💯 Спортивный маркетинг.ои(dor) (ответы на тест Синергия / МОИ / МТИ / МосАП, апрель 2024)

Спортивный маркетинг > Спортивный маркетинг

• правильные ответы на вопросы из теста по данной дисциплине
• вопросы отсортированы в лексикографическом порядке

Спортивный маркетинг.ои(dor)

1. Введение
2. Тема 1. Маркетинг спорта
3. Тема 2. Брендинг в спорте
4. Тема 3. Специфические виды маркетинга в спорте

… - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Тип ответа: Текcтовый ответ

… - это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации.

Тип ответа: Текcтовый ответ

Атрибутивным продуктом спортивной школы является …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• спортивное событие
• спортивная услуга
• спортивный товар
• СПА-услуги
• рекламные услуги
• услуга магазина

В качестве рекламы домашнего матча клуба в регулярном чемпионате КХЛ, скорее всего, будут использовать …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• наружную рекламу
• рекламу на билетах
• рекламу в печатных СМИ
• рекламу на ТВ
• рекламу на радио
• рекламу на транспорте

В коммерческом секторе маркетинг в основном нацелен на …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• социальные изменения
• продвижение товаров и услуг потребителю
• увеличение продаж

В магазинах профессиональных спортивных клубов обычно не продаются …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• товары для занятий спортом
• клубная атрибутика
• канцелярские товары
• бытовая химия
• повседневная одежда
• повседневная обувь
• спортивное питание

В организационную структуру спортивного маркетинга профессионального клуба не входит …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• бухгалтерия
• отдел по работе с болельщиками
• отдел рекламы
• отдел по работе со спонсорами
• магазин атрибутики
• отдел по работе с персоналом
• административно-хозяйственная часть
• пресс-служба

В основе определения цены на спортивные события в России чаще всего лежат методы …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• основанные на оценке спроса
• основанные на оценке издержек
• основанные на оценке цен конкурентов

Временная цена спортивного события представляет собой

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• время, которое болельщик затрачивает на просмотр матча
• время, которое болельщик затрачивает на то, чтобы добраться до стадиона и вернуться домой
• время, которое необходимо затратить болельщику для того, чтобы добраться из дома до стадиона, побывать на матче и добраться домой

Для продвижения детского легкоатлетического турнира в одной из областей России наиболее эффективными каналами и средствами коммуникаций могут быть …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• реклама на областном телевидении
• рекламные материалы в общеобразовательных школах
• вирусная реклама в социальных сетях
• наружная реклама в областном центре
• реклама в журнале «Легкая атлетика»
• реклама на радио СпортФМ

Для продвижения спортивных продуктов используются такие средства как …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• мерчандайзинг
• реклама
• PR
• логистика
• фандрайзинг
• стимулирование
• спонсорство
• прямой маркетинг

Для решения проблемы повышения посещаемости матчей профессионального футбольного клуба необходимо …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• провести маркетинговое исследование
• вести мониторинг текущей рыночной информации
• проанализировать внутреннюю отчетность клуба
• повысить цену на билеты

Документ, определяющий рамки маркетингового процесса в индустрии спорта, включающий формулировки стратегии, тактики, графиков мероприятий и целей спортивной организации, называется маркетинговым …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует свои внутренние сильные и слабые стороны, а также внешние возможности и угрозы, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• PESTEL-анализ
• SWOT-анализ
• сравнительный анализ

Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует факторы внешнего окружения, называется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• PESTEL-анализ
• SWOT-анализ
• сравнительный анализ

К атрибутам спортивного события как продукта относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• цель и концепция спортивного события
• спортивное спонсорство
• участники события
• место проведения события
• билетная программа события
• время проведения события
• действия в процессе события
• рекламная кампания события

К маркетинговым функциям цены нельзя отнести …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• стимулирование
• конкурирование
• позиционирование
• развитие

К основным источникам поступления финансовых и материальных ресурсов в спортивные организации относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• инвестиции
• заимствования
• коммерческая деятельность
• некоммерческая деятельность
• спортивная деятельность

