвижения брендов 46

2.1 Описание методологии исследования 46

2.2 Анализ и интерпретация результатов исследования 49

2.2.1 Проверка гипотезы №1 (Н1) 57

2.2.2 Проверка гипотезы №2 (Н2) 59

2.3 Выводы и ограничения результатов исследования 64

2.4 Потенциальное применение результатов исследования: рекомендации по использованию и популяризации этической маркировки в России 66

Заключение 70

Список использованных источников литературы 72

Приложения 82

Список использованных источников литературы

1. Амеличева Д. В., Семенова Е. А., Березюк М. В. Экомаркировка в России и мире //Система управления экологической безопасностью. – Екатеринбург, 2021. – 2021. – С. 295-300.

2. Барсола И. С., Ландеховская М. П. Из истории экологической маркировки //Твердые бытовые отходы. – 2007. – №. 5. – С. 77-80.

3. Валитов Ш. М., Смолягина М. В. Внедрение экологического маркетинга и экомаркировки как основа развития экологически ответственного бизнеса в республике Татарстан //Казанский экономический вестник. – 2013. – №. 6. – С. 8-14.

4. Васильева Е. И. Экопродукты как направление экологического маркетинга //Ответственные за выпуск. – 2018.

5. Васильева О. А., Восканян И. Г. Интерактивные маркетинговые технологии как тенденции развития рынка косметических услуг //Наука и бизнес: пути развития. – 2019. – №. 11. – С. 124-129.

6. Грошева Е. К. и др. ESG-РЕЙТИНГ КАК ФАКТОР ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ //Бизнес-образование в экономике знаний. – 2021. – №. 3 (20). – С. 29-32.

7. Гузикова Л. А., Колесников А. М., Иващенко Л. И. Управление ценой инновационного продукта на основе модели диффузии инноваций //Бизнес. Образование. Право. – 2015. – №. 3. – С. 208-212.

8. Кармалова Е. Ю., Фельзинг К. Ю. ПРОДВИЖЕНИЕ КОСМЕТИЧЕСКОГО БРЕНДА НА РЕГИОНАЛЬНОМ РЫНКЕ //Брендинг как коммуникационная технология XXI века. – 2021. – С. 63-65.

9. Козлова И. М. О НЕОБХОДИМОСТИ ПОПУЛЯРИЗАЦИИ FAIR-TRADE ДВИЖЕНИЯ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ //ЭКОНОМИКА, УПРАВЛЕНИЕ И ПРАВО: ИННОВАЦИОННОЕ РЕШЕНИЕ ПРОБЛЕМ. – 2020. – С. 85-88.

10. Кричевский Н. А., Гончаров С. Ф. Корпоративная социальная ответственность. – 2007.

всего 95 источников