Маркетинг (темы 1-15). Ответы на тест. На отлично (100 баллов).

Введение

Тема 1. Введение в концепцию маркетинга

Тема 2. Маркетинговые исследования. Качественные и количественные методы

Тема 3. Стратегический маркетинг и маркетинговый анализ

Тема 4. Сегментирование рынка

Тема 5. Продукт как элемент комплекса маркетинга

Тема 6. Цена как элемент комплекса маркетинга

Тема 7. Каналы сбыта и распределения

Тема 8. Маркетинговые коммуникации

Тема 9. Клиентоориентированный маркетинг

Тема 10. Формирование лояльности на основе клиентоориентированности

Тема 11. Управление процессом принятия решения потребителями о покупке

Тема 12. Психологические основы потребительского поведения и влияния рекламы

Тема 13. Воздействие на потребительское поведение посредством элементов маркетинг-микс

Тема 14. Модели влияния и измерение рекламы

Тема 15. Содержательные аспекты оформления рекламы

Заключение

Ответы на тест.

150 вопросов с ответами. На отлично (100 баллов)

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Ответы вы сможете скачать сразу после оплаты.

1. Поддерживающий маркетинг используется при … спросе

2. Согласно … концепции, цель маркетинга – создание, распространение и продвижение товара с более высокой ценностью для выбранных целевых рынков более эффективными, чем у конкурентов способами

3. Концепцию маркетинга можно определить, как …

4. Товар или услуга, предоставляющая потребителю дополнительные услуги, называется товаром с …

5. Установите соответствие между видами стратегий производителя и их характеристикой:

6. Лицензирование предполагает …

7. Экономические интересы – это …

8. Кастомизация – это …

9. … рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе, выполняя роль преодоления «барьера недоверия» к товару и предприятию, возникающего не в связи с потребительскими свойствами товара, а из-за существования в сознании людей стереотипов

10. Сущность маркетинга наиболее полно отражает цели (укажите 3 верных ответа):

11. Процесс идентификации потенциала группы потребителей и выбор одного или нескольких сегментов для освоения – это …

12. Вирусная реклама может быть представлена в формате … (укажите 4 варианта ответов)

13. В матрице Бостонской консалтинговой группы (БКГ) товары «…» – это товары, которые требуют к себе большого внимания, нуждаются в поддержке и укреплении с тем, чтобы сохранить их лидерство и продлить нахождение на данной стадии

14. Установите соответствие между типами маркетинговых стратегий и их характеристиками:

15. Установите правильный порядок проведения PEST-анализа:

16. Установите правильную последовательность элементов цепочки трехуровневого канала распределения:

17. Эталон измерения называется …

18. Установите последовательность этапов ценообразования:

19. … цена есть результат конкурентного сопоставления цены спроса и цены предложения при различных значениях спроса и предложения

20. … продвижение – это продвижение, при котором компанией делается акцент на представлениях о престижности, чувстве долга, патриотизме, воспоминаниях

21. Установите соответствие между видами цены в зависимости от степени регулирования и их характеристикой:

22. Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:

23. Согласно Ф. Котлеру, видовые … – это товары, которые могут удовлетворить одну потребность и отличаются, по крайней мере, одним параметром

24. Аналитическая функция маркетинга предполагает …

25. Выявление целевой аудитории, построение имиджа и обеспечение согласованной работы между сотрудниками компании – все это относится к … интегрированных маркетинговых коммуникаций

26. Экономика каждой страны представляет собой сложный комплекс …, связанных между собой процессами обмена

27. К факторам эффективных маркетинговых коммуникаций относят … (укажите 4 варианта ответа)

28. … канала распределения– это показатель, который определяется числом участников в каждом звене канала распределения

29. Установите соответствие между видами цен и их характеристикой:

30. Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …

31. Стратегический маркетинговый анализ необходим при решении таких задач, как … (укажите 3 варианта ответа)

32. К недостаткам вирусной рекламы можно отнести тот факт, что целевая аудитория ограничена рамками сети …

33. Маркетинговые стратегические … могут быть построены в виде таблиц или в системе координат

34. Для достижения большей однородности сегментов на рынке B2B может применяться … рынка, основанная на показателях, характеризующих деятельность закупочных центров покупателей

35. Потенциал компании, ее производственные и маркетинговые возможности относится к … среде компании

36. Установите последовательность этапов разработки рекламной компании:

37. Установите правильную последовательность этапов стратегического маркетингового анализа:

38. Активная стратегия заключается в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в…

39. Такая характеристика рекламы, как обращение одновременно к значительному числу клиентов, получающих мотивированное обоснование своим покупкам, относится к … рекламы

40. … цены – это цены, по которым товары реализуются конечному потребителю в ограниченном количестве

41. Сегментирование по сущностным критериям (потребностям, искомым выгодам) называется … сегментированием

42. Целью стратегического маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить … товара