К основным типам продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• спортивные события
• спортивные сооружения
• спортивные игры
• спортивные услуги
• спортивный инвентарь
• спортивная информация
• спортивные рекорды
• спортивные товары
• спортивная реклама

К факторам микросреды относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• команды
• конкурентов
• поставщиков
• тренеров
• контактные аудитории
• зарубежные организации
• маркетинговых посредников
• клиентов

К четырем типовым инструментам маркетинговых коммуникаций относят …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• организация общественных отношений PR (public relations)
• позиционирование
• реклама
• сувенирная продукция
• стимулирование
• прямой маркетинг
• социальные сети

К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• участие в событии представителей местной власти
• степень удовлетворенности клиентов качеством события
• уровень доходов от продажи события
• проведение события в престижном спортивном сооружении
• динамика посещаемости события

К числу неспортивных продуктов футбольного клуба относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• услуги клубного магазина
• услуги футбольной академии
• аренда помещений стадиона
• услуги музея клуба
• матчдей
• клубная атрибутика

К числу спортивных товаров относятся …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• экипировка
• безалкогольные напитки
• спортивный инвентарь
• медикаменты
• клубная атрибутика

Канал распределения выполняет функции …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• товародвижения
• рекламирование
• информирования
• финансирования
• ценообразования

Максимально возможную цену спортивного продукта определяет …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• курс национальной валюты
• спрос на подобные продукты
• затраты на производство продукта
• цены конкурентов
• технологии и инновации, используемые в продукте

Маркетинг, используемый некоммерческими организациями, часто называют … маркетингом.

Тип ответа: Текcтовый ответ

Минимально возможную цену спортивного продукта определяет …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• курс национальной валюты
• спрос на подобные продукты
• затраты на производство продукта
• цены конкурентов
• технологии и инновации, используемые в продукте

Миссия спортивной организации - это …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• основная общая цель, четко выраженная причина и смысл ее создания и существования
• программа ее стратегического развития
• желаемое представление о ней в будущем при благоприятных условиях
• общий не детализированный план развития ее бизнеса

Организация, направляющая прибыль на цели социальных программ развития или благотворительности, называется … организацией.

Тип ответа: Текcтовый ответ

Продуктовая политика включает …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• решения по поводу рыночного позиционирования продукта, его ассортимента и структуры
• адаптацию к нуждам конкретных клиентов (кастомизацию)
• разработку новых продуктов
• сегментацию рынка

Профессиональный футбольный клуб «Локомотив» проводит тематические праздники для болельщиков перед каждым домашним матчем, стремясь в первую очередь …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• продать больше клубной атрибутики
• повысить посещаемость домашних матчей
• изменить структуру финансирования клуба
• создать хорошее настроение болельщикам
• осуществить намеченные маркетинговые мероприятия

Разделение рынка на сегменты или группы потребителей, имеющих общие характеристики, называется …

Тип ответа: Текcтовый ответ

Расположите виды маркетинговых коммуникаций в порядке увеличения охватываемой ими аудиторий:

Тип ответа: Сортировка

• 1 прямой маркетинг (direct marketing)
• 2 стимулирование (sales promotion)
• 3 реклама (advertising)
• 4 организация отношений с обществом (public relation)

Расположите этапы процесса продаж в порядке их осуществления:

Тип ответа: Сортировка

• 1 Заключение сделки
• 2 Ответы на возражения
• 3 Демонстрация продукта и аргументация
• 4 Выявление потребности и выслушивание
• 5 Прием и установление контакта

Расположите этапы сегментации потребителей в правильном порядке согласно Котлеру …

Тип ответа: Сортировка

• 1 условная сегментация
• 2 таргетинг
• 3 разработка конкурентного позиционирования продукта

Сбытовая политика не включает …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• согласованные действия по построению каналов распределения и мест продаж спортивных продуктов
• создание каналов продвижения спортивных продуктов
• маркетинг в местах продаж (мерчандайзинг)
• разработка инструментов сбыта (билетных программ, коммерческих предложений и т.п.)
• оценку ценовых рисков по созданию продукта
• организации процесса продаж (поиск покупателей, переговоры и процесс продаж)

