Ответы на тесты / РОСДИСТАНТ / Проектная деятельность 2 / 110 вопросов / Промежуточные тесты 1-3 + Итоговый тест (2 попытки)
В файле собраны ответы к тестам из курса РОСДИСТАНТ / Проектная деятельность 2.
Результаты сдачи представлены на скринах.
После покупки Вы получите файл, где будет 110 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлены скрины с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
На каких принципах базируется маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Объективность
Актуальность
Релевантность
Адекватность
Вопрос 2
Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?
Выберите один ответ:
Гипотеза
Гипотенуза
Теория
Прогноз
Вопрос 3
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 4
К внешней вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 5
По признаку периодичности поступающая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
постоянной
переменной
динамической
эпизодической
Вопрос 6
Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?
Выберите один или несколько ответов:
Прогноз спроса
Оценка реального состояния спроса
Управление спросом и его стимулирование
Изучение проблемы сбыта
Опережение конкурентов
Вопрос 7
Наблюдение не бывает
Выберите один ответ:
включенным и невключенным (участие самого исследователя)
открытым и закрытым
стандартизированным и нестандартизированным
проводимым в полевых условиях и в лабораторных
Вопрос 8
К внутренней вторичной информации можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 9
Методики статистической обработки информации не включают
Выберите один ответ:
корреляционный анализ
промежуточный анализ
регрессионный анализ
факторный анализ
Вопрос 10
К недостаткам вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений
неполноту данных, высокую трудоемкость сбора
сложность проверки, отсутствие опубликованных данных
сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты
Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание
Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение
Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции
Вопрос 2
Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.
Выделение качественных конкурентных преимуществ
Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг
Формулировка уникального торгового предложения
Построение портрета целевой аудитории
Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю
SWOT-анализ
Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы)
Вопрос 3
Основа эффективного уникального торгового предложения кроется
Выберите один ответ:
в поиске и закрытии «боли» клиента
в определении конкретных размеров рынка
в четком понимании своей целевой аудитории
в действии на опережение относительно своих конкурентов
Вопрос 4
В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?
Выберите один ответ:
1983
1997
1982
1995
Вопрос 5
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 6
Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Рациональные и эмоциональные
Духовные и материальные
Технические и социальные
Персонализированные и кастомизированные
Вопрос 7
Автором концепции «уникальное торговое предложение» является
Выберите один ответ:
Россер Ривз
Адам Рэйс
Джек Траут
Филип Котлер
Вопрос 8
Укажите е суждение.
Выберите один ответ:
Уникальное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке
Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд
Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя
Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе
Вопрос 9
Укажите верную последовательность.
Выберите один ответ:
Цель ® УТП ® Реклама
Реклама ® УТП ® Цель
Цель ® Реклама ® УТП
УТП ® Цель ® Реклама
Вопрос 10
На чем базируется построение уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
На выделении и предложении потребителю конкретных выгод
На предложении клиенту участия в программах лояльности
На выстраивании сильной рекламной кампании
На построении стратегии продвижения бренда на рынке
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
торговые агенты
персональная поддержка
партнерские магазины
фирменные магазины
интернет
Вопрос 2
Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это
Выберите один ответ:
бизнес-план
уникальное торговое предложение
бизнес-идея
бизнес-модель
Вопрос 3
О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Противотренд
Бритва и лезвие
Freemium
Вопрос 4
О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Freemium
Вопрос 5
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Pay what you want
SAAS
Freemium
Вопрос 6
О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
SAAS
Франчайзинг
Freemium
Вопрос 7
О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Маржинальная модель
Pay what you want
Вопрос 8
Какова цель создания бизнес-модели?
Выберите один ответ:
Наглядное представление идеи
Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»
Помогает продать продукт
Привлечение клиентов
Вопрос 9
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Дополнительное предложение
Гарантия
Ценовая модель
Вопрос 10
О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Маржинальная модель
Итоговый тест (Попытка №1)
Вопрос 1
Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Аргументированное описание конкретных методов сбора данных
Аргументированное описание конкретных методов анализа данных
Вопрос 2
Что не относится к видам УТП?
