Курсовая работа по теме Основные подходы к ценообразованию на предприятии

Введение

Долгосрочная цель создания, функционирования и развития предприятия любой формы собственности заключается в максимизации объема прибыли или «ценности предприятия», т.е. той суммы денег, которую можно получить при продаже ее активов. Ценообразование, как экономический инструмент, непосредственно влияет на характер извлечения дохода в результате работы предпринимателей.

В общем смысле ценообразование - это процесс формирования цен на товары и услуги. А через цены, в свою очередь, реализуются конечные коммерческие цели, определяется эффективность деятельности всех звеньев производственно-сбытовой структуры предприятия. Уровень цены реализации определяет ценовую конкурентоспособность товара. При этом существенно, какая концепция ценообразования закладывается в основу, на каких принципах и с какой аргументацией, так как она, в свою очередь, влияет на конкурентоспособность торговой организации.

Именно поэтому разработке ценовой стратегии и цен должно уделяться самое пристальное внимание со стороны руководства любого предприятия, желающего наиболее эффективно и долговременно развивать свою деятельность на рынке, так как любой ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике продаж, а следовательно, рентабельности, и может привести предприятие к банкротству. Как результат, одним из решающих путей является тщательная проработка механизма ценообразования и установление факторов, влияющих на определение цены товара.

Знание и управление методамиопределения и регулирования цен на производимые товары особенно актуально в нынешних условиях, при снижении покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке. Эффективная ценовая политика помогает предопределить реалистичность достижения краткосрочных и долгосрочных финансово-экономических результатов предпринимательской деятельности, а использование новых механизмов ценообразования является конкурентным преимуществом перед другими предприятиями.