Разработка контент-стратегии для паблика в инстаграм на примере коммерческого паблика
Актуальность темы. С развитием IT-технологий и наступлением цифровой эпохи в экономике меняются механизмы и структура маркетинговых коммуникаций. Интернет позволяет оперативно собирать данные о потребителях, исследовать привычки и предпочтения постоянно растущей группы людей, проводящих большую часть времени онлайн. Это вынуждает маркетологов пересмотреть подход к стратегиям маркетинговым коммуникациям. Исследование механизмов интернет-коммуникаций, уточнение понятийно-категорийного аппарата массовых и маркетинговых коммуникаций является приоритетной задачей научных исследований. Одним из относительно новых инструментов маркетинга является «Социальный медиа маркетинг» («Social media marketing SMM»), то есть процесс привлечения внимания к бренду или продукту через социальные платформы. Поведение большинства брендов в социальных сетях можно характеризовать как агрессивный маркетинг, что только отталкивает потенциальных потребителей.
ВВЕДЕНИЕ
1.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
1.1
Понятие и роль контента в системе маркетинговых коммуникаций
1.2
Стратегия контент-маркетинга как составляющая коммуникационной стратегии компании
1.3
Инструментарий построения контент-стратегии продвижения бренда в социальной сети «Instagram»
2.
ХАРАКТЕРИСТИКА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СВАДЕБНОГО АГЕНТСТВА
2.1
Общая характеристика деятельности свадеб агентства по организации свадеб «Кураж»
2.2
Анализ использования маркетинговых коммуникаций свадебным агентством
3.
РАЗРАБОТКА КОНТЕНТ-СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПАБЛИКА В ИНСТАГРАМ НА ПРИМЕРЕ КОММЕРЧЕСКОГО ПАБЛИКА «КУРАЖ»
3.1
Описание контент-стратегии для паблика в Instagram
3.2
3Эффективность контент-стратегии в продвижения свадебного агентства «Кураж»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
