ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ ВО ВРЕМЯ ЭЛЕКТОРАЛЬНОЙ КАМПАНИИ В ГОСУДАРСТВЕННУЮ ДУМУ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ В 2021 ГОДУ

В качестве объекта исследования в работе выступают цифровые технологии политической рекламы. 

Предметом исследования является использование цифровых технологий политической рекламы политическими партиями во время электоральной кампании в Государственную Думу Российской Федерации в 2021 году. 

Цель исследования – определить, каким образом и для решения каких задач цифровые технологии политической рекламы используются российскими политическими партиями, на примере электоральной кампании в рамках выборов в Государственную Думу Российской Федерации 2021 года. 

Для достижения цели исследования, в рамках данной работы будут решены следующие исследовательские задачи:

Определены теоретические основы политической рекламы, специфика и приемы воздействия ее на аудиторию;

Определен спектр технологий цифрового маркетинга, применимых к политической рекламе и используемых в ней; 

Проведен бенчмаркинг крупнейших российских политических партий по использованию цифровых инструментов политической рекламы; 

Проведен контент-анализ использования российскими политическими партиями «Единая Россия», КПРФ и «НОВЫЕ ЛЮДИ» цифровых инструментов политической рекламы в период с 18 июня по 19 сентября 2021 года; 

Сформулированы выводы о целях и особенностях использованию цифровых технологий политической рекламы в электоральных кампаниях российскими политическими партиями.

Методологическая база исследования включает в себя как общенаучные методы исследования (анализ, синтез, группировки, сравнения), так и прикладные методы эмпирического исследования. В практической части работы используется смешанный тип исследовательского дизайна, включающий в себя два компонента. 

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Политическая реклама и предвыборная агитация 9

1.1. Теоретические подходы к пониманию политической рекламы 9

1.2. Специфика и приемы воздействия на аудиторию в политической рекламе в условиях демократизации выборных институтов 14

1.3. Правовое регулирование политической рекламы 18

Глава 2. Цифровые технологии в избирательном процессе, применяемые политическими партиями 22

2.1. Понятие цифровизации и применение цифровых технологий в избирательном процессе 22

2.2. Экспертная оценка применения цифровых технологий политическими партиями 34

Глава 3. Анализ использования цифровых инструментов политической рекламы в России на примере электоральной кампании выборов в Государственную Думу РФ 2021 года 47

3.1. Эмпирическое исследование: дизайн и методология исследования 47

3.2. Результаты эмпирического исследования 51

Заключение 62

Список использованных источников и литературы 65

Приложение 1. Гайд экспертного интервью с представителями политической индустрии 72

Приложение 2. Транскрипт глубинного интервью с экспертом Н. С. Юхановым 74

Приложение 3. Дневник сессии наблюдений при проведении бенчмаркинга 93

Приложение 4. Таблица 1. Бенчмаркинг политических партий по использованию социальных сетей 94

Приложение 5. Таблица 2. Бенчмаркинг политических партий по характеру информационного поля в интернете; по наличию и качеству собственного веб-сайта 95

Приложение 6. Результаты контент-анализа в Atlas.ti 96

Приложение 7. Эмпирическая база исследования (материалы для контент-анализа) 101

Список использованных источников и литературы

1. Федеральный закон от 12.06.2002 №67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»

2. Ст. 21 Федеральный закон от 12.06.2002 №67-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»

3. Указ Президента Российской Федерации от 09.05.2017 г. № 203 «О Стратегии развития информационного общества в Российской Федерации на 2017 – 2030 годы»

4. Указ Президента РФ от 24.01.2012 N 104 (ред. от 25.07.2014) Об изменении и признании утратившими силу некоторых актов Президента Российской Федерации

5. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации (утв. Президентом РФ 07.02.2008 N Пр-212)

6. Полномочия Роскомнадзора в период подготовки и проведения выборов и референдумов // Роскомнадзор. 2022. URL:

7. Аудитория социальных сетей и мессенджеров в 2021 году // SkillFactory. 8 ноября 2021. URL:

8. Белоконев С.Ю., Васильев М.С., Титов В.В. Цифровые технологии в современных избирательных кампаниях: особенности применения // Власть. 2019. №4. URL:

9. Бжезинский З. Между двумя веками. Роль Америки в эру технотроники. М., 1972

10. Ваховский А.М. Интернет-пространство: эволюция форм политического участия // Известия ТулГУ. Гуманитарные науки. 2016. №4. URL:

всего 57 источников