Выберите один ответ:
УТП бренда
УТП услуги
Личность как УТП
УТП продукта
Вопрос 3
Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость информации
Насыщенность информации
Открытость информации
Вопрос 4
Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Витринной рекламе
Ложной рекламе
Назойливой рекламе
Массовой рекламе
Вопрос 5
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
новизна
бренд/статус
увеличение рисков
изготовление на заказ
производительность
Вопрос 6
О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Дополнительная гарантия
Длинный хвост
Маржинальная модель
Вопрос 7
Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Открытость информации
Достость информации
Насыщенность информации
Ценность информации
Вопрос 8
Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость
Насыщенность
Объем
Вопрос 9
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?
Выберите один ответ:
Яндекс
Avito
Юла
Вопрос 10
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто заказчик? Кто партнер?
Вопрос 11
Укажите свойства маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Объективность
Наглядность представления
Возможность быстрой передачи
Вопрос 12
О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?
Выберите один ответ:
Minimal PAY
Pay what you want
Ничего лишнего
Freemium
Вопрос 13
Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Сроки проведения
Определение основных целей и задач исследования
Стоимость исследования
Описание рабочих гипотез
Вопрос 14
Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.
Выберите один или несколько ответов:
Ключевые партнеры
Ключевые инвесторы
Ключевые ресурсы
Ключевые виды деятельности
Вопрос 15
Что не является этапом проведения маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
Отбор источников информации
Сбор информации
Проведение рекламной кампании
Анализ собранной информации
Вопрос 16
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение самой проблемы
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Исследование способов продвижения товаров
Исследование товаров и цен
Вопрос 17
Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Наблюдение планируется заранее
Наблюдение никогда не планируется заранее
Все данные фиксируются в протоколах или карточках
Вопрос 18
Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это
Выберите один ответ:
программы лояльности
ключевые виды деятельности
ценностное предложение
каналы коммуникаций и сбыта
Вопрос 19
О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Маржинальная модель
Pay what you want
Противотренд
Вопрос 20
Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Основной аналитический отчет
Выписка
Краткий отчет (резюме)
Акт выполненных работ
Вопрос 21
Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов
Выберите один ответ:
тактики позиционирования
процесса сегментации рынка
концепции рекламной деятельности
построения системы дифференцированного маркетинга
Вопрос 22
Укажите основные задачи маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение характеристик рынка
Оценка потенциала рынка
Анализ распределения долей рынка
Определение фонда оплаты труда персонала
Вопрос 23
Укажите возможные направления обоснования гипотезы.
Выберите один или несколько ответов:
Теоретическое
Практическое
Эмпирическое
Рациональное
Нерациональное
Вопрос 24
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?
Выберите один ответ:
McDonalds
Пицца Dodo
KFC
Delivery Club
Вопрос 25
Уникальное торговое предложение – это
Выберите один ответ:
термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами
особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций
искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов
процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли
Вопрос 26
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?
Выберите один ответ:
Apple
Яндекс. Такси
IKEA
Gett
Вопрос 27
Что относят к недостаткам наблюдения?
Выберите один или несколько ответов:
Сложность расшифровки невербального языка
Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение
Иногда неизвестна методология сбора и обработки
Невозможность оценить достость
Вопрос 28
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?
Выберите один ответ:
Apple
Toyota
Audi
Samsung
Вопрос 29
Укажите преимущества маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Комплексный анализ данных
Организованный сбор информации
Релевантность информации
Координация плана маркетинга
Вопрос 30
О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Длинный хвост
SAAS
Freemium
Вопрос 31
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
долгие сроки изготовления
изготовление на заказ
снижение рисков
удобство при использовании
доступность
Вопрос 32
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии внешней среды предприятия
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о списке клиентов
нормы и нормативы, стандарты
Вопрос 33
О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Аренда
Рекламная модель
Вопрос 34
Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.
Выберите один ответ:
Привлечение клиентов
Помогает найти инвестора
Помогает продать продукт
Основа для финансового плана
Вопрос 35
Что не относится к основным критериям успешного УТП?
