СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕАТРОВ В МЕДИА: МЕТОДЫ, БАРЬЕРЫ И ВОЗМОЖНОСТИ

Проблема исследования сформулирована из самой темы работы. Важно понять, какие современные возможности существуют для того, чтобы продвигать исторически важное направление искусства, и как модернизировать название театра в рекламный бренд, чтобы привлечь аудиторию из новых поколений с другими ценностями и ресурсными возможностями. Вторым аспектом станет использование каналов коммуникации с аудиторией и нахождение подходящих для каждого театра способов работы с ними.

Исследовательский вопрос заключается в следующем: Какие нюансы брендинга, концепции, использования каналов коммуникации и выстраивания отношений с общественностью формируются у театров с разными жанровыми, экономическими и структурными особенностями?

У данного исследования низкая степень изученности проблемы, потому как чаще всего изучение театра происходит с художественной или же театроведческой точки зрения, а в нашем исследовании мы рассматриваем театр как маркетинговую единицу.

Объектами исследования являются рекламные и имиджевые стратегии продвижения «Московского театра «Современник»», «Московского академического Музыкального театра им. Станиславского и Немировича-Данченко» и театра «Центр драматургии и режиссуры».

Предметами исследования являются методы, барьеры и возможности представленных стратегий на практике продвижения на различных медиа площадках.

Целью работы является получение путём применения теоретических и эмпирических методов исследования данных об особенностях рекламных методов продвижения театров с различной спецификой.

Задачи исследования состоят из следующих пунктов его выполнения:

подбор подходящей по теме фундаментальной литературы, книги, статьи, интернет ресурсы, статистики, другие исследования, интервью и прочее;

анализ теоретической базы;

выявление общих тезисов появления и применения методик продвижения театрального искусства в России;

подготовка вопросов для проведения интервью;

выборка специалистов по рекламе и продвижению из вышеупомянутых театров;

проведение интервью и его запись;

расшифровка интервью и интерпретация полученных из него данных;

глубинное изучение брендовых основ каждого театра, а также способа их существования в медиасреде;

подведение итогов исследования, выявление схожестей и различий специфики работы каждого театра с маркетинговыми инструментами.

Введение 3

Глава 1. Театр сквозь призму современных медиа. История искусства, его дальнейшая интерпретация. 7

1.1. История российского театра и его репрезентация. 7

1.2. Каналы коммуникации и методы продвижения театров. 13

1.3. Экономические модели рекламы театрального искусства 26

Глава 2. Анализ брендинга театров и их методов продвижения 35

2.1. Информационная база исследования. 35

2.2. Московский академический Музыкальный театр К.С. Станиславского и В.И. Немировича-Данченко. 41

2.3. Московский театр «Современник». 52

2.4. Театр «Центр драматургии и режиссуры». 64

Заключение 75

Список литературы и источников 80

Приложение 1. Интервью руководителя пиар-департамента МАМТ 89

Приложение 2. Интервью с пиар-директором Современника 96

Приложение 3. Интервью с пресс-секретарем (ПС) и начальником отдела маркетинга (НОМ) театра ЦДР 103

Список литературы и источников

1. Borden, N. H. The Economic Effects of Advertising / N. H. Borden. — Chicago: Richard D. Irwin Inc., 1942. — 254 p. — Text: direct.

2. Carr, E. Wired for Culture: How E-mail is Revolutionizing Arts Marketing / E. Carr. — 2 ed. — Cameroon: Patron Publishing, 2006. — 80 p. —Text: direct.

3. Francis, J. A. Scanning the Business Environment / J. A. Francis. — 1st edition. — London: Macmillan, 1967. — 167 p. — Text: direct.

4. «Они называют меня батей». Режиссер Владимир Панков — о работе с молодежью и успехе. — Текст: электронный // Официальный сайт Мэра Москвы: [сайт]. — URL:

5. «Современник» запустил ютьюб-шоу, в котором актеры пробуют себя в других профессиях. — Текст: электронный // Афиша Daily: [сайт]. — URL:

6. «Современник» проведет ребрендинг. У театра появятся мерч и элементы космоса в фирменном знаке. — Текст: электронный // Sostav: [сайт]. — URL:

7. «Театр» Сомерсета Моэма в «Современнике»: бенефис Елены Яковлевой и «траурный карнавал». — Текст: электронный // Афиша Daily: [сайт]. — URL:

8. Business FM: официальный сайт. — Москва. — Обновляется ежедневно. — URL: https://bfm.ru (дата обращения: 04.05.2022). — Текст: электронный.

9. Stanislavsky Music Theatre. — Текст: электронный // YouTube: [сайт]. — URL:

10. Symbol: официальный сайт. — Москва. — URL: https://www.thesymbol.ru (дата обращения: 04.05.2022). — Текст: электронный.

всего 74 источника