Исследовательский вопрос: какие ключевые характеристики репрезентируемого образа Южной Кореи преобладают в русскоязычном цифровом пространстве?
Объект исследования: цифровое пространство и его сегменты.
Предмет исследования: репрезентация образа Южной Кореи в русскоязычном цифровом пространстве.
Цель данного исследования: провести комплексный анализ русскоязычного цифрового пространства, включая СМИ и YouTube, репрезентирующие образ Южной Кореи.
Задачи исследования:
1) Проанализировать формирование образа Южной Кореи;
2) Категоризация понятий «образа» и «имидж»;
3) Проанализировать критерии и общий контекст информации, представляемый в отобранных СМИ;
4) Определить тональность новостных интернет-публикаций (позитивная, негативная, нейтральный);
5) Осуществлять количественную часть контент-анализа;
6) Проведение онлайн-опроса среди случайной аудитории, не имеющей конкретного отношения к Южной Корее;
7) Осуществить качественный метод анализа контента отобранного материала;
8) Сравнение и интерпретация полученных результатов;
Суммируя вышесказанное, формируем следующие гипотезы:
Н1: Существует взаимосвязь между потреблением южнокорейских товаров/услуг респондентами и их отношением к продукции и данной стране в целом.
Н2: В сегменте русскоязычного цифрового пространства СМИ репрезентируют образ Южной Кореи в основном с политической точки зрения, имеющую негативную тональность.
Н3: В сегменте русскоязычного цифрового пространства ютуб-блогеры, обозревающие различные южнокорейские тематики, репрезентируют образ Южной Кореи преимущественно с развлекательной и повседневной точек зрения, имеющих положительную тональность.
Н4: В сегменте русскоязычного цифрового пространства большинство опрошенных респондентов интересуются южнокорейской индустрией развлечений.
H5: Во всех проанализированных сегментах русскоязычного цифрового пространства культура как тематика Южной Кореи имеет преимущественно положительную тональность.
Содержание
Введение 1
Глава 1. Формирование и репрезентация образа Южной Кореи 16
1.1 Формирование образа государства и имидж страны. 16
1.2 Образ Республики Кореи и популяризация южнокорейской культуры 28
1.3 Формирование образа и взаимоотношений Южной Кореи с Россией и СССР 34
Глава 2. Формирование образа Южной Кореи в русскоязычных СМИ и видеоблогах на YouTube 43
2.1 Описание исследования 43
2.2 Количественный контент-анализ по СМИ 46
2.3 Результаты количественного контент-анализа 51
2.4 Анализ ютуб-каналов и видеороликов 56
2.5 Результаты анализа контента на YouTube 86
Глава 3. Отношение русскоязычных пользователей к Южной Корее 89
3.1 Онлайн-опрос 89
3.2 Результаты онлайн-опроса 91
Заключение 103
Список литературы и источников: 109
Приложение 1. Таблица из Google Trends 122
Приложение 2. Кодировка контент-анализа 122
Приложение 3. Опросный лист 125
Приложение 4. Графики и диаграммы онлайн-опроса 131
Приложение 5. Данные описательной статистики SPSS 136
Список литературы и источников:
1. Вартаньян Э. Г. Россия и Южная Корея: экономическое сотрудничество (конец ХХ–начало ХХI в.) //УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ. – 2016. – С. 61.
2. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations //СПб.: Триз-Шанс. – 1995.
3. Гавра Д. П., Таранова Ю. В. Имидж территориальных субъектов в современном информационном пространстве: учебное пособие. – 2013.
4. Гринберг Т. Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели //Медиаскоп. – 2008. – №. 2. – С. 2008.
5. ЗАБРОВСКАЯ Л. В. ОТКРЫТИЕ ЮЖНОЙ КОРЕИ КАК НЕИЗБЕЖНОСТЬ //Восток. Афро-Азиатские общества: история и современность. – 2017. – №. 1. – С. 131-141.
6. Кант И. Критика чистого разума. – DirectMEDIA, 1994.
7. Карякина К. А. Актуальные формы и модели новых медиа: от понимания аудитории к созданию контента //Медиаскоп. – 2010. – №. 1. – С. 80.
8. Ким Е. В. и др. Корейцы Сибири: этносоциальные, этнополитические процессы XX–XXI вв. – 2015.
9. Кольцова Е. Враги объективности //Отечественные записки. – 2003. – №. 4.
10. Лазарева К. В. Республика Корея: феномен национального бренда //Манускрипт. – 2018. – №. 11-1 (97). – С. 43-46.
всего более 50 источников