Выберите один ответ:
Конкретность
Эффективность
Уникальность
Эксклюзивность
Вопрос 36
Работа с маркетинговой информацией требует
Выберите один ответ:
аналитического подхода
системного подхода
дифференциального подхода
прогностического подхода
программно-целевого подхода
Вопрос 37
Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Описание рабочих гипотез
Стоимость исследования
Вопрос 38
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Изучение каналов распределения произведенной продукции
Анализ возможных причин возникновения проблемы
Вопрос 39
Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Объем
Достость
Ценность информации
Насыщенность
Открытость
Конфиденциальность
Вопрос 40
Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.
Выберите один ответ:
Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду
Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие
Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей
Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль2
Итоговый тест (Попытка №2)
Вопрос 1
Наблюдение не бывает
Выберите один ответ:
включенным и невключенным (участие самого исследователя)
открытым и закрытым
стандартизированным и нестандартизированным
проводимым в полевых условиях и в лабораторных
Вопрос 2
Работа с маркетинговой информацией требует
Выберите один ответ:
аналитического подхода
системного подхода
дифференциального подхода
прогностического подхода
программно-целевого подхода
Вопрос 3
Укажите основные задачи маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение характеристик рынка
Оценка потенциала рынка
Анализ распределения долей рынка
Определение фонда оплаты труда персонала
Вопрос 4
Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Открытость информации
Достость информации
Насыщенность информации
Ценность информации
Вопрос 5
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Дополнительное предложение
Гарантия
Ценовая модель
Вопрос 6
Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?
Выберите один или несколько ответов:
Прогноз спроса
Оценка реального состояния спроса
Управление спросом и его стимулирование
Изучение проблемы сбыта
Опережение конкурентов
Вопрос 7
На каких принципах базируется маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Объективность
Актуальность
Релевантность
Адекватность
Вопрос 8
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
объективность по сравнению с опросом
сравнительную экономичность
независимость от желания объекта сотрудничать
возможность использования технических средств наблюдения
Вопрос 9
По характеру обработки маркетинговая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
первичной
дифференцированной
вторичной
производной
Вопрос 10
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 11
Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость
Насыщенность
Объем
Вопрос 12
О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Противотренд
Бритва и лезвие
Freemium
Вопрос 13
Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Аргументированное описание конкретных методов сбора данных
Аргументированное описание конкретных методов анализа данных
Вопрос 14
О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
SAAS
Франчайзинг
Freemium
Вопрос 15
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто заказчик? Кто партнер?
Вопрос 16
К основным источникам вторичной информации относятся
Выберите один или несколько ответов:
средства массовой информации
производители
различные бюллетени
дистрибьюторы
Вопрос 17
По форме постановки вопросы бывают
Выберите один или несколько ответов:
открытые
закрытые
абсолютно закрытые
абсолютно открытые
Вопрос 18
Маркетинговая информация позволяет предприятию
Выберите один или несколько ответов:
получать конкурентные преимущества
снижать финансовый риск
получать прибыль
анализировать состояние внешней и внутренней среды
Вопрос 19
По признаку периодичности поступающая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
постоянной
переменной
динамической
эпизодической
Вопрос 20
О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Маржинальная модель
Pay what you want
Противотренд
Вопрос 21
Методики статистической обработки информации не включают
Выберите один ответ:
корреляционный анализ
промежуточный анализ
регрессионный анализ
факторный анализ
Вопрос 22
Укажите верную последовательность.
Выберите один ответ:
Цель ® УТП ® Реклама
Реклама ® УТП ® Цель
Цель ® Реклама ® УТП
УТП ® Цель ® Реклама
Вопрос 23
Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Наблюдение планируется заранее
Наблюдение никогда не планируется заранее
Все данные фиксируются в протоколах или карточках
Вопрос 24
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 25
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
новизна
бренд/статус
увеличение рисков
изготовление на заказ
производительность
Вопрос 26
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?