43. … информация – это информация, получаемая в результате полевых исследований

44. Группа товаров, тесно связанных между собой сходными принципами функционирования, продажей одинаковым группам покупателей, маркетинговым способом продвижения на рынок или принадлежностью к одному и тому же диапазону цен, – это товарный …

45. В матрице Маккинси ось X характеризует …

46. … – процесс, в результате которого должно достигаться однозначное восприятие коммуникационного сообщения посылающими и получающими его субъектами

47. В качестве критерия сегментирования на рынках В2В на уровне макросегментации используются методы совершения покупок, предполагающие … (укажите 5 вариантов ответа)

48. … услуга – это базовая выгода, обеспечиваемая каждой маркой в данной продуктовой категории

49. Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ информации с целью уменьшения … в принятии маркетинговых решений

50. Установите последовательность действия во время биржевых торгов:

51. АBC-анализ представляет собой метод маркетингового анализа и предполагает анализ …

52. Установите соответствие между способом сбора данных и характеристикой его основных недостатков:

53. Любая глобальная стратегия предполагает определенную конкретизацию, что ведет к разработке так называемых … стратегий

54. … – это метод, который представляет собой научно поставленный опыт, протекающий в искусственно созданной или естественной, но контролируемой обстановке, с целью проверки причинно-следственных связей

55. … и ответная реакция говорят о том, как потребители восприняли полученную информацию

56. … покрытие рынка – это отношение показателей эффективного распределения к интенсивному распределению

57. … сегментирование – это сегментирование на основе опыта, знаний, интуиции экспертов путем выдвижения гипотез, которые требуют подтверждения фактическими данными

58. … сбыта – это мероприятия, направленные на клиентов, принявших решение о покупке или уже купивших товар

59. … товар – это продукция, услуга или идея, воспринимаемые некоторыми потенциальными потребителями как новинки

60. … товарной политики – это оптимизация ассортимента; установление темпов обновления ассортимента в целом; определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе

61. Благотворительность, медиаобраз, оценка мнений стейкхолдеров все это относятся к мероприятиям в сфере связей с …

62. Броская, эффектная, запоминающаяся реклама иллюстрирует такую характеристику рекламы, как …

63. В большей степени анкетирование относится к …

64. В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)

65. В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)

66. В современных исследованиях применяются четыре вида шкал для измерения различных величин: номинальная, порядковая, интервальная и …

67. В числе наиболее распространенных методов сегментирования рынка – … (укажите 2варианта ответа)

68. В числе основных элементов системы формирования спроса и стимулирования сбыта – … (укажите 4 варианта ответа)

69. В числе преимуществ стратегии дифференцированного маркетинга – … (укажите 3 варианта ответа)

70. В числе типичных условий применения стратегии проникновения при выводе компанией на рынок нового товара – ситуация, когда … (укажите 3 варианта ответа)

71. Во время анализа внешней среды можно использовать такие методы, как … (укажите 3 варианта ответа):

72. Возможное количество продаж товаров данной группы в зависимости от экономической и политической ситуации называется … сегмента

73. Все маркетинговые цели в компании можно дифференцировать на три основные группы, в числе которых – … (укажите 3 варианта ответа)

74. Выбор и управление каналами распределения, планирование и контроль физического распределения, складирование, упаковка и транспортировка продукции относятся к … функции маркетинга

75. Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …

76. Диффузионный процесс заключается в …

77. Для стратегии управления товарным ассортиментом в рамках реализации товарной политики компании, которая называется «наращиванием ассортимента», …

78. Документ, удостоверяющий право на получение скидки, возврат денег при его предъявлении или устанавливающий фиксированную цену на товар, указанный в нем, – это …

79. Дэвид Кревенс в разработке маркетинговой стратегии выделяет такие шаги, как … (укажите 4 варианта ответа)

80. Изучение маркетинговой среды и изучение поведения потребителей можно отнести к … исследованиям

81. Инфляция проявляется в обесценении денег по отношению к … (укажите 3 варианта ответа)

82. Информирование потребителей о товарах и формирование сегмента потенциальных покупателей относятся к такой стадии маркетинга, как …

83. К … свойствам товара относятся дизайн, привлекательность, соответствие определенному стилю, моде

84. К видам маркетинговых исследований относят … (укажите 3 варианта ответа)

85. К маркетинговым решениям, которые принимаются при стратегии распределения товара, относят … (укажите 4 варианта ответа)

86. К основным принципам стратегии маркетинга относят принцип … (укажите 2 варианта ответа)

87. К основным характеристикам рекламы относятся такие, как … (укажите 3 варианта ответа)

88. К первичной информации относят …

89. К самым популярным критериям сегментирования специалисты относят … критерии

90. К факторам микросреды компании относят … (укажите 3 варианта ответа)

91. К факторам, способствующим стандартизации крупных магазинов, относят … (укажите 4 варианта ответа)

