Основы брендинга

XXI век – время контрастов. Нестабильность социально-экономической обстановки, высокий уровень конкурентной борьбы коммерческих структур соседствуют с интенсивным развитием науки и техники, в частности, в сфере психологических и информационных технологий.
Информационное пространство, окружающее современного человека, насквозь пронизано звуками, визуальными проекциями, невидимыми глазу сигналами. В борьбе за предпочтения потенциального потребителя компании не стесняются в выборе маркетинговых стратегий, способных оптимизировать процессы формирования торговой марки и ее бренда, активизировать их продвижение на рынке.
Учитывая присутствие на рынке огромного количества однотипных товаров и услуг и то, что потребитель может воспринять только малую часть из них, удержаться на плаву и вытеснить конкурентов можно только с помощью эффективного процесса организации брендинга. Данный процесс играет существенную роль в достижении целей организации, поскольку в конечном счете, способствует увеличению объема продаж продукции (товаров, услуг или идей).

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ БРЕНДИНГА 5
1.1 Понятие и сущность бренда в аспекте экономических исследований 5
1.2 Бренд как инструмент создания экономической ценности 8
1.3 Брендинг в системе маркетинговой стратегии организации 11
1.4 Экономические формы использования брендинга 18
2. ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ «ГЛОБУС» НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 22
2.1 Общая характеристика торговой марки «Глобус» 22
2.2. Основные тенденции развития бренда «Глобус» в условиях российского рынка 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