Курсовая работа по теме Товар как категория маркетинга. Его жизненный цикл
Введение
Каждый товар, который оказался на рынке, имеет свой жизненный цикл, то есть, время от момента выпуска товара на рынок до снятия его с производства и продажи. В зависимости от выбранной фирмой стратегии, жизненный цикл может быть либо сокращен, либо продлен с целью дальнейшего извлечения прибыли от его продажи. ЖЗТ может составлять от нескольких дней до нескольких десятков лет.
В деятельности любой фирмы концепция жизненного цикла является ключевой, так как при правильно определенной стадии жизненного цикла можно без особого труда выбрать нужную стратегию, которая наиболее подходит предприятию и принесет наибольшую прибыль или, в крайнем случае, наименьшие потери. Организации и предприятия все больше осознают необходимость разработки новых товаров и услуг и связанные с этим выгоды.
Так как в настоящее время развивается экономика и работает огромное количество самостоятельных предприятий, выпускающих свой товар, концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны.
Актуальность выбранной темы обусловлена, прежде всего тем, что рынок не может существовать без товара. Товар - это одна из основных категорий маркетинга. Изучение данной темы поможет сформировать любому руководителю определенный комплекс задачи и обосновать все стратегии маркетинга и мероприятия, проводимые на каждом из этапов жизненного цикла товара. Кроме того, жизненный цикл может быть показателем конкуренции на выбранном рынке, если он затяжной, чем у ближайшего предприятия, и имеет место на рынке, то скорее, он наиболее конкурентный, чем товары его "соседа". Правильное распределение времени этапов жизненного цикла предполагает в себе систематическую работу по планированию и разработке новой продукции для сбыта. В целях эффективной деятельности фирмы или предприятия важно в настоящее время, выбрать наиболее верную модель поведения товара с момента выхода в продажу, правильные стратегии в соответствии с поставленными целями и задачами фирмы.
