💯 Основы цифрового маркетинга [Тема 1-4] — ответы на тесты Синергия / МОИ / МТИ / МосАП

Основы цифрового маркетинга > Итоговый тест / Компетентностный тест

• правильные ответы на вопросы из тестов по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Основы цифрового маркетинга

• Введение в курс
• Тема 1. Основные положения цифрового маркетинга и его разновидности
• Тема 2. Торговля в интернете. Маркетинговые политики
• Тема 3. Инструменты коммуникаций в цифровом маркетинге
• Тема 4. Исследования в цифровом маркетинге
• Заключение 
• Анкета обратной связи
• Итоговая аттестация

… делает информационное обеспечение маркетинговых исследований в интернете критическим для развития бизнеса

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• увеличение рекламного бюджета
• большие возможности для сбора информации
• расширение штата сотрудников
• прохождение специальных курсов маркетинга

… тип маркетинга – предприятие за определенную сумму договаривается со сторонней площадкой о размещении ссылок на свою продукцию или платит за услуги привлечения трафика

Тип ответа: Текcтовый ответ

Вам предложили провести аудит и оптимизацию информационной системы предприятия. При анализе вы обнаружили, что система неэффективно распределена на серверы, что приводит к перегрузке и снижению производительности. Опишите какие будут Ваши действия?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Перераспределить нагрузку на существующих серверах, увеличивая их емкость и объем памяти.
• Разделить систему на модули и распределить их по разным серверам с учетом нагрузки и связанности данных.
• Приобрести новые серверы и разделить на них все компоненты системы.

Вас назначили менеджером проекта по разработке новой информационной системы для больницы. Определите основные этапы организации проектирования информационной системы.

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Сбор требований – разработка концепции – создание технического задания – проектирование системы – программирование – тестирование – внедрение и поддержка.
• Создание технического задания – разработка концепции – сбор требований – проектирование системы – программирование – тестирование – внедрение и поддержка.
• Разработка концепции – сбор требований – создание технического задания – тестирование – проектирование системы – программирование – внедрение и поддержка.

Ваша компания запускает новый продукт и Вы хотите привлечь больше внимания к его рекламе с помощью цифрового маркетинга. Какой инструмент коммуникации Вы будете использовать?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Расскажете о продукте через посты в социальных сетях и заранее подготовленные сообщения в мессенджерах.
• Создадите электронную рассылку и отправите информацию о продукте своим потенциальным клиентам.
• Опубликуете объявления о продукте на поисковых системах, таких как Google или Яндекс.

Вы запускаете свой собственный интернет-магазин и начинаете разрабатывать маркетинговую стратегию. Вы решили применить три различных маркетинговых политики для привлечения и удержания клиентов. Какая из них является наиболее эффективной?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Политика снижения цен на товары и проведение акций и скидок.
• Политика лояльности, предоставление постоянным клиентам персональных скидок и бонусов.
• Политика, основанная на уникальности продукта и качестве обслуживания клиента.

Вы работаете в отделе цифрового маркетинга крупного интернет-магазина и хотите провести исследование, чтобы определить, какие каналы привлечения клиентов являются наиболее эффективными. Ваш бюджет ограничен. Выберете один из следующих методов исследования:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Спросить каждого клиента, откуда он узнал о вашем магазине на момент покупки и занести ответы в таблицу. На основании полученных данных, определить, какой канал привлечения клиентов наиболее популярный.
• Использовать Google Analytics, чтобы отслеживать переходы на ваш сайт с различных источников (например, поисковых систем, социальных сетей, рекламных кампаний и т. д.) После сбора данных, сравнить количество посетителей и конверсию в покупки в разных каналах, чтобы определить, какой из них наиболее эффективен.
• Провести опрос с использованием онлайн-инструментов, где клиенты будут отмечать, каким образом они узнали о вашем интернет-магазине. На основании результатов опроса, выявить наиболее популярные каналы привлечения клиентов.

