КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЕ НА ПРИМЕРЕ ООО «ДОНПРОМПРОЕКТ

Объем работы 66 стр.

Тема данной выпускной квалификационной работы: Коммуникационная стратегия предприятия в строительной сфере на примере ООО «Донпромпроект». Целью исследования является разработка программы/стратегии/ политики маркетинговых коммуникаций на примере ООО «Донпромпроект».

В первой главе рассматриваются теоретические основы коммуникационных стратегий предприятия. Параграф 1.1 посвящен определением и особенностям коммуникационных стратегий. В параграфе 1.2 охарактеризована реклама как важный элемент коммуникационной стратегии, а в параграфе 1.3 – особенности рекламы в digital-канале. Вторая глава посвящена анализу коммуникационной стратегии в сфере строительства ООО «Донпромпроект». В параграфе 2.1 представлена организационно-экономическая характеристика предприятия. Параграф 2.2 полностью посвящен анализу коммуникаций строительного предприятия ООО «Донпромпроект». В параграфе 2.3 описаны предложения по совершенствованию коммуникационной стратегии

В результате мы провели анализ коммуникационной стратегии предприятия и разработали два мероприятия по развитию коммуникаций.

Работа содержит 65 листов текстового материала, 6 рисунков и 31 использованный информационный ресурс.

Аннотация. 3

Введение. 5

1 Теоретические основы коммуникационных стратегий предприятия. 7

1.1 Определение и особенности коммуникационных стратегий. 7

1.2 Реклама как важный элемент коммуникационной стратегии. 15

1.3 Особенности рекламы в digital-канале. 23

2 Анализ коммуникационной стратегии в сфере строительства ООО «Донпромпроект». 29

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия. 29

2.2 Анализ коммуникаций строительного предприятия ООО «Донпромпроект» 36

2.3 Предложения по совершенствованию коммуникационной стратегии. 46

Заключение. 57

Перечень использованных информационных ресурсов. 60

Приложения 1. 63

Приложение 2. 66

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ ФЗ «О рекламе»

URL: (дата обращения 25.11.2022)

2. Антипов, К. В. Основы рекламы/ К.В. Антипов. - М.: Дашков и ко, 2021. - 326 c.

3. Батра Р. Рекламный менеджмент М., 2019, С. 300.

4. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: Основы профессиональной деятельности. М., 2021, С. 78.

5. Бове А. Современная реклама. Электронная библиотека кафедры Менеджмента. 2020, С. 30-45.

6. Гольфман И. Реклама плюс, реклама минус. М., 2020. с.288

7. Елина, Е. А. Семиотика рекламы. Учебное пособие / Е.А. Елина. - Москва: Огни, 2020. - 136 c.

8. Карпова, С. В. Международная реклама. Учебник и практикум / С.В

9. Карпова. - М.: Юрайт, 2020. - 474 c.

10. Крылов И.В. Введение в медиапланирование. М., 2019, С.74-103.

11. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 2017, С.18.

12. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы.

13. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2021. – 3с.

14. Мудров, А. Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, Инфра-М, 2021. - 416 c.

15. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента / Пер. с англ. М.: Вильямс, 2020. – 207 с.

16. Малакеева М.А. Особенности управления коммуникациями в проекте / М.А. Малакеева, Ю.А. Падалка // Молодежный научный форум: общественные и экономические науки. – 2021. – № 12 (52). – С. 99-104.

17. Мирзоева С.М. Особенности процесса планирования коммуникаций в проектном управлении / С.М. Мирзоева // Экономика и предпринимательство. – 2021. – № 5-1 (58). – С. 531-533.

18. Мотышина М.С. Основные задачи управления коммуникациями в проекте / М.С. Мотышина // Правовое поле современной экономики. – 2020. – № 1. – С. 32-34.

19. Мунтьянова Т.П. Методики, повышающие результативность управления проектами / Т.П. Мунтьянова // Инновационные информационные технологии. – 2020. – Т. 4. – № 2. – С. 303-307

20. Портер М., Миллар В. Роль информации в достижении конкурентного преимущества // Портер М. Конкуренция. СПб., 2021. - 258 с. С. 8.

21. Рекламная деятельность в торговле: Учебник / В.Н. Хапенков, Г.Г. Иванов, Д.В. Федюнин. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2021, С. 368 с.

22. Рожкова С.В.. Методы стимулирования сбыта. / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2018 г., 73 с.

23. Рыбченко С.А., Евстигнеева Т.В.. Методы стимулирования сбыта. / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2018 г., 208 с.

24. Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. - М.: Питер, 2021. - 496 c.

25. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник/ Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М. – 2018 – 383 с. – ISBN 987-5-16-002263-5

26. Сергеев Е.А. Поведение потребителей: загадка и фактор эффективной маркетинговой кампании. М.: Эксмо, 2020. – 320 с.

27. Соболева, Л. Феномен «Инстаграма». 2.0. Все новые фишки/Л. Соболева. – М.: АСТ, 2021. – 272 с

28. Соломон М.Р. Поведение потребителей: искусство побеждать на рынке. М, 2019. – 784 с.

29. Синяева, И.М. Основы рекламы. Учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2020. - 131 c.

30. Смирнов, Э. А. Управление качеством рекламы/ Э.А. Смирнов. - Москва: Машиностроение, 2018. - 176 c.

31. Спивак, В.А. Деловые коммуникации. Теория и практика / В.А. Спивак. - М.: Юрайт, 2021. - 460 с.

32. Стеценко, В.В. Комплексная система управления маркетинговыми коммуникациями на предприятиях / В.В. Стеценко // Бизнес информ. - 2020. - № 9. - С. 433 - 437.

33. Твердохлебова, М.Д. Интернет-маркетинг. Учебник / Твердохлебова М.Д. – М.: КноРус, 2021. – 192 с.

34. Теренина, К.И. Особенности продвижения товара через социальные платформы / К.И. Теренина // Евразийский Союз Ученых. – 2020. – № 9-1 (18). – С. 109-111.

35. Федотова, Л.Н. Реклама: теория и практика. Учебник для академического бакалавриата / Л.Н. Федотова. - Москва: РГГУ, 2020. - 392 c.

36. Федосова, Д.Н. Инновационная методика формирования и принятия управленческого решения / Д.Н. Федосова, А.М. Слинков // Приоритетные направления развития науки и образования. - 2021. - № 4. - С. 332 - 333.

37. Интернет-энциклопедия рекламы URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-v-organizatsii (дата обращения: 05.12.22).

38. Журнал молодой ученый URL: https://moluch.ru/archive/345/77732/ (дата обращения: 14.12.22).

39. Статья Коммуникативные стратегии печатных изданий URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikativnye-strategii-pechatnyh-izdaniy-v-sotsialnyh-setyah-sravnitelnyy-analiz-elitarnoy-kachestvennoy-i-massovoy-zhurnalno (дата обращения: 09.12.22).