Анализ и пути совершенствования маркетинговой стратегии организации

Диплом 2024 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО НПО «Спектрон». Организация специализируется на выпуске пожарно-охранного оборудования.

Задачи работы:

– исследовать теоретические основы маркетинговой стратегии организации;

– проанализировать маркетинговую стратегию ООО НПО «Спектрон»;

– разработать мероприятия, направленные на совершенствование стратегического планирования маркетинга компании;

– оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.

Объект исследования – ООО НПО «Спектрон». 

Предмет исследования – организационно-экономические отношения, возникающие в процессе формирования и реализации маркетинговой стратегии организации.

Введение 3

1 Теоретические основы маркетинговой стратегии организации 6

1.1 Сущность маркетинговой стратегии организации 6

1.2 Разработка и реализация маркетинговой стратегии организации 18

1.3 Проблемы маркетинговой стратегии и их решения 30

2 Практическое исследование маркетинговой стратегии  ООО ТПП «Спектрон» 43

2.1 Организационно-экономическая характеристика 43

2.2 Анализ, особенности и эффективность маркетинговой стратегии организации 66

3 Пути совершенствования маркетинговой стратегии  ООО ТПП «Спектрон» 78

3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой стратегии 78

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 88

Заключение 96

Список использованных источников 100

Приложения 107

1. Азоев, Г. Л. Маркетинг: освоение профессии : учебник для вузов / Г. Л. Азоев, В. И. Алешникова, Б. Е. Токарев [и др.] ; под. ред. Г. Л. Азоева. – Санкт-Петербург : Питер, 2020. – 544 с.

2. Александрова Е. Н. Теоретические аспекты стратегического планирования маркетинга, в современных компаниях в России / Е. Н. Александрова, А. А. Ташу // Экономика: теория и практика. – 2021. – № 1. – С. 55-58.

3. Александрова, Е. Н. Формирование системы маркетингового управления в малом бизнесе/ Е. Н. Александрова, Т. Б. Филичкина // Теория и практика общественного развития. – 2019. – № 3. – С. 272-274.

4. Баканов, М. И. Теория экономического анализа /М.И. Баканов, М. В. Мельник, А. Д.Шеремет. – М.: ТК Велби, Изд-во проспект, 2020. – 264 с.

5. Барков, С. А. Организации и рынки в современных условиях: эмпирический анализ/С. А. Барков // Российский экономический журнал. – № 10. – 2020. – С. 15-22.

6. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 304 с. 

7. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 233 с.

8. Баумгартен, Л. В. Маркетинг гостиничного предприятия : практикум / Л.В. Баумгартен. – М. : Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2019. – 216 с.

9. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия / Т.Б. Бердникова. – М.: ИНФРА-М, 2022. – 224 c.

10. Бородина, В. В. Ресторанно-гостиничный бизнес/ В. В. Бородина.– М: Книжный мир, 2022. – 227 с.

11. Браймер, Р. Основы управления в индустрии гостеприимства/Р. Браймер. – М.: Инфра, 2022. – 286 с.

12. Виноградова, М. В. Организация и планирование деятельности предприятий сферы сервиса: Учебное пособие / М. В. Виноградова, З. И. Панина. – М.: Дашков и К, 2021. – 448 c.

13. Гвозденко, А. А. Гостиничный и туристский бизнес / А.А. Гвозденко. – М.: Тандем, 2020. – 389 с.

14. Гордеева, У.С. Анализ функций управления и их характеристик / У.С. Гордеева // Заметки ученого. – 2021. – № 10. – С. 318-320.

15. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с. 

16. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 559 с. 

17. Григорян, Е. С. Маркетинговые коммуникации : учебник / Е. С. Григорян. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 294 с.

18. Диденко, Н. И. Международный маркетинг. Практика : учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.

19. Джоббер, Д. Продажи и управление продажами: Учеб. пособие для вузов / Д. Джоббер, Дж. Ланкастер. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2022. – 622 с. 

20. Дурович, А. П. Основы маркетинга : учебное пособие / А. П. Дурович. – Минск : РИПО, 2021. – 291 с. 

21. Евстафьев, В. А. Организация и практика работы рекламного агентства : учебник для бакалавров / В. А. Евстафьев, А. В. Молин. – 2-е изд., стер. – Москва : Дашков и К°, 2019. – 512 с.

22. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с. 

23. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.

24. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. – 2-е изд., доп. и перераб. – Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. – 302 с.

25. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 474 с.

26. Информационные технологии в маркетинге : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 367 с. 

27. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 170 с. 

28. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 315 с. 

29. Карпова, С. В. Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для бакалавров / С. В. Карпова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 408 с. 

30. Карпова, С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 181 с. 

31. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебное пособие для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 444 с. 

32. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 486 с. 

33. Корнеева, И. В. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 436 с. 

34. Короткова, Т. Л. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 242 с. 

35. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – 15-е изд. – Спб. : Питер, 2018. – 848 с.

36. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 419 с. 

37. Кандалинцев, В. Г. Сбалансированное управление предприятием: учеб. пособие для вузов / В.Г. Кандалинцев. – М.: КНОРУС, 2022. – 224 с.

38. Комплексный анализ хозяйственной деятельности предприятия: учеб. пособие / под общ. ред. В. И.Бариленко. – М. : ФОРУМ, 2017. – 258 с.

39. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм: Учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2022.– 1071 с.

40. Кузнецова, Л. В. Основы маркетинга: Учебное пособие/Л. В. Кузнецова, Ю. Ю. Черкасова. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2022. – 139 c.

41. Ланская, Д.В. Сущность и принципы интеллектуального и методического обеспечения маркетингового планирования / Д.В.Ланская // Естественно-гуманитарные исследования. – 2020. – № 31 (5). – С. 141-146.

42. Лукина, А. В. Маркетинг : учебное пособие / А.В. Лукина. – 3-е изд., исп. и доп. – М. : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2020. – 240 с. 

43. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. : учебник и практикум / Н.И. Ивашкова, В.А. Кадерова, И.В. Лопатинская [и др.] ; под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Д.М. Ефимовой. – Москва : КноРус, 2022. – 568 с.

44. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 433 с.

45. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 404 с. 

46. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 379 с. 

47. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 370 с. 

48. Маркетинг. Практикум : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 325 с. 

49. Маркетинг: создание и донесение потребительской ценности : учебник / под общ. ред. И.И. Скоробогатых, Р.Р. Сидорчука, С.Н. Андреева. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 589 с. 

50. Мишурова, А.Ю. Планирование маркетинга на основе потребительских предпочтений / А.Ю. Мишурова // Естественно-гуманитарные исследования. – 2020. – № 29 (3). – С. 233-237.

51. Мишурова, И.В. Основные тенденции развития корпоративного управления / И.В. Мишурова // Естественно-гуманитарные исследования. – 2020. – № 29 (3). – С. 238-241.

52. Морошкин, В. А. Маркетинг : учебное пособие / В.А. Морошкин, Н.А. Контарёва, Н.Ю. Курганова. – Москва : ФОРУМ, 2020. – 352 с. 

53. Нагапетьянц, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учеб. пособие / Н.А. Нагапетьянц, Е.В. Исаенко ; под ред. Н.А. Нагапетьянц. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2021. – 282 с. 

54. Наумов, В. Н. Стратегический маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 356 с. 

55. Наумова, А.А. Современные методы планирования в маркетинге / А.А. Наумова//Аллея науки. – 2020. – Т. 2. – № 4 (43). – С. 136-138.

56. Нестеров, А. К. Методика оценки эффективности маркетинговой деятельности/А.К. Нестеров // Образовательная энциклопедия – 2021. – №4. – С. 51-56.

57. Полякова, К.В. Выбор верной стратегии маркетинга как основной этап планирования маркетинговой деятельности / К.В. Полякова // Вектор экономики. – 2020. – № 6 (48). – С. 6-9.

58. Пястолов, С.М., Основы экономики, менеджмента и маркетинга. Практикум. : учебно-практическое пособие / С.М. Пястолов. – Москва : КноРус, 2022. – 193 с.

59. Резник, Г. А. Введение в маркетинг : учеб. пособие / Г.А. Резник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 202 с. 

60. Резник, Г. А. Маркетинг : учебное пособие / Г.А. Резник. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 199 с. 

61. Роздольская, И.В., Исследование содержательного пространства формирования и реализации стратегии маркетинговых коммуникаций в организациях : монография / И.В. Роздольская, Ю.В. Дмитриева. – Москва : Русайнс, 2020. – 163 с.

62. Твердохлебова, М.Д., Интернет-маркетинг : учебник / М.Д. Твердохлебова. – Москва : КноРус, 2022. – 190 с.

63. Черемушкин, С. В. Прогнозирование спроса и количественная оценка эффективности методов стимулирования продаж/С. В. Черемушкин // Управление продажами. – 2021. – № 6. – С.52-55.

64. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга : учебник / Д. А. Шевченко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Дашков и К, 2021. – 613 с. 

65. Экономика предприятия: учебник / А. П. Аксенов и др. – М.: КноРус, 2019. – 346 с.

66. Экономика предприятия: учебник / В. Д. Грибов, В. П. Грузинов. – М.: Финансы и статистика, 2019. – 334 с.

67. Юшаева, Р.С.Э. Управление и планирование в области маркетинга / Р.С.Э. Юшаева, С.Р. Умархаджиева, М.С. Устарханова // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 10 (135). – С. 1383-1387.

68. Ashinova, M.K.Marketing strategy of a commercial enterprise / M.K. Ashinova, S.K. Chinazirova, G.V. Kadakoeva, S.Sh. Gisheva// Colloquium-journal. – 2020. – № 10-8 (62). – С. 50.