Курсовая работа по теме Упаковка в рекламе

Введение

Актуальность выбранной нами темы "Рекламная роль упаковки: американский и российский опыт" подтверждается особым вниманием рекламистов и маркетологов к данной проблеме, связанным с обострением конкуренции между брендами в условиях кризиса. Тема не слишком разработана в научной литературе, в основном мы базировались на учебных пособиях по маркетингу и брендингу, таких авторов, как

Годин А.М.

Жуков Б.М.

Ильенкова С.Д.

Карпова С.В.

Ким С.А.

Мамаева В.Ю.

Меликян О.М.

Новаторов В.Е.

Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С.

Пономарева А.М.

Царев В.В., Кантарович А.А., Черныш В.В.

Чернатони Л., МакДональд М.

Также нами были использованы статьи практического характера.

Цель данного курсового исследования - выявить рекламную роль упаковки на примере американского и российского опыта. Для достижения указанной цели нами были сформулированы следующие задачи:

дать определения понятию и описать историю упаковки;

охарактеризовать процесс создания упаковки;

описать упаковку как коммуникативное средство;

проанализировать упаковку в американской рекламе;