ОСОБЕННОСТИ ВОСПРИЯТИЯ ЧЁРНОГО ЮМОРА В РЕКЛАМЕ МОЛОДЕЖНОЙ АУДИТОРИЕЙ
Объект работы- черный юмор в рекламе различных сфер жизнедеятельности (реклама туристических услуг, реклама продуктов питания, политическая реклама, реклама автомобилей, , реклама ритуальных услуг).
Предмет работы - отношение молодежной аудитории в России к черному юмору в рекламе.
Исследовательский вопрос -как молодежная аудитория России относится к черному юмору, который используется в рекламе в различных сферах жизнедеятельности?
Цель работы - выявить особенности восприятия молодежью черного юмора в рекламе выбранных сферах жизнедеятельности в сравнительном аспекте.
Задачи работы:
1. С помощью анализа существующих исследований изучить теоретические аспекты юмора в рекламе, его функции и виды;
2. Изучить понятие черного юмора в рекламе, а также его практическое использование в рекламе в различных сферах жизнедеятельности;
3. Провести подготовительный этап «сбор ассоциативного ряда» с помощью двух фокус-групп и выявить переменные, которые будут в дальнейшем проверены в количественном этапе исследования;
4. В процессе анализа количественного опроса подтвердить или опровергнуть гипотезы;
5. Полученные результаты проанализировать и на их основе сделать выводы;
6. Определить ограничения и прописать рекомендации для дальнейших ислледований.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты юмора в рекламе 11
1.1 Рекламная коммуникация и ее функции 11
1.2 Основы юмора в рекламе и его виды 17
1.3 Понятие черного юмора 21
Глава 2. Практические особенности использования черного юмора в рекламе 27
2.1 Особенности использования черного юмора в рекламе 27
2.2 Использование черного юмора в различных рекламных сегментах 32
Глава 3. Эмпирическая часть 42
3.1 Методология 42
3.2. Анализ результатов опроса 45
Заключение 57
Список использованной литературы 63
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 76
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 100
Список использованной литературы
1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. Челябинск: Издательство «Перо», 2020. С. 470 474.
2. Андриянова Татьяна Владимировна Коммуникационная теория Р. Крэйга: дискурсивные практики и тенденции взаимодействия в управлении субъектом // Коммуникология. 2019. №2. URL:
3. Берестнев, Г. И., Цветкова, А. А. Черный юмор как способ философствования. Вестник Балтийского федерального университета им. И. Канта. Серия: Филология, педагогика, психология, № 3, 2019 13 27 с.
4. Бикус Дарья Сергеевна ОСОБЕННОСТИ АМЕРИКАНСКОГО ЧЕРНОГО ЮМОРА // Известия ВГПУ. 2021. №6
5. Бочкарева Эллина Эллиновна Функции рекламы в сфере культуры и искусства // Вестник МГУКИ. 2013. №4 (54). URL:
6. БЫСТРОВА А.В. ЧЕРНЫЙ ЮМОР В ПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЕ // Век информации. 2018. №2. С. 143-144.
7. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. 2020. Т. 1. № 3(42). С. 730-735.
8. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. Москва: ЮНИТИ ДАНА, 2017. 414 с.
9. Война брендов Режим доступа:
10. Войт Петр. Построение структуры рекламного ролика Режим доступа:
всего 51 источник
