СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕАТРОВ В МЕДИА: МЕТОДЫ, БАРЬЕРЫ И ВОЗМОЖНОСТИ
Проблема исследования сформулирована из самой темы работы. Важно понять, какие современные возможности существуют для того, чтобы продвигать исторически важное направление искусства, и как модернизировать название театра в рекламный бренд, чтобы привлечь аудиторию из новых поколений с другими ценностями и ресурсными возможностями. Вторым аспектом станет использование каналов коммуникации с аудиторией и нахождение подходящих для каждого театра способов работы с ними.
Исследовательский вопрос заключается в следующем: Какие нюансы брендинга, концепции, использования каналов коммуникации и выстраивания отношений с общественностью формируются у театров с разными жанровыми, экономическими и структурными особенностями?
У данного исследования низкая степень изученности проблемы, потому как чаще всего изучение театра происходит с художественной или же театроведческой точки зрения, а в нашем исследовании мы рассматриваем театр как маркетинговую единицу.
Объектами исследования являются рекламные и имиджевые стратегии продвижения «Московского театра «Современник»», «Московского академического Музыкального театра им. Станиславского и Немировича-Данченко» и театра «Центр драматургии и режиссуры».
Предметами исследования являются методы, барьеры и возможности представленных стратегий на практике продвижения на различных медиа площадках.
Целью работы является получение путём применения теоретических и эмпирических методов исследования данных об особенностях рекламных методов продвижения театров с различной спецификой.
Задачи исследования состоят из следующих пунктов его выполнения:
подбор подходящей по теме фундаментальной литературы, книги, статьи, интернет ресурсы, статистики, другие исследования, интервью и прочее;
анализ теоретической базы;
выявление общих тезисов появления и применения методик продвижения театрального искусства в России;
подготовка вопросов для проведения интервью;
выборка специалистов по рекламе и продвижению из вышеупомянутых театров;
проведение интервью и его запись;
расшифровка интервью и интерпретация полученных из него данных;
глубинное изучение брендовых основ каждого театра, а также способа их существования в медиасреде;
подведение итогов исследования, выявление схожестей и различий специфики работы каждого театра с маркетинговыми инструментами.
Введение 3
Глава 1. Театр сквозь призму современных медиа. История искусства, его дальнейшая интерпретация. 7
1.1. История российского театра и его репрезентация. 7
1.2. Каналы коммуникации и методы продвижения театров. 13
1.3. Экономические модели рекламы театрального искусства 26
Глава 2. Анализ брендинга театров и их методов продвижения 35
2.1. Информационная база исследования. 35
2.2. Московский академический Музыкальный театр К.С. Станиславского и В.И. Немировича-Данченко. 41
2.3. Московский театр «Современник». 52
2.4. Театр «Центр драматургии и режиссуры». 64
Заключение 75
Список литературы и источников 80
Приложение 1. Интервью руководителя пиар-департамента МАМТ 89
Приложение 2. Интервью с пиар-директором Современника 96
Приложение 3. Интервью с пресс-секретарем (ПС) и начальником отдела маркетинга (НОМ) театра ЦДР 103
Список литературы и источников
1. Borden, N. H. The Economic Effects of Advertising / N. H. Borden. — Chicago: Richard D. Irwin Inc., 1942. — 254 p. — Text: direct.
2. Carr, E. Wired for Culture: How E-mail is Revolutionizing Arts Marketing / E. Carr. — 2 ed. — Cameroon: Patron Publishing, 2006. — 80 p. —Text: direct.
3. Francis, J. A. Scanning the Business Environment / J. A. Francis. — 1st edition. — London: Macmillan, 1967. — 167 p. — Text: direct.
4. «Они называют меня батей». Режиссер Владимир Панков — о работе с молодежью и успехе. — Текст: электронный // Официальный сайт Мэра Москвы: [сайт]. — URL:
5. «Современник» запустил ютьюб-шоу, в котором актеры пробуют себя в других профессиях. — Текст: электронный // Афиша Daily: [сайт]. — URL:
6. «Современник» проведет ребрендинг. У театра появятся мерч и элементы космоса в фирменном знаке. — Текст: электронный // Sostav: [сайт]. — URL:
7. «Театр» Сомерсета Моэма в «Современнике»: бенефис Елены Яковлевой и «траурный карнавал». — Текст: электронный // Афиша Daily: [сайт]. — URL:
8. Business FM: официальный сайт. — Москва. — Обновляется ежедневно. — URL: https://bfm.ru (дата обращения: 04.05.2022). — Текст: электронный.
9. Stanislavsky Music Theatre. — Текст: электронный // YouTube: [сайт]. — URL:
10. Symbol: официальный сайт. — Москва. — URL: https://www.thesymbol.ru (дата обращения: 04.05.2022). — Текст: электронный.
всего 74 источника