Выберите один ответ:
Apple
Toyota
Audi
Samsung
Вопрос 27
К внешней вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 28
О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Аренда
Рекламная модель
Вопрос 29
Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Витринной рекламе
Ложной рекламе
Назойливой рекламе
Массовой рекламе
Вопрос 30
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?
Выберите один ответ:
Apple
Яндекс. Такси
IKEA
Gett
Вопрос 31
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение самой проблемы
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Исследование способов продвижения товаров
Исследование товаров и цен
Вопрос 32
Что не является этапом проведения маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
Отбор источников информации
Сбор информации
Проведение рекламной кампании
Анализ собранной информации
Вопрос 33
К недостаткам вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений
неполноту данных, высокую трудоемкость сбора
сложность проверки, отсутствие опубликованных данных
сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор
Вопрос 34
Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Описание рабочих гипотез
Стоимость исследования
Вопрос 35
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Pay what you want
SAAS
Freemium
Вопрос 36
О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Маржинальная модель
Pay what you want
Вопрос 37
Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.
Выберите один ответ:
Привлечение клиентов
Помогает найти инвестора
Помогает продать продукт
Основа для финансового плана
Вопрос 38
Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Сроки проведения
Определение основных целей и задач исследования
Стоимость исследования
Описание рабочих гипотез
Вопрос 39
Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Основной аналитический отчет
Выписка
Краткий отчет (резюме)
Акт выполненных работ
Вопрос 40
О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Дополнительная гарантия
Длинный хвост
Маржинальная модель
Промежуточный тест 1
Вопрос 1
На каких принципах базируется маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Объективность
Актуальность
Релевантность
Адекватность
Вопрос 2
Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?
Выберите один ответ:
Гипотеза
Гипотенуза
Теория
Прогноз
Вопрос 3
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 4
К внешней вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 5
По признаку периодичности поступающая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
постоянной
переменной
динамической
эпизодической
Вопрос 6
Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?
Выберите один или несколько ответов:
Прогноз спроса
Оценка реального состояния спроса
Управление спросом и его стимулирование
Изучение проблемы сбыта
Опережение конкурентов
Вопрос 7
Наблюдение не бывает
Выберите один ответ:
включенным и невключенным (участие самого исследователя)
открытым и закрытым
стандартизированным и нестандартизированным
проводимым в полевых условиях и в лабораторных
Вопрос 8
К внутренней вторичной информации можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 9
Методики статистической обработки информации не включают
Выберите один ответ:
корреляционный анализ
промежуточный анализ
регрессионный анализ
факторный анализ
Вопрос 10
К недостаткам вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений
неполноту данных, высокую трудоемкость сбора
сложность проверки, отсутствие опубликованных данных
сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор
Промежуточный тест 2
Вопрос 1
В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты
Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание
Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение
Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции
Вопрос 2
Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.
Выделение качественных конкурентных преимуществ
Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг
Формулировка уникального торгового предложения
Построение портрета целевой аудитории
Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю
SWOT-анализ
Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы)
Вопрос 3
Основа эффективного уникального торгового предложения кроется
Выберите один ответ:
в поиске и закрытии «боли» клиента
в определении конкретных размеров рынка
в четком понимании своей целевой аудитории
в действии на опережение относительно своих конкурентов
Вопрос 4
В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?
Выберите один ответ:
1983
1997
1982
1995
Вопрос 5
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 6
Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Рациональные и эмоциональные
Духовные и материальные
Технические и социальные
Персонализированные и кастомизированные
Вопрос 7
Автором концепции «уникальное торговое предложение» является
Выберите один ответ:
Россер Ривз
Адам Рэйс
Джек Траут
Филип Котлер
Вопрос 8
Укажите е суждение.
Выберите один ответ:
Уникальное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке
Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд
Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя
Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе
Вопрос 9
Укажите верную последовательность.
