Нейротехнологии в маркетинге на примере компании LAYS

Целью данного исследования является изучение применения нейромаркетинговых исследований в компании LAY’S.

Задачи исследования:

- проанализировать понятие нейромаркетинга и выявить этапы нейромаркетингового исследования;

- охарактеризовать маркетинговую информацию и классифицировать её;

- перечислить методы нейромаркетинга, применяющиеся в исследованиях компании LAY’S;

- изучить нейромаркетинг как метод воздействия на потребителя исходя из исследований LAY’S.

Объект исследования – известный бренд картофельных чипсов LAY’S.

Предмет исследования – нейромаркетинговые методы компании LAY’S.

предприятие общественного питания города Череповца ООО…..

Введение 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В МАРКЕТИНГЕ 6

1.1 Понятие и основные этапы проведения нейромаркетинговых исследований 6

1.2 Маркетинговая информация и ее классификация 14

ГЛАВА 2. НЕЙРОМАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КОМПАНИИ LAY’S 23

2.1 Нейромаркетинговые методы, используемые компанией LAY’S 23

2.2 Нейромаркетинг LAY’S как инструмент воздействия на потребителя 30

Заключение 35

Список используемых источников 37

1. Байдина, Е. А. Основы маркетинга [Текст]: учебное пособие. – Пермь: Изд–во Пермского нац. исслед. политехнического ун–та, 2016. – 147 с.

2. Ван Прает, Дуглас. Бессознательный брендинг [Текст]: использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. – Москва: Азбука Бизнес, cop. 2018. – 318 с.

3. Власов, В. Б. Основы маркетинга: учебное пособие. – Воронеж: Воронежский государственный технический университет, 2021. – 67 с.

4. Дорожкина, Е. Г. Основы маркетинга: учебное пособие. – Балаково: Десятая Муза, 2018. – 93 с.

5. Ершов, Е. М. Современные концепции управления рынком [Текст]: учебное пособие. – Санкт–Петербург: ПГУПС, 2017. – 56 с.

6. Загеева, Л. А. Менеджмент в цифровой экономике: учебное пособие. – Липецк: Липецкий государственный технический университет, 2019. – 70 с.

7. Илясова, Е. В. Основы маркетинга: учебно–методическое пособие. – Краснодар: Кубанский государственный университет, 2017. – 123 с.

8. Казнина, О. В. Нейромаркетинг: учебное пособие. – Москва: МГИМО–Университет, 2021. – 156 с.

9. Крутеева, О. В. Цифровая экономика: учебное пособие. – Новосибирск: СГУГиТ, 2019. – 141 с.

10. Кутепов, О. Е. Теоретико–методологическое обеспечение инвестиционной деятельности и инноваций [Текст]: монография / О. Е. Кутепов, О. Н. Дувалина. – Москва: Юстиция, 2016. – 172 с

11. Лимарев, П. В. Основы маркетинга [Текст]: учебное пособие. – Магнитогорск: Магнитогорский Дом печати, 2018. – 69 с.

12. Лопаткин, Дмитрий Станиславович. Нейромаркетинг: учебное пособие. – Москва: РХТУ им. Д. И. Менделеева, 2020. – 206 с.

13. Льюис, Дэвид. Нейромаркетинг в действии [Текст]: как проникнуть в мозг покупателя / Дэвид Льюис; пер. с англ. Марии Мацковской. – 2–е изд. – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 292 с.

14. Организация и проведение исследования по нейромаркетингу: учебно–методическое пособие / Серова О. Ф., Урсул В. В., Тимофеева Т. С., Голубь О. В. – Волгоград: Сфера, 2019. – 56 с.

15. Основы маркетинга: учебник. – Нижний Новгород: НИУ РАНХиГС, 2019. – 269 с.

16. Основы маркетинга [Текст] / Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс; [пер. с англ. А. В. Назаренко, А. Н. Свирид]. – 5–е европейское изд. – Москва [и др.]: Вильямс, 2016. – 751 с.

17. Смирнова, Е. А. Введение в цифровую культуру: учебное пособие. – Череповец: ЧГУ, 2021. – 201 с.

18. Технологическое будущее российской экономики [Текст]: доклад НИУ ВШЭ: к XIX Апрельской международной научной конференции по проблемам развития экономики и общества, 10–13 апреля 2018 г., Москва. – Москва: Издательский дом Высшей школы экономики, 2018. – 192 с.

19. Тхориков, Б. А. Нейромаркетинговые технологии: учебно–методическое пособие. – Белгород: БелГУ: НИУ "БелГУ", 2020. – 150 с.

20. Умавов, Ю. Д. Основы маркетинга [Текст]: учебное пособие / Ю. Д. Умавов, Т. А. Камалова. – Москва: КНОРУС, 2016. – 236 с.

21. Усова, Н. В. Продвижение в маркетинге [Текст]: учебное пособие. – Екатеринбург: Уральский ин–т упр. – фил. РАНХиГС, 2018. – 55 с.

22. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные методы социологических и маркетинговых исследований: [учебное пособие]. – Тюмень: ТИУ, 2018–. Ч. 1. – 2018. – 183 с.

23. Шейнина, М. А. Совершенствование продвижения в сети Интернет на основе персонализации баннерной рекламы: диссертация... кандидата экономических наук: 08.00.05 / Шейнина Марьяна Александровна; [Место защиты: ФГБОУ ВО «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»]. – Москва, 2020. – 198 с.

24. Шваб, Клаус. Четвертая промышленная революция [Текст]: пер. с англ. / Клаус Шваб. – Москва: Э, 2016. – 209 с.

25. Официальный сайт компании LAY’S. [Электронный ресурс] // URL: https://www.lays.com (дата обращения – 20.10.2021).