Разработка комплекса маркетинга для товара на примере ПАО Камаз

Определение моделей при разработке комплекса маркетинга должно, в том числе учитывать все этапы жизненного цикла продукта для наиболее быстрого реагирования на изменения спроса. Однако, как показывает опыт организации бизнеса в России комплекс маркетинга разрабатывается только для этапа выведения товара на рынок, при высоком уровне неопределённости результатов и маркетинговые усилия предприятия направлены на информирование потребителей и посредников о новом товаре и бюджет маркетинга очень высок. При этом прибыль компании отсутствует.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………... 3

ГЛАВА 1. Общая характеристика состояния высокого спроса …………...... 5

1.1. Циклы товарного производства и виды использования ……………… 5

1.2. Специфика исследования рынка грузовых автомобилей и спецтехники..8

ГЛАВА 2. Характеристика этапа высокого спроса на примере деятельности ПАО «КАМАЗ» ....................…………………………….…………………… 12

2.1. Анализ результатов маркетинговой деятельности компании .…………. 12

2.2. Стратегическая политика ПАО «Камаз» 2021-2025гг. ..………………. 16

2.3. Внешние риски, влияющие на этап высокого спроса ПАО «Камаз» .....19

2.4. Внутренние риски, влияющие на этап высокого спроса ПАО «Камаз» ..23

2.5. Предложенеия по совершенствованию комплекса маркетинга………. 25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ .….………………………………………………………..... 30

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ……………..………….. 32