Выберите один ответ:
Цель ® УТП ® Реклама
Реклама ® УТП ® Цель
Цель ® Реклама ® УТП
УТП ® Цель ® Реклама
Вопрос 10
На чем базируется построение уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
На выделении и предложении потребителю конкретных выгод
На предложении клиенту участия в программах лояльности
На выстраивании сильной рекламной кампании
На построении стратегии продвижения бренда на рынке
Промежуточный тест 3
Вопрос 1
Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
торговые агенты
персональная поддержка
партнерские магазины
фирменные магазины
интернет
Вопрос 2
Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это
Выберите один ответ:
бизнес-план
уникальное торговое предложение
бизнес-идея
бизнес-модель
Вопрос 3
О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Противотренд
Бритва и лезвие
Freemium
Вопрос 4
О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Freemium
Вопрос 5
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Pay what you want
SAAS
Freemium
Вопрос 6
О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
SAAS
Франчайзинг
Freemium
Вопрос 7
О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Маржинальная модель
Pay what you want
Вопрос 8
Какова цель создания бизнес-модели?
Выберите один ответ:
Наглядное представление идеи
Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»
Помогает продать продукт
Привлечение клиентов
Вопрос 9
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Дополнительное предложение
Гарантия
Ценовая модель
Вопрос 10
О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Франчайзинг
Подписка
Маржинальная модель
Итоговый тест (Попытка №1)
Вопрос 1
Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Аргументированное описание конкретных методов сбора данных
Аргументированное описание конкретных методов анализа данных
Вопрос 2
Что не относится к видам УТП?
Выберите один ответ:
УТП бренда
УТП услуги
Личность как УТП
УТП продукта
Вопрос 3
Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость информации
Насыщенность информации
Открытость информации
Вопрос 4
Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Витринной рекламе
Ложной рекламе
Назойливой рекламе
Массовой рекламе
Вопрос 5
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
новизна
бренд/статус
увеличение рисков
изготовление на заказ
производительность
Вопрос 6
О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Дополнительная гарантия
Длинный хвост
Маржинальная модель
Вопрос 7
Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Открытость информации
Достость информации
Насыщенность информации
Ценность информации
Вопрос 8
Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость
Насыщенность
Объем
Вопрос 9
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?
Выберите один ответ:
Яндекс
Avito
Юла
Вопрос 10
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто заказчик? Кто партнер?
Вопрос 11
Укажите свойства маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Объективность
Наглядность представления
Возможность быстрой передачи
Вопрос 12
О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?
Выберите один ответ:
Minimal PAY
Pay what you want
Ничего лишнего
Freemium
Вопрос 13
Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Сроки проведения
Определение основных целей и задач исследования
Стоимость исследования
Описание рабочих гипотез
Вопрос 14
Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.
Выберите один или несколько ответов:
Ключевые партнеры
Ключевые инвесторы
Ключевые ресурсы
Ключевые виды деятельности
Вопрос 15
Что не является этапом проведения маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
Отбор источников информации
Сбор информации
Проведение рекламной кампании
Анализ собранной информации
Вопрос 16
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение самой проблемы
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Исследование способов продвижения товаров
Исследование товаров и цен
Вопрос 17
Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Наблюдение планируется заранее
Наблюдение никогда не планируется заранее
Все данные фиксируются в протоколах или карточках
Вопрос 18
Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это
Выберите один ответ:
программы лояльности
ключевые виды деятельности
ценностное предложение
каналы коммуникаций и сбыта
Вопрос 19
О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Маржинальная модель
Pay what you want
Противотренд
Вопрос 20
Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Основной аналитический отчет
Выписка
Краткий отчет (резюме)
Акт выполненных работ
Вопрос 21
Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов
Выберите один ответ:
тактики позиционирования
процесса сегментации рынка
концепции рекламной деятельности
построения системы дифференцированного маркетинга
Вопрос 22
Укажите основные задачи маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение характеристик рынка
Оценка потенциала рынка
Анализ распределения долей рынка
Определение фонда оплаты труда персонала
Вопрос 23
Укажите возможные направления обоснования гипотезы.
Выберите один или несколько ответов:
Теоретическое
Практическое
Эмпирическое
Рациональное
Нерациональное
Вопрос 24
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?
Выберите один ответ:
McDonalds
Пицца Dodo
KFC
Delivery Club
Вопрос 25
Уникальное торговое предложение – это
Выберите один ответ:
термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами
особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций
искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов
процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли
Вопрос 26
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?