92. Каузальными называются исследования, …

93. Метод поиска оптимального количества целевых сегментов, который заключается в последовательной поисковой работе, от одного сегмента к другому, – это … метод

94. Наиболее распространенный способ сегментирования промышленных рынков – это использование описательных характеристик, таких как отрасль, размер компании, географическое положение и обслуживаемый … рынок

95. Наличие таких преимуществ, как склады у всех торговых точек, узкоспециализированный товар и расположение потребителей близко к местам продаж, – относится к каналу … уровня

96. Недифференцированный (массовый) маркетинг – это стратегия …

97. Модель М. Портера основана на концепции учета угроз, связанных с действиями пяти … сил рынка

98. Оборонительная стратегия в рамках деятельности компании на целевых рынках и используемого комплекса маркетинга заключается в …

99. Обычно цена набора товаров … на товары

100. Одноуровневый канал выгоден при … (укажите 3 варианта ответа)

101. Определение позиции фирмы на данном рынке или его сегменте и прогноз состояния рынка относится к …

102. Основной целью распределения (товародвижения) является …

103. Основными преимуществами телефона как способа связи с аудиторией являются …

104. Особая форма сегментации рынка, где небольшая фирма не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, представляет собой …

105. Особенность первого этапа развития маркетинга состоит в его разделении на три последовательных периода:

106. Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени – это … исследование

107. Под ценовой … следует понимать поступательное и зачастую резкое снижение цены конкурентами на товары, работы и услуги, реализуемые на однородном рынке

108. Правильное ценообразование должно учитывать … (укажите 3 варианта ответа)

109. При анализе требований покупателей к уровню обслуживания при выборе структуры каналов рассматриваются такие моменты, как … (укажите 3 варианта ответа)

110. При выполнении потребителем определенного условия, серьезного или шуточного, предоставляется … (выборочная) скидка

111. При сегментации необходимо учитывать, что … (укажите 3 варианта ответа)

112. При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций

113. Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама

114. Программы по медиапланированию позволяют … (укажите 4 варианта ответа)

115. Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей, – это … исследование

116. Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …

117. Совокупность факторов, тесно связанных с организацией и воздействующих на ее способность обслуживать, – это … или среда прямого воздействия

118. Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам

119. Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса

120. Стратегия … делает опору на эффективность труда и подразумевает: тщательную проверку устойчивых расходов, тщательную разработку новых товаров, инвестиции в производство, невысокие маркетинговые коммуникационные издержки

121. Стратегия … цены в рамках стратегии ценообразования компании означает взвинчивание цены товара по отношению к его качеству

122. Стратегия поддержки марок означает …

123. Стратегия, основанная на закреплении положительного отношения потребителя к торговой марке и используемая предприятиями для усиления позитивного имиджа товара, и предприятия, – это стратегия …

124. Текущий рыночный… – это реальная емкость рынка, которую характеризует объем продаж за определенный период времени при данных условиях внешней среды и при определенном уровне использования инструментов маркетинга предприятиями отрасли

125. Тестирование нового продукта проводится …

126. Типовые методы сбора … информации включают телефонные, почтовые, письменные, устные и интернет-опросы и персональные интервью

127. Товарная политика включает в себя ассортиментную политику, а также предполагает использование товарных …

128. Товары с … спросом по цене – это легко заменяемые товары

129. Установите последовательность этапов маркетинговых решений по разработке структуры канала:

130. Установите последовательность этапов процесса сегментации:

131. Установите последовательность этапов разработки нового товара:

132. Установите правильную последовательность основных этапов проведения маркетингового исследования:

133. Установите правильную последовательность разделов структуры анкеты в маркетинговых исследованиях:

134. Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристикой:

135. Установите соответствие между видами рекламной стратегии и их характеристикой:

136. Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристикой:

137. Установите соответствие между подсистемами системы общественного производства и элементами этих подсистем:

138. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

139. Цена участвует в распределении и перераспределении национального дохода между отраслями – в этом заключается … функция цены

140. Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:

141. Установите соответствие между принципами, используемыми при построении распределения, и их характеристикой:

142. Установите соответствие между стадиями жизненного цикла товара и уровнем продаж на каждой из этих стадий:

143. Цена позволяет вести учет и измерение затрат общественного труда, то есть определяет, сколько затрачено времени, сырья, материалов на изготовление товара, в этом заключается … функция цены

144. Установите соответствие между этапами модели СТП (сегментация – таргетирование – позиционирование) и их определениями:

145. Установите соответствие понятий и их характеристик:

146. Ценовая политика предприятия представляет собой …

147. Эволюция концепций маркетинга определяется развитием рынка, общества, изменением … нужд и потребностей, совершенствованием техники и технологий

148. Экономические отношения – это …

149. Эластичность и по цене, и по доходу – это … эластичность

150. Эластичность по цене показывает, на сколько процентов изменится …