Вы работаете в отделе цифрового маркетинга крупной компании и отвечаете за проведение исследований в этой области. Один из ваших коллег предлагает провести исследование о влиянии использования видеорекламы на конверсию в онлайн-магазинах. Какой из следующих вариантов методологии исследования Вы предложите для этой задачи?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Собрать данные о конверсии и использовании видеорекламы в нескольких онлайн-магазинах за последние 6 месяцев. Разделить магазины на две группы - одной группе будет предложено использовать видеорекламу, а другой - нет. Затем проанализировать разницу в конверсии между двумя группами.
• Провести опрос среди интернет-пользователей о их предпочтениях в рекламе и отношении к видеорекламе. На основе полученных результатов провести фокус-группы с небольшой группой потенциальных клиентов, чтобы понять, как видеореклама влияет на их покупательское поведение.
• Собрать данные о конверсии в разных онлайн-магазинах, которые регулярно используют видеорекламу. На основе этих данных создать статистическую модель, которая позволит оценить влияние видеорекламы на повышение конверсии.

Вы работаете в отделе цифрового маркетинга крупной компании. Вам поручено провести электронную рассылку с предложением нового продукта. Какой инструмент коммуникаций наиболее эффективно использовать?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Отправить электронную рассылку на все имеющиеся в базе данных электронные адреса клиентов.
• Опубликовать информацию о новом продукте на странице компании в социальных сетях и поддерживать диалог с потенциальными клиентами.
• Организовать вебинар с презентацией нового продукта и рассылкой персональных приглашений по электронной почте целевой аудитории.

Вы являетесь владельцем небольшого интернет-магазина и хотите увеличить продажи. Вы решили провести маркетинговую акцию. Какую маркетинговую политику Вы выберете?

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• Снижение цены на все товары в интернет-магазине на 50% в течение двух дней.
• Разработка программы лояльности для постоянных покупателей, предусматривающей скидки и бонусы при повторных покупках.
• Увеличение рекламного бюджета и запуск рекламных кампаний в социальных сетях и поисковых системах.

Для более детального анализа потребителей при использовании психографической информации основой является такая информация, как:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• статистические данные о потребителях
• поведение потребителей и их образ жизни
• особенности образа жизни и процессы мышления потребителя
• личность, философия и предпочтения потребителей

Для демографической информации используется такой метод сбора данных, как:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• количественный метод
• качественный метод
• социологический метод
• психологический метод

Для онлайн-продвижения используют такие инструменты, как:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• SMM, SEO, email-рассылки, контекстная и таргетированная реклама
• телевидение, радио, промо-акции
• соцсети, мобильные и интернет-приложения
• QR-коды, креативные флешмобы, интернет-пиар

Для привлечения внимания офлайн-аудитории используют такие инструменты, как:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• радио, телевидение, смс, промо-коды
• SMM, SEO, email-рассылки, контекстная и таргетированная реклама
• контекстная реклама, вирусный контент, интернет-пиара
• QR-коды, промо-акции, креативные флешмобы

Интернет-опросам быть более анонимными позволяет …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• запрос пароля при прохождении
• требование паспортных данных участников
• возможность участия из любого места
• отсутствие сбора персональной информации

Ключевой при исследовании целевой аудитории с помощью демографической информации является такая характеристика, как:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• количественный подход
• статистический анализ
• углубленный анализ
• качественные методы сбора данных

Неотъемлемым элементом современного мира является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• предоставление услуг через Интернет
• производство товаров на месте
• товарная политика в традиционной торговле
• сокращение спроса на товары

Под … коммуникации следует понимать способы, с помощью которых происходит кодирование коммуникационного сообщения

Тип ответа: Текcтовый ответ

Под каналом … подразумевается физический коммуникативный посредник, который обеспечивает существование сообщения и его перемещение от коммуниканта к реципиенту

Тип ответа: Текcтовый ответ

При проведении опросов в Интернете может возникнуть такая проблема, как:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• искажение результатов
• недостаток ресурсов
• большое количество участников
• физическое отсутствие интернета

Расположите следующие маркетинговые инструменты в порядке их важности для эффективной торговли в интернете, начиная с самого важного:

Тип ответа: Сортировка

• 1 SEO оптимизация
• 2 Email-маркетинг
• 3 реклама
• 4 социальные сети

Расположите шаги разработки цифровой маркетинговой стратегии в правильном порядке:

