Этические принципы в рекламных коммуникациях

Современное общество сильно отличается от всех предыдущих формаций. Предпринимательская деятельность в нашей стране развивается сравнительно недавно и в своей основе имеет идею индивидуального развития и активного заработка. И конечно же, являясь юридическими лицами организации, в основе которых лежит предпринимательская деятельность (а не воспитательная, образовательная и прч.) так же делятся на виды.
Сегодня мы живем в век капитализма, а потому о значимость капитала в жизни каждого из нас говорить не приходится. «Деньги решают все», с этой фразой живут миллиарды людей, кроме того, она заменяет человеку религию. Возможно, что капитал сегодня стал просто самоцелью жизни человека. С одной стороны это приводит к смене ценностей и целевых ориентиров, но с другой – общество стремится к обогащению и социальная мобильность нам показывает, как из бедного и не известного человека (к примеру, торговца джинсами), может получиться всеми уважаемый и богатый человек (к примеру, олигарх). И наоборот, как из деток богатых родителей выходят зеки и наркоманы.
И в результате, для того что бы что-то продать, необходимо сильно постараться, так как большая часть населения уже пресытилась существующим разнообразием товаров. А потому, наиболее значимым явлением в современном обществе является реклама, которая позволяет все купить, продать и реализовать по назначению.
Все сегодня завязано на рекламе, пиаре, передаче информации и образования правильного – положительного имиджа товара, компании или отдельного человека. Экономика, политика, культура, право и даже религия опираются на информацию, которую можно получить через рекламу, выступления, секундные трансляции в кинофильмах, сериалах или клипах.
Безусловно, коммуникации не способны охватить все население планеты, особенно если речь идет об отдельной отрасли, такого-либо бизнеса. Именно по этому многие предприниматели видят необходимость распространять информацию о своей продукции не только черезвсем известные средства связи, но так же прибегая к помощи торговых представителей. Задача рекламодателя привлечь тех людей, которые не посещают интернет-сайты, не смотрят телевизионную рекламу и не слушают радио, но при этом ходят в магазины и это люди у которых есть деньги – для приобретения именно их продукции, а не какой-либо другой. Население среднего достатке, в основном, передвигается на личном автомобиле и не обращает внимание на то что напечатано на средствах наружной рекламы или общественном транспорте. Так же эти люди даже если и пользуются Интернетом, то только для работы, а потому реклама, которая распространяется в соц.сетях или на сайтах является не больше чем раздражающим фактором, что так же не придает ей популярности. Потому, внутримагазинная реклама имеет влияние на эту аудиторию куда большее, чем все вышеперечисленные варианты рекламной - коммуникационной деятельности.
Таким образом, тема «Этические принципы в рекламных коммуника-циях» является крайне актуальной на сегодняшний день, так как многие предприниматели формируют систему скидок и акций при сотрудничестве с различными рекламными агентствами и при этом стремятся показать именно свою выгодность, иногда даже проводя антирекламные компании по отношению к конкурентам. А потому, необходимо отметить, что все организации, которые выступают на рынке не с честных позиций, часто оказываются в проигрыше, так как теряют собственное лицо и доверие клиентов.
Цель работы – рассмотреть особенности этических принципов рекламных коммуникаций. Задачи работы:
кратко описать историю развития рекламы;
рассмотреть представления исследователей о роли рекламы в жизни людей и всистема развития современного бизнеса;
дать характеристику этическим принципам деятельности компаний и принципам поведения потребителя на рынке
проанализировать деятельности компаний соблюдающих этические принципы в рекламных коммуникациях;
рассмотреть развитие компаний, которые не следуют этическим принципам в рекламных коммуникациях;
предложить мероприятия по повышениюэтичности персонала организаций и качества предоставляемых услуг.
Предмет исследования выпускной квалификационной работы – совершенствование системы рекламных коммуникаций в соответствие с этическими нормами.
Объект наблюдения – применение этических норм в рекламных ком-муникациях на практике.
Для достижения поставленной в работе цели и реализации задач, необходимо применить ряд методов исследования. К методам, которые применяются в данной работе можно отнести:
- метод диалектического материализма (предполагает изучение, исследование категорий (понятий) от простейших к более сложным, базируясь на историческом развитии);
- метод сравнения и аналогии;
- экономико-математические расчеты (обеспечивающие определение экономической эффективности коммерческой деятельности);
- анализ и синтез собранной информации.
Теоретическая значимость работы, обусловлена в первую очередь тем, что имеет многоплановый характер. Так как в основе исследования будут лежать проблемы оказания качественных услуг населению, а так же соблюдение организациями этических норм ведения конкурентной борьбы. Таким образом, теоритическая значимость работы будет заключаться в выводах и анализе проведенных исследований по вопросу качества оказываемых услуг.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы рас-крывается в ее направленности на решение практических проблем.
Кратко характеризуя степень разработанности темы, важно отметить, что основным источником информации по выбранной проблематике стали публикации в экономическом журнале «Корпоративные финансы», где постоянно публикуются работы, таких специалистов, как Анкудинов А.Б., Лебедев О.В., Ивашковская И.В., Янгель Д.О. и д.р., чьи работы посвящены вопросам жизненных показателей организаций, а так же изучению доходности компаний и выявлению методов и способов оценки их деятельности и распространения рекламных коммуникаций.
Структура выпускной квалификационной работы определена целями и задачами дипломного проекта и включает следующие части: введение, где рассмотрены основные вопросы, которые будут раскрыты в работе, обоснована актуальность выбранной темы и определена научная разработанность проблемы; три главы, где раскрываются основные вопросы исследования; заключение, в котором подведены итоги по проделанной работе и список использованных источников и литературы, в котором перечислены все авторы и их работы, благодаря которым была написана данная работа.

Введение 3
1. Теоретические основы формирования этических принципов в области рекламы
1.1 История рекламных коммуникаций 7
7
1.2 Этические принципы рекламы 18
1.3 Представление исследователей о значимости рекламы, как ведущего двигателя российского бизнеса
25
2. Анализ деятельности кампаний соблюдающих этические принципы в рекламных коммуникациях
2.1 Современные принципы создания рекламных роликов в системе интегрированных коммуникаций
36
36
2.2Сравнительный анализ компаний, соблюдающих этические принципы рекламных коммуникаций и действующих на рынке не этично
48
2.3 Этическое регулирование рекламы 54
3. Рекомендации по совершенствованию этических принципов в рекламных коммуникациях
3.1 Предлагаемые мероприятия по повышению уровня этичности организаций и качества предоставляемых услуг
60
60
Заключение 66
Список литературы 70