Выберите один ответ:
Apple
Яндекс. Такси
IKEA
Gett
Вопрос 27
Что относят к недостаткам наблюдения?
Выберите один или несколько ответов:
Сложность расшифровки невербального языка
Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение
Иногда неизвестна методология сбора и обработки
Невозможность оценить достость
Вопрос 28
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?
Выберите один ответ:
Apple
Toyota
Audi
Samsung
Вопрос 29
Укажите преимущества маркетинговой информации.
Выберите один или несколько ответов:
Комплексный анализ данных
Организованный сбор информации
Релевантность информации
Координация плана маркетинга
Вопрос 30
О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Длинный хвост
SAAS
Freemium
Вопрос 31
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
долгие сроки изготовления
изготовление на заказ
снижение рисков
удобство при использовании
доступность
Вопрос 32
Система внешней информации объединяет
Выберите один или несколько ответов:
сведения о состоянии внешней среды предприятия
сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры
сведения о списке клиентов
нормы и нормативы, стандарты
Вопрос 33
О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Аренда
Рекламная модель
Вопрос 34
Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.
Выберите один ответ:
Привлечение клиентов
Помогает найти инвестора
Помогает продать продукт
Основа для финансового плана
Вопрос 35
Что не относится к основным критериям успешного УТП?
Выберите один ответ:
Конкретность
Эффективность
Уникальность
Эксклюзивность
Вопрос 36
Работа с маркетинговой информацией требует
Выберите один ответ:
аналитического подхода
системного подхода
дифференциального подхода
прогностического подхода
программно-целевого подхода
Вопрос 37
Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Описание рабочих гипотез
Стоимость исследования
Вопрос 38
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Изучение каналов распределения произведенной продукции
Анализ возможных причин возникновения проблемы
Вопрос 39
Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Объем
Достость
Ценность информации
Насыщенность
Открытость
Конфиденциальность
Вопрос 40
Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.
Выберите один ответ:
Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду
Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие
Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей
Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль2
Итоговый тест (Попытка №2)
Вопрос 1
Наблюдение не бывает
Выберите один ответ:
включенным и невключенным (участие самого исследователя)
открытым и закрытым
стандартизированным и нестандартизированным
проводимым в полевых условиях и в лабораторных
Вопрос 2
Работа с маркетинговой информацией требует
Выберите один ответ:
аналитического подхода
системного подхода
дифференциального подхода
прогностического подхода
программно-целевого подхода
Вопрос 3
Укажите основные задачи маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение характеристик рынка
Оценка потенциала рынка
Анализ распределения долей рынка
Определение фонда оплаты труда персонала
Вопрос 4
Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.
Выберите один ответ:
Открытость информации
Достость информации
Насыщенность информации
Ценность информации
Вопрос 5
О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Дополнительное предложение
Гарантия
Ценовая модель
Вопрос 6
Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?
Выберите один или несколько ответов:
Прогноз спроса
Оценка реального состояния спроса
Управление спросом и его стимулирование
Изучение проблемы сбыта
Опережение конкурентов
Вопрос 7
На каких принципах базируется маркетинговая информация?
Выберите один или несколько ответов:
Объективность
Актуальность
Релевантность
Адекватность
Вопрос 8
К преимуществам наблюдения можно отнести
Выберите один или несколько ответов:
объективность по сравнению с опросом
сравнительную экономичность
независимость от желания объекта сотрудничать
возможность использования технических средств наблюдения
Вопрос 9
По характеру обработки маркетинговая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
первичной
дифференцированной
вторичной
производной
Вопрос 10
Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Формирование имиджа компании
Формирование лояльности потребителей
Создание имени
Максимизация прибыли
Вопрос 11
Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.
Выберите один ответ:
Ценность информации
Достость
Насыщенность
Объем
Вопрос 12
О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Противотренд
Бритва и лезвие
Freemium
Вопрос 13
Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Аргументированное описание конкретных методов сбора данных
Аргументированное описание конкретных методов анализа данных
Вопрос 14
О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
SAAS
Франчайзинг
Freemium
Вопрос 15
Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.
