Особенности продвижения релизов на платформах стриминговых сервисов (на примере продвижения российских фильмов на сервисе Netflix)

Новые цифровые технологии фундаментально изменили процесс производства, распространения и потребления аудиовизуального контента. Технологическое развитие привело к тому, что контрольную долю в потреблении фильмов на сегодняшний день заняли стриминговые платформы, такие как Netflix, Amazon Prime и др.

Стриминговые сервисы представляют собой новую технологическую практику, трансформирующую повседневное потребление медиа, методы медиаиндустрии и транснациональную культурную географию. Они выступают в качестве стратегической логикой отрасли предоставления контента и в то же время тактикой зрительской аудитории. В самом общем смысле под стриминговой (потоковой) передачей понимается непрерывная доставка пользователю мультимедийного контента . Потоковая передача данных становится все более и более необходимой для бесперебойной работы Интернета, так как она позволяет пользователям просматривать опосредованный контент, не загружая все файлы или информацию перед использованием. По мере возрастания пропускной способности сети потоковая передача становится неотъемлемым компонентом не только бизнес-процессов, но и способом встречи с опосредованной культурой и функционирования в ее рамках. Таким образом, стриминг одновременно выступает и в качестве технологической инновации и культурной практики, формирующей и отрасль, и аудиторию.

Объектом исследования является продвижение релизов на платформе стриминговых сервисов.

Предметом исследования выступили стратегии и инструменты продвижения релизов на платформах стриминговых сервисов.

Цель исследования: анализ стратегий и инструментов продвижения релизов на платформах стриминговых сервисов (на примере продвижения российских фильмов на сервисе Netflix).

Задачи исследования:

1. Изучить сущность и специфику стриминговых сервисов;

2. Рассмотреть модель коммуникации стриминговых сервисов с потребителями;

3. Исследовать механизмы продвижения релизов на платформе стриминговых сервисов;

4. Охарактеризовать стриминговый сервис Netflix;

5. Проанализировать стратегии и инструменты продвижения российских релизов на платформах стриминговых сервисов на примере продвижения российских фильмов на сервисе Netflix);

6. Разработать рекомендации по разработке стратегий для продвижения российского кино на платформах западных стриминговых сервисов.

Содержание

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты исследования особенностей продвижения релизов на платформе стриминговых сервисов 12

1.1. Сущность и специфика стриминговых сервисов 12

1.2. Модель коммуникации стриминговых сервисов с потребителями 18

1.3. Механизмы продвижения релизов на платформе стриминговых сервисов 30

Глава 2. Эмпирическое исследование особенностей продвижения релизов на платформах стриминговых сервисов (на примере продвижения российских фильмов на сервисе Netflix) 36

2.1. Обоснование методов исследования 36

2.2. Анализ качественных данных экспертных интервью 39

2.3. Анализ данных опроса подписчиков сервиса Netflix 65

2.4. Выводы и рекомендации по продвижению российских релизов на стриминговых сервисах 70

Заключение 74

Список использованной литературы 76

Приложения 82

Список использованной литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция) // Консультант плюс. – URL:

2. Блэк С. Паблик Рилейшнз / С. Блэк. – М.: Сирин, 2003. – 201 с.

3. Болычева М.Д. Стриминговое вещание как феномен современной медиасреды / М.Д. Болычева // Коммуникология. – 2018. – №4. – С. 159-169.

4. Борисов Н.В. Форматы данных и проблемы идентификации элементов мультимедийных коллекций / Н.В. Борисов, В.В. Захаркина, И.А. Мбого, Д.Е. Прокудин, П.П. Щербаков // International Journal of Open Information Technologies. – 2020. – Т. 8. – № 11. – С. 30-41.

5. Вартанова Е.Л. Индустрия российских медиа: цифровое будущее [Академические монографии] / Е.Л. Вартанова, А.В. Вырковский, М.И. Макеенко, С.С. Смирнов. – М.: МедиаМир, 2017. – 160 с.

6. Волошкина Д.С. Стриминговые сервисы: сущность и специфика / Д.С. Волошкина // Журналистика, массовые коммуникации и медиа: взгляд молодых исследователей. Материалы Научно-практической конференции молодых исследователей, аспирантов и студентов. – Белгород, 2021. – С. 79-83.

7. В MGM прокомментировали информацию о продаже нового «Бонда» стримингам // Российская газета. – URL:

8. Гарматин А. Интернет-вещание в системе СМИ: особенности и принципы функционирования / А. Гарматин // ВестникВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2004. – № 2. – С. 121-133.

9. Глазкова С.А. Стриминговые видеоблоги: специфика формата массовой коммуникации в среде ВЕБ 2.0 / С.А. Глазкова // Коммуникативные стратегии информационного общества. Труды XI Международной научно-теоретической конференции. – СПб., 2019. – С. 233-236.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс Пер с англ – М.: Издательский дом «Вильяме», 2007. – 656 с.

всего 53 источника