Гендерно-нейтральная тематика в продвижении бренда

Исследовательский вопрос:

Как формируется когнитивная и потребительская лояльность аудитории косметических товаров и парфюмерии при взаимодействии с гендерно-нейтральной тематикой в продвижении данной продукции?

Объект и предмет исследования:

Объект: гендерная нейтральность в продвижении парфюмерно-косметических брендов в России;

Предметом исследования является потребительское и когнитивное восприятие потребителей к гендерно-нейтральной рекламе косметики в России.

Цель и задачи работы:

Целью данного исследования является определение факторов лояльности российского потребителя к гендерно-нейтральной тематике в продвижении парфюмерно-косметических средств.

Задачами исследования будут:

Провести литературный обзор гендерных исследований за рубежом и в России для выявления специфики гендера в коммуникации;

Изучить гендерный маркетинг и степень его проявления на рынке сегодня;

Изучить гендерную идентичность бренда и её роль в коммуникации с потребителем;

Рассмотреть гендерные стереотипы, историю их возникновения, выявить типологию;

Провести обзор исследований в сфере гендерного маркетинга;

Изучить гендерные стереотипы в рекламе на российском рынке;

Составить классификацию парфюмерно-косметических средств;

Рассмотреть гендерные стереотипы в косметической индустрии;

Изучить гендерно-нейтральную тематику в парфюмерно-косметической индустрии в настоящее время;

Провести опрос среди потребителей косметической продукции и парфюмерии в России;

Провести анализ полученных результатов: выявить основные переменные, построить закономерности для работы над доказательством гипотез;

Метод исследования:

Данное исследование состоит из следующих этапов:

1. Литературный обзор по блокам:

a. Гендер в коммуникации;

b. Гендер в маркетинге;

c. Косметическая индустрия: особенности использования гендера;

2. Количественный опрос среди респондентов, проживающих на территории России и имеющих опыт приобретения косметической продукции и парфюмерии;

Оглавление

Введение 3

Глава 1. Гендер в коммуникации 16

1.2 Гендерная идентичность 18

1.3. Теоретические подходы к анализу гендера 20

1.4 Теория социального конструирования гендера 24

1.5 Гендер в российском обществе 27

1.6 Гендерные стереотипы 31

1.7 Гендерная нейтральность 39

Глава 2. Гендер в маркетинге 43

2.1 Гендерный маркетинг 43

2.2 Гендерная идентичность бренда 46

2.3 Специфика гендерной идентичности бренда в коммуникации с потребителем 48

2.4 Гендерные стереотипы в рекламе 51

2.5 Mold and mirror argument в гендерном маркетинге 57

2.6 Теория самоконгруэнтности 60

2.7 Гендерно-нейтральное продвижение товаров 62

Глава 3. Гендер в парфюмерно-косметической индустрии 68

3.1 Классификация парфюмерно-косметической продукции 68

3.2 Гендер в парфюмерно-косметическом сегменте 69

3.3 Гендерная нейтральность в парфюмерно-косметической индустрии 72

Глава 4. Изучение гендерно-нейтральных тематик в рекламе на российском рынке парфюмерно-косметической продукции 75

4.1 Описание дизайна и метода 75

4.2 Операционализация 80

4.3 Первичный анализ онлайн-опроса в Excel 81

4.4. Статистический анализ в SPSS 82

Заключение 94

Список литературы: 97

Приложение 110

Приложение 1 110

Приложение 2 119

Приложение 3 121

Приложение 4 125

1. Внегендерные бренды — тренд или норма? — Текст: электронный.

2. Воронина О. А. Введение в гендерные исследования //Материалы первой Российской школы по женским и гендерным исследованиям

3. Воронина О. А. Свобода слова и стереотипный образ женщины в СМИ //Знамя. – 1999. – №. 2. – С. 165-175.

4. ГОСТ 32048-2013 «Продукция парфюмерно-косметическая. Термины и определения» / [Электронный ресурс] / Техэксперт. АО «Кодекс». – 2022. - Электрон. Дан. – Режим доступа:

5. Грошев И. В. Гендерные образы рекламы //Вопросы психологии. – 2000. – №. 6. – С. 38-49.

6. Грошев И. В. Гендерные образы рекламы //Вопросы психологии. – 2000. – №. 6. – С. 38-49.

7. Здравомыслова Е. А., Темкина А. А. Исследования женщин и гендерные исследования на Западе и в России //Общественные науки и современность. – 1999. – №. 6. – С. 177-185.

8. Здравомыслова Е. А., Темкина А. А. Социальное конструирование гендера //Социологический журнал. – 1998. – №. 3-4. – С. 186-197.

9. Здравомыслова Е. А., Темкина А. А. Социальное конструирование гендера //Социологический журнал. – 1998. – №. 3-4. – С. 186-197.

10. Исполатова С. Самосознание женщин как фактор обновления общественного строя: из доклада на первом Всероссийском женского съезде в декабре 1908 г. //Женщины и земля. 1992, март.

всего 143 источника