Тип ответа: Сортировка

• 1 определение целей и задачи
• 2 определение целевой аудитории
• 3 анализ конкурентов
• 4 выбор каналов продвижения

Решение задач товарной политики осуществляется в таких областях, как:

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• создание новых товаров и сопровождение товаров
• организация производства и контроль над продажами
• проведение рекламных кампаний и управление персоналом
• формирование конкурентных преимуществ и разработка ценовой политики

Сопоставьте каналы и инструменты цифрового маркетинга:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Поисковый маркетинг
• B. Реклама в социальных сетях
• C. Email-маркетинг
• D. система, анализирующая запросы и определяющая порядок размещения сайтов на странице выдачи поисковой системы
• E. продвижение через настройку рекламных сообщений и показ их в социальных сетях
• F. отправка информационных писем и предложений по электронной почте для привлечения внимания клиентов и стимулирования покупок

Сопоставьте понятия и их описания:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Конверсия
• B. Трафик
• C. Аналитика
• D. процент посетителей, совершивших целевое действие
• E. количество посетителей на веб-сайте
• F. измерение и анализ данных для понимания эффективности маркетинговых усилий

Сопоставьте понятия и их описания:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Конкурентное преимущество
• B. Ценообразование
• C. Конкурентный анализ
• D. сравнение своей компании с конкурентами для выявления сильных и слабых сторон и разработки стратегии развития
• E. определение цены на товар или услугу, основываясь на затратах на производство и прибыли
• F. качественное преимущество, которое отличает вашу компанию от конкурентов и мотивирует клиентов выбирать именно вас

Сопоставьте понятия и их описания:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Конкурентный анализ
• B. Целевая аудитория
• C. Ключевые слова
• D. исследование и анализ конкурентов с целью выявления их сильных и слабых сторон
• E. группа людей, которая вероятнее всего будет заинтересована в вашем продукте или услуге
• F. слова или фразы, связанные с вашим бизнесом или продуктом, которые используются для поиска информации в Интернете

Сопоставьте понятия и их описания:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Контент-маркетинг
• B. PPC реклама
• C. Аналитика в цифровом маркетинге
• D. стратегия создания и распространения полезного и интересного содержимого
• E. рекламное размещение, за которое платится по кликам
• F. методика сбора и анализа данных о поведении пользователей

Сопоставьте понятия и их описания:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Landing page
• B. Конверсия
• C. CRM система
• D. веб-страница с целью привлечения посетителей и получения контактных данных
• E. процент посетителей сайта, которые совершили конкретное действие
• F. система управления взаимоотношениями с клиентами

Сопоставьте цели использования цифрового маркетинга:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Узнаваемости бренда
• B. Генерирования лидов
• C. Генерирования продаж
• D. Генерирования трафика
• E. Обучение целевой аудитории
• F. первый шаг в привлечении клиентов, создание интереса компании, бренда, товаров и услуг
• G. установление контакта с потенциальным покупателем и передача общения специалистам отдела продаж
• H. совершение повторных и дополнительных покупок, удержание внимания клиентов
• I. создание покупательского интереса к инновационным продуктам и услугам, информирование потребителей
• J. реализация рекламных кампаний для получения дохода от показа рекламного контента

Специфичной областью применения товарной политики является сфера …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Упорядочите методы тестирования информационной системы:

Тип ответа: Сортировка

• 1 модульное тестирование
• 2 интеграционное тестирование
• 3 системное тестирование
• 4 приемочное тестирование

Упорядочите этапы вовлечения клиентов в цифровом маркетинге:

Тип ответа: Сортировка

• 1 привлечение внимания
• 2 вовлечение в интерактивные кампании
• 3 заключение сделки
• 4 удержание и повторные покупки

Упорядочите этапы разработки интернет-маркетинговой стратегии, начиная с первого:

Тип ответа: Сортировка

• 1 анализ рынка и конкурентов
• 2 определение целевой аудитории
• 3 установление маркетинговых целей и задач
• 4 выбор маркетинговых инструментов и каналов

ROI – коэффициент …

Тип ответа: Текcтовый ответ