Разработка стратегии маркетинговой деятельности предприятия

Период изготовления: февраль 2024 года.

Объект исследования - ООО «SRL «THE BESTS».

Основной вид деятельности – пассажирские и грузовые автоперевозки.

Целью выпускной квалификационной работы является изучение системы разработки стратегии маркетинговой деятельности предприятия и предложение путей ее улучшения.

Задачи выпускной квалификационной работы:

- раскрыть теоретические основы разработки маркетинговой стратегии предприятия;

- провести оценку маркетинговой стратегии предприятия ООО «SRL «THE BESTS»;

- разработать рекомендации по улучшению маркетинговой стратегии предприятия ООО «SRL «THE BESTS».

Есть приложение.

Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

Готовые работы я могу оперативно проверить на оригинальность по Antiplagiat .ru и сообщить Вам результат.

ВВЕДЕНИЕ ......................................................................................................... 4

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ ....6

1.1. Виды маркетинговых стратегий ................................................................. 6

1.2. Этапы разработки маркетинговых стратегий ............................................ 23

1.3. Методы разработки маркетинговых стратегий ......................................... 29

ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ ...................................................................... 38

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «SRL «THE BESTS»)....................................................39

2.1. Характеристика деятельности предприятия .............................................. 39

2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия ................................... 43

2.3. SWOT -анализ предприятия ......................................................................... 48

ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ ...................................................................... 54

ГЛАВА 3. ПУТИ ПО УЛУЧШЕНИЮ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ..55

3.1. Проект маркетинговой стратегии ООО «SRL «THE BESTS».................. 55

3.2. Мероприятия по реализации маркетинговой стратегии.......................... 58

3.3. Оценка эффективности разработанных мероприятий ............................. 66

ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ ...................................................................... 68

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...................................................................................................... 69

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ........................................... 71

ПРИЛОЖЕНИЕ .................................................................................................... 74

1. Абрамова Г.П., Касаев Б.С. Маркетинг: Учеб.пособие. – М.: ИНФРА-М, 2020. - 456. с.

2. Акберин Р.З., Кибанов А.Я. Совершенствование структуры, функций и экономических взаимоотношений управленческих подразделений предприятий при разных формах хозяйствования. Учебное пособие - М.: ГАУ, 2022. – 439 с.

3. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: Учеб. пособие.- М.: ФАИР-ПРЕС, 2023. – 440 с.

4. Анклис М., Белл Дж. Практический маркетинг: книга 4. Общение с Вашими потребителями. Второе издание. - М.: МЦДО ЛИНК, 2020. - 426 с.

5. Ансофф И. Стратегия управления – М.: Экономика, 2022. – 527 с.

6. Березин И. С. Маркетинг и исследование рынков. – М.: Рус. деловая лит., 2021. – 416 с.

7. Бове К., Арене У. Современная реклама. – М.: Тольятти: Довгань, 2022. – 389 с.

8. Боумен К. Основы стратегического менеджмента. Пер. с англ. / под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. - М: Юнити, 2022. - 574 с.

9. Бусыгин А.В. Эффективный менеджмент: Курс лекций. Выпуск 3. - М.: Эльф К, 2022. – 561 с.

10. Вагин А.П., Митирко В.И., Модин А.В. Управление продажами в условиях рыночной экономики (опыт ФРГ) - М: Дело, 2023. – 493 с.

11. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 шагов к успеху. Пер. с нем. Третьеиздание. - М.: Интерэксперт. Экономика, 2022. – 412 с.

12. Вейл П. Искусство менеждмента. – М.: Новости, 2022. – 589 с.

13. Витт Ю. Управление сбытом / Пер. с нем. - М.: ИНФРА-М, 2024. – 398 с.

14. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Учебник для вузов. - М.: Высшая школа, 2022. – 598 с.

15. Виханский О., Наумов А. Менеджмент: Человек, стратегия, организация, процесс. - М.: Высшая школа, 2022. – 611 с.

16. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - М.: Из-во МГУ, 2022. – 619 с.

17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Издание второе, дополненное и переработанное. - М.: Финпресс, 2023. – 611 с.

18. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. Изданиетретье, дополненное и переработанное. - М.: Экономика, 2022. – 596 с.

19. Гончаров В.В. В поисках совершенства управления: Руководство для высшего управленческого персонала // Опыт лучших промышленных фирм США, Японии и стран Западной Европы. - М.: МП "Сувенир", БГ, 2023. – 478 с.

20. Грейсон Д., О’Дейл К., Американский менеджемент на пороге ХХIвека - М: Экономика, 2022. – 394 с.

21. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: уч. пособие - М: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 2023. – 429 с.

22. Ириков В.А., Леонтьев С.В. Реформирование и реструкторизация предприятий. Методика и опыт. - М.: Наука, 2022. – 281 с.

23. Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г., Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. М.: ПРИОР, 2022. – 587 с.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. Третьеиздание. - М.: Феникс, 2022. – 879 с.

25. Крылова Г. Д., Соколова М. И. Практикум по маркетингу. Издание второе, дополненное и переработанное. - Санкт-Петербург: Наука, 2023. – 441 с.

26. Крылова Г.Д. Детский маркетинг - уникальное направление // Маркетинг PRO. – 2022. - № 1. - 17-18

27. Малхорта К., Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. Пер. с англ.- М.: Вильямс, 2022. – 834 с.

28. Маркетинг / Под ред. академика А.Н.Романова. Издание второе, дополненное и переработанное. - М.: Наука, 2024. – 578 с.

29. Мерсер Д. ИБМ: Управление в самой преуспевающей корпорации мира. Второеиздание. - М.: Феникс, 2023. – 439 с.

30. Моррис Р. Маркетинг ситуаций и примеры. Пер. с анг. Третье издание. - М.: ВолтерсКловер, 2022. – 411 с.

31. Поллард А. Практический маркетинг: книга 6. Реакция на факторы внешней среды. Второеиздание. - М.: МЦДО ЛИНК, 2022. – 523 с.

32. Савинский А. И., Ежель В. И. Рынок, маркетинг, менеджмент. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2022. – 612 с.

33. Савинский А.И. Маркетинг. – М.: Дашков и К, 2023. – 538 с.

34. Словарь маркетинговых терминов. – М.: Наука, 2022. – 316 с.

35. Яндекс подбор слов [Электронный ресурс] / Яндекс – Электрон. дан. – [М.] : Яндекс, cop 2022-2024. – Режим доступа : http://www.wordstat.yandex.ru, свободный (дата обращения 01.02.2024).