Сетевой спортивный магазин …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• соответствует общим стандартам мерчандайзинга сети
• отличается от других магазинов сети
• самостоятельно определяет товарный ассортимент
• продает товары по единым ценам
• связан с единой системой поставок

Социальная ценность продукта связана с его способностью …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
• позиционировать клиента в его социальном пространстве
• возбуждать чувства и переживания

Спортивный маркетинг будет востребован в наименьшей степени в …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• профессиональном спортивном клубе
• фитнес-клубе
• органах законодательной власти
• органах исполнительной власти
• спортивном магазине
• спортивной федерации

Спортивный маркетинг не включает …

Тип ответа: Множественный выбор • с выбором нескольких правильных ответов из предложенных вариантов

• маркетинговые исследования
• спонсорство
• организация тренировок
• медицинское обеспечение спорта
• продажа атрибутики
• строительство спортивных сооружений
• государственно-частное партнерство
• инжиниринг

Стратегия продвижения, при которой компания, не являющаяся спонсором, стремится получить выгоды от популярности или престижности какого-либо объекта, создавая ложное впечатление, что она является его спонсором, называется … маркетингом.

Тип ответа: Текcтовый ответ

Структура финансирования фитнес-клуба не включает …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• доходы от продажи услуг
• доходы от продажи спортивных событий
• бюджетные субсидии
• доходы от продажи рекламных возможностей
• средства владельцев

Установите соответствие между видами ценностей продукта и их определениями:

Тип ответа: Сопоставление

• A. эмоциональная ценность
• B. эпимистическая ценность
• C. социальная ценность
• D. способность возбуждать чувства и переживания
• E. способность возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
• F. способность позиционировать клиента в его социальном пространстве

Установите соответствие между компонентами SWOT-анализа (левый столбец) и их содержанием для профессиональной хоккейной лиги:

Тип ответа: Сопоставление

• A. Сильные стороны (Strengths)
• B. Слабые стороны (Weaknesses)
• C. Возможности (Opportunities)
• D. Угрозы (Threats)
• E. широкий ассортимент качественного мерчандайзинга
• F. низкий профессионализм специалистов по маркетингу
• G. повышение популярности хоккея
• H. появление новой профессиональной лиги

Установите соответствие между названиями видов продуктов и примерами продуктов, входящих в портфель Континентальной хоккейной лиги:

Тип ответа: Сопоставление

• A. атрибутивные продукты
• B. дополнительные продукты
• C. вспомогательные продукты
• D. чемпионат КХЛ
• E. атрибутика
• F. матч всех звезд

Установите соответствие между названиями типов продуктов спортивной организации и их примерами:

Тип ответа: Сопоставление

• A. спортивные нематериальные продукты
• B. спортивные материальные продукты
• C. неспортивные нематериальные продукты
• D. спортивные события и спортивные услуги (тренировки, участие в соревнованиях)
• E. экипировка (одежда, обувь и инвентарь), товары для спортивной медицины (спортивное питание, тейпы, суппорты)
• F. коммуникационные возможности спортивной организации, предлагаемые рекламодателям, лицензиатам, спонсорам, бордкастерам и другим партнерам

Функциональная ценность спортивного продукта проявляется …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• в величине цены при его продаже конечным потребителям
• в способности удовлетворять потребности клиента за счет своих физических и функциональных свойств и качеств
• в готовности спортивного менеджмента выполнять функции маркетинга
• в соответствии ценностям конкретного общества, отдельных целевых групп, а также потребителей и поставщиков

Цена на товары в спортивном магазине обычно формируется с учетом …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• затрат на покупку и логистику единицы товара
• затрат на покупку и логистику единицы товара, а также спроса на него
• себестоимости товара для розничного продавца, скидок, спроса и цен конкурентов
• скидок, спроса и цен конкурентов

Эпимистическая ценность продукта связана с его способностью …

Тип ответа: Одиночный выбор • с выбором одного правильного ответа из нескольких предложенных вариантов

• возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
• позиционировать клиента в его социальном пространстве
• возбуждать чувства и переживания