Выберите один ответ:
Кто? Что? Почему? Как?
Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?
Кто инвестор? Кто потребитель?
Кто заказчик? Кто партнер?
Вопрос 16
К основным источникам вторичной информации относятся
Выберите один или несколько ответов:
средства массовой информации
производители
различные бюллетени
дистрибьюторы
Вопрос 17
По форме постановки вопросы бывают
Выберите один или несколько ответов:
открытые
закрытые
абсолютно закрытые
абсолютно открытые
Вопрос 18
Маркетинговая информация позволяет предприятию
Выберите один или несколько ответов:
получать конкурентные преимущества
снижать финансовый риск
получать прибыль
анализировать состояние внешней и внутренней среды
Вопрос 19
По признаку периодичности поступающая информация бывает
Выберите один или несколько ответов:
постоянной
переменной
динамической
эпизодической
Вопрос 20
О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Маржинальная модель
Pay what you want
Противотренд
Вопрос 21
Методики статистической обработки информации не включают
Выберите один ответ:
корреляционный анализ
промежуточный анализ
регрессионный анализ
факторный анализ
Вопрос 22
Укажите верную последовательность.
Выберите один ответ:
Цель ® УТП ® Реклама
Реклама ® УТП ® Цель
Цель ® Реклама ® УТП
УТП ® Цель ® Реклама
Вопрос 23
Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.
Выберите один или несколько ответов:
Целенаправленность
Наблюдение планируется заранее
Наблюдение никогда не планируется заранее
Все данные фиксируются в протоколах или карточках
Вопрос 24
Какие типы информации выделяют по месту сбора?
Выберите один или несколько ответов:
Первичная
Внутренняя
Вторичная
Внешняя
Вопрос 25
Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать
Выберите один или несколько ответов:
новизна
бренд/статус
увеличение рисков
изготовление на заказ
производительность
Вопрос 26
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?
Выберите один ответ:
Apple
Toyota
Audi
Samsung
Вопрос 27
К внешней вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей
справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ
списки клиентов, данные о регистрации патентов
стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки
Вопрос 28
О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Аренда
Рекламная модель
Вопрос 29
Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?
Выберите один ответ:
Витринной рекламе
Ложной рекламе
Назойливой рекламе
Массовой рекламе
Вопрос 30
Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?
Выберите один ответ:
Apple
Яндекс. Такси
IKEA
Gett
Вопрос 31
Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.
Выберите один или несколько ответов:
Изучение самой проблемы
Сбор данных по проблеме
Сегментирование рынка
Исследование способов продвижения товаров
Исследование товаров и цен
Вопрос 32
Что не является этапом проведения маркетингового исследования?
Выберите один ответ:
Отбор источников информации
Сбор информации
Проведение рекламной кампании
Анализ собранной информации
Вопрос 33
К недостаткам вторичной информации можно отнести
Выберите один ответ:
отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений
неполноту данных, высокую трудоемкость сбора
сложность проверки, отсутствие опубликованных данных
сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор
Вопрос 34
Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Этапы
Сроки проведения
Описание рабочих гипотез
Стоимость исследования
Вопрос 35
О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?
Выберите один ответ:
MarketPlace
Pay what you want
SAAS
Freemium
Вопрос 36
О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?
Выберите один ответ:
Дополнительное предложение
Франчайзинг
Маржинальная модель
Pay what you want
Вопрос 37
Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.
Выберите один ответ:
Привлечение клиентов
Помогает найти инвестора
Помогает продать продукт
Основа для финансового плана
Вопрос 38
Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Сроки проведения
Определение основных целей и задач исследования
Стоимость исследования
Описание рабочих гипотез
Вопрос 39
Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.
Выберите один или несколько ответов:
Основной аналитический отчет
Выписка
Краткий отчет (резюме)
Акт выполненных работ
Вопрос 40
О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?
Выберите один ответ:
Ценовая модель
Дополнительная гарантия
Длинный хвост
Маржинальная модель
