Особенности продвижения российских брендов middle сегмента на примере коммуникации бренда Jacquemus

Актуальность темы обусловлена ростом российского fashion-рынка и отсутствием дифференцированной оригинальной стратегии бренд-коммуникации российских брендов middle сегмента в сети. В то время, как Европейский рынок растет и дифференцируется, на российском рынке наблюдается ситуация шаблонной коммуникации брендов с потребителем. Такая ситуация длится на рынке в течение долгого времени и приводит к стагнации рынка российских брендов одежды и однородности всех последующих появляющихся брендов одежды middle сегмента. 

Исследовательский вопрос: может ли частная стратегия бренд-коммуникации бренда middle сегмента быть перенесена на категорию брендов на российском рынке?

В качестве объекта исследования выступает бренд-коммуникация бренда middle сегмента Jacquemus, а в качестве предмета — восприятие российской экспертной аудиторией коммуникационной стратегии бренда Jacquemus

        Цель и задачи исследования. Основной целью исследования является разработка дифференцированной стратегии бренд-коммуникации для российских брендов одежды middle сегмента на примере стратегии бренда Jacquemus и экспертных комментариев.

        Достижение поставленной цели вызвало необходимость решения следующих задач:

1. Выявление универсальных методов продвижения брендов middle сегмента на рынке

2. Выявление соотношения универсальных и уникальных методов продвижения и коммуникации бренда Jacquemus

3. Определение наиболее часто встречающихся типа контента, формата публикации, методов и инструментов бренд-коммуникации бренда Jacquemus

4. Разработка механизма продвижения бренда middle сегмента на основе коммуникации бренда Jacquemus

5. Проверка механизма на российском рынке с помощью экспертов в сфере

6. Разработка рекомендаций для построения стратегии бренд-коммуникации для российских брендов одежды middle сегмента с учетом экспертных комментариев

Введение 2

Глава 1. Коммуникация в моде: определение, бренды сегмента middle, бренд Jacquemus 8

1.1 Определение коммуникации в моде и роли онлайн бренд-коммуникации 8

1.2. Middle сегмент: определение, структура, тренды fashion-рынка , основные игроки российского рынка 10

1.3. Jacquemus: история бренда, анализ целевой аудитории, ценностей и коммуникации бренда 16

1.4. Выводы по главе 1 20

Глава 2. Стратегии бренд-коммуникации и продвижения fashion-брендов в сети 22

2.1. Маркированные методы продвижения брендов в сети 22

2.2. Выводы по главе 2 36

Глава 3. Создание экспертного механизма дифференцированной бренд-коммуникации 37

3.1 Обоснование методов эмпирического исследования 37

3.2 Метод контент-анализа 40

3.3 Выявление маркированных и уникальных инструментов бренд-коммуникации 43

3.4 Структура и содержание анкеты для экспертных интервью 55

3.5 Анализ экспертного мнения и рекомендации для российских fashion-брендов для построения стратегии бренд-коммуникации 57

Заключение 75

Список использованных источников и литературы 77

Приложение 1. Кодировочная таблица 81

Приложение 2. Анкета для экспертного интервью 82

Приложение 3. Транскрипт самого показательного интервью 85

Список использованных источников и литературы

1. Анацко, А. Обаятельный и успешный: Симон Порт Жакмюс [Электронный ресурс]. URL:

2. Барт, Р. Система Моды. Статьи по семиотике культуры. - Пер. с фр., вступ. ст. и сост. С.Н. Зенкина. - М.: Издательство им. Сабашниковых, 2003. - С. 512 

3. Бренд-коммуникации. [Электронный ресурс]. URL:

4. Домнин, В., Старов, С., 2017. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента. Вестник СПбГУ. Менеджмент. №1. С. 13-17

5. За что мы любим Симона Порта Жакмюса [Электронный ресурс]. URL:

6. Зурабян, М., 2019. Продвижение бренда в индустрии моды на примере URBAN OUTFITTERS. Современные инновации №4. С. 7-9

7. Казнина О.В., 2015. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг // Бренд-менеджмент. No1.: С. 22–35.

8. Кинаш, А., 2021. Какой получилась коллекция Jacquemus La Montagne? Мнения экспертов моды сильно разделились. [Электронный ресурс].

9. Клюшкина, О. Б., 2000. Построение теории на основе качественных данных. Социологические исследования. №. 10. – С. 92-101.

10. Маклюэн, Г. М., 2003. Понимание Медиа: Внешние расширения человека / Пер. с англ. В. Николаева. — М.: «Канон-пресс-Ц» — С. 292

всего 34 источника