КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «ДОНПРОМПРОЕКТ
Объем работы 66 стр.
Тема данной выпускной квалификационной работы: Коммуникационная стратегия предприятия в строительной сфере на примере ООО «Донпромпроект». Целью исследования является разработка программы/стратегии/ политики маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Донпромпроект».
В первой главе рассматриваются теоретические основы коммуникационных стратегий предприятия. Параграф 1.1 посвящен определением и особенностям коммуникационных стратегий. В параграфе 1.2 охарактеризована реклама как важный элемент коммуникационной стратегии, а в параграфе 1.3 – особенности рекламы в digital-канале. Вторая глава посвящена анализу коммуникационной стратегии в сфере строительства ООО «Донпромпроект». В параграфе 2.1 представлена организационно-экономическая характеристика предприятия. Параграф 2.2 полностью посвящен анализу коммуникаций строительного предприятия ООО «Донпромпроект». В параграфе 2.3 описаны предложения по совершенствованию коммуникационной стратегии
В результате мы провели анализ коммуникационной стратегии предприятия и разработали два мероприятия по развитию коммуникаций.
Работа содержит 65 листов текстового материала, 6 рисунков и 31 использованный информационный ресурс.
1 Теоретические основы коммуникационных стратегий предприятия. 7
1.1 Определение и особенности коммуникационных стратегий. 7
1.2 Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии. 15
1.3 Особенности рекламы в digital-канале. 23
2 Анализ коммуникационной стратегии в сфере строительства ООО «Донпромпроект». 29
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 29
2.2 Анализ коммуникаций строительного предприятия ООО «Донпромпроект» 36
2.3 Предложения по совершенствованию коммуникационной стратегии. 46
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ ФЗ «О рекламе»
URL: (дата обращения 25.11.2022)
2. Антипов, К. В. Основы рекламы/ К.В. Антипов. - М.: Дашков и ко, 2021. - 326 c.
3. Батра Р. Рекламный менеджмент М., 2019, С. 300.
4. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности. М., 2021, С. 78.
5. Бове А. Современная реклама. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2020, С. 30-45.
6. Гольфман И. Реклама плюс, реклама минус. М., 2020. с.288
7. Елина, Е. А. Семиотика рекламы. Учебное пособие / Е.А. Елина. - Москва: Огни, 2020. - 136 c.
8. Карпова, С. В. Международная реклама. Учебник и практикум / С.В
9. Карпова. - М.: Юрайт, 2020. - 474 c.
10. Крылов И.В. Введение в медиапланирование. М., 2019, С.74-103.
11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 2017, С.18.
12. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы.
13. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2021. – 3с.
14. Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, Инфра-М, 2021. - 416 c.
15. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. М.: Вильямс, 2020. – 207 с.
16. Малакеева М.А. Особенности управления коммуникациями в проекте / М.А. Малакеева, Ю.А. Падалка // Молодежный научный форум: общественные и экономические науки. – 2021. – № 12 (52). – С. 99-104.
17. Мирзоева С.М. Особенности процесса планирования коммуникаций в проектном управлении / С.М. Мирзоева // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 5-1 (58). – С. 531-533.
18. Мотышина М.С. Основные задачи управления коммуникациями в проекте / М.С. Мотышина // Правовое поле современной экономики. – 2020. – № 1. – С. 32-34.
19. Мунтьянова Т.П. Методики, повышающие результативность управления проектами / Т.П. Мунтьянова // Инновационные информационные технологии. – 2020. – Т. 4. – № 2. – С. 303-307
20. Портер М., Миллар В. Роль информации в достижении конкурентного преимущества // Портер М. Конкуренция. СПб., 2021. - 258 с. С. 8.
21. Рекламная деятельность в торговле: Учебник / В.Н. Хапенков, Г.Г. Иванов, Д.В. Федюнин. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2021, С. 368 с.
22. Рожкова С.В.. Методы стимулирования сбыта. / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2018 г., 73 с.
23. Рыбченко С.А., Евстигнеева Т.В.. Методы стимулирования сбыта. / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2018 г., 208 с.
24. Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. - М.: Питер, 2021. - 496 c.
25. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М. – 2018 – 383 с. – ISBN 987-5-16-002263-5
26. Сергеев Е.А. Поведение потребителей: загадка и фактор эффективной маркетинговой кампании. М.: Эксмо, 2020. – 320 с.
27. Соболева, Л. Феномен «Инстаграма». 2.0. Все новые фишки/Л. Соболева. – М.: АСТ, 2021. – 272 с
28. Соломон М.Р. Поведение потребителей: искусство побеждать на рынке. М, 2019. – 784 с.
29. Синяева, И.М. Основы рекламы. Учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2020. - 131 c.
30. Смирнов, Э. А. Управление качеством рекламы/ Э.А. Смирнов. - Москва: Машиностроение, 2018. - 176 c.
31. Спивак, В.А. Деловые коммуникации. Теория и практика / В.А. Спивак. - М.: Юрайт, 2021. - 460 с.
32. Стеценко, В.В. Комплексная система управления маркетинговыми коммуникациями на предприятиях / В.В. Стеценко // Бизнес информ. - 2020. - № 9. - С. 433 - 437.
33. Твердохлебова, М.Д. Интернет-маркетинг. Учебник / Твердохлебова М.Д. – М.: КноРус, 2021. – 192 с.
34. Теренина, К.И. Особенности продвижения товара через социальные платформы / К.И. Теренина // Евразийский Союз Ученых. – 2020. – № 9-1 (18). – С. 109-111.
35. Федотова, Л.Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2020. - 392 c.
36. Федосова, Д.Н. Инновационная методика формирования и принятия управленческого решения / Д.Н. Федосова, А.М. Слинков // Приоритетные направления развития науки и образования. - 2021. - № 4. - С. 332 - 333.
37. Интернет-энциклопедия рекламы URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-v-organizatsii (дата обращения: 05.12.22).
38. Журнал молодой ученый URL: https://moluch.ru/archive/345/77732/ (дата обращения: 14.12.22).
39. Статья Коммуникативные стратегии печатных изданий URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-pechatnyh-izdaniy-v-sotsialnyh-setyah-sravnitelnyy-analiz-elitarnoy-kachestvennoy-i-massovoy-zhurnalno (дата обращения: 09.12.22).
