Курсовая работа по теме Лингвистический анализ англоязычной рекламы спортивных товаров на материале печатных изданий и интернет-ресурсов

Введение

Рекламный бизнес в настоящее время стремительно развивается. Некоторое время назад основной задачей специалистов по рекламе было продвижение продукта. Сейчас продается услуга, а не продукт, в связи с чем задачей современного PR-специалиста является формирование, оформление и донесение услуги до потребителя.

Ценность рекламы в области физической культуры и спорта сегодня не вызывает сомнения так как она играет важную роль в их развитии.

В современном мире наблюдается тенденция повышения интереса к спорту. Спорт создает вокруг себя определенную социальную среду, оказывая очевидное влияние на имидж человека и его стиль жизни. В спортивной сфере создаются свои стереотипы, идеалы, очень часто - «идолы». Таким образом, наблюдается заметное влияние спорта на массовое сознание через средства массовой информации (СМИ).

Одной из наиболее важных целей деятельности СМИ является влияние на изменение общественной действительности с помощью символов; коррекция общественного мнения по различным проблемам жизни общества.

Важной составляющей маркетинга спортивных организаций и услуг является реклама. Ее смысл состоит в информировании аудитории с привлекательной стороны о необходимости приобретения того или иного товара либо услуги. Цель рекламы - выявление эффективного продвижения спортивных событий, мероприятий и других спортивных услуг.

Цель данной работы - выявить специфические лингвистические особенности англоязычной рекламы спортивных товаров в печатных средствах массовой информации и интернет - ресурсах.

Задачи исследования:

)        сформулировать определение, разновидности, цели, структурные элементы рекламного текста;

)        определить модель рекламной коммуникации и задачи рекламы;

)        рассмотреть разновидности современной английской рекламы;

)        рассмотреть основные виды рекламных средств используемых для продвижения спортивных товаров;

)        выявить фонетические особенности англоязычных текстов рекламы спортивных товаров;

)        выявить синтаксические особенности англоязычных текстов рекламы спортивных товаров.

)        выявить лексические особенности англоязычных текстов рекламы спортивных товаров;