Формирование стратегии выхода на зарубежный рынок производственного предприятия

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – формирование стратегии выхода ООО «Дрэгонфлай» на рынок онлайн площадок Казахстана. ООО «Дрэгонфлай» специализируется на производстве высокотехнологичной одежды для активного отдыха и спорта.

Задачи работы:

– рассмотреть теоретические основы формирования стратегии выхода компании на зарубежные рынки;

– провести анализ деятельности производителя одежды ООО «Дрэгонфлай» и его конкурентоспособности на международном уровне;

– разработать план мероприятий по внедрению и реализации стратегии ООО «Дрэгонфлай» на рынке Казахстана.

Объектом исследования является деятельность ООО «Дрэгонфлай».

Предметом исследования являются вопросы, связанные с продвижением продукции на зарубежные рынки с помощью онлайн-платформ, такие как выбор маркетплейса, анализ конкурентов, определение целевой аудитории, разработка стратегии продвижения, организация логистических процессов и др.

Введение 3

1Теоретические основы формирования стратегии выхода на зарубежные рынки 6

1.1Сущность международного менеджмента и интернационализации компаний 6

1.2Стратегии выхода компаний на зарубежные рынки 12

1.3Онлайн-платформы как способ выхода на зарубежные рынки 18

2Анализ потенциала ООО «Дрэгонфлай» для выхода на зарубежный рынок 26

2.1Оценка организационно-экономической структуры компании 26

2.2Анализ конкурентоспособности организации 31

2.3Обоснование выхода на рынок Казахстана 41

3Разработка стратегии выхода ООО «Дрэгонфлай» на зарубежный рынок 52

Заключение 66

Список использованных источников 69

1. Закон Республики Казахстан от 17 апреля 1995 года № 2198 «О государственной регистрации юридических лиц и учетной регистрации филиалов и представительств» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 01.05.2023 г.)

2. Абаев, А. Л. Международный маркетинг : Учебник и практикум для вузов / под ред. Абаева А. Л., Алексунина В.А. - Москва : Юрайт, 2022. - 362 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-01169-2. 

3. Агагабаев, М. С. Международный менеджмент [Текст] : учеб. пособие / М. С. Агабабаев, З. В. Нестерова, Е. А. Жадько ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург : [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2018. — 118 с.

4. Акмаева Р. И. Стратегический менеджмент : учеб. / Р. И. Акмаева. - Москва : Русайнс, 2020. - 256 с.

5. Бизнес Секреты — медиа для бизнеса от СИБАНК Тинькофф - https://secrets.tinkoff.ru/

6. Бузукова, Е. А. Категорийный менеджмент. Теоретические основы : учебник для вузов / Е. А. Бузукова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 181 с.

7. Бузукова, Е. А. Управление ассортиментом и основы категорийного менеджмента : учебник для среднего профессионального образования / Е. А. Бузукова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 181 с.

8. Виды продвижения товара в маркетинге - URL : https://sps-sng.ru/reklama-i-marketing/vidy-prodvizheniya-tovara-v-marketinge

9. Голубков Е. П. Стратегический менеджмент : учеб. / Е. П. Голубков. - Москва : Юрайт, 2020. - 290 с.

10. Гуреева, М. А. Внешнеэкономическая деятельность : учебное пособие / М.А. Гуреева. — Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2022. — 288 с. — (Высшее образование). - ISBN 978-5-8199-0635-4. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1854016 

11. Дубров, Г. Ю. Стратегии выхода компании на международный рынок / Г. Ю. Дубров. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 21 (311). — С. 109-112. — URL: https://moluch.ru/archive/311/70498/ (дата обращения: 11.12.2022).

12. Елин И. Д. Маркетплейс - будущее электронной коммерции / И. Д. Елин // Global and Regional Research. - 2019. - Т. 1. - № 1. - С. 101-106.

13. Жильцова, О. Н. Интернет-маркетинг : учебник для вузов; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/510958

14. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учебное пособие для вузов / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова ; под общей редакцией Н. Я. Калюжновой. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 170 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-08407-8. 

15. Капустина, Л. М. Международный менеджмент [Текст] : учеб. пособие / Л. М. Капустина, Ю. Н. Кондратенко, Ю. Г. Мыслякова ; М-во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. — Екатеринбург : [Изд-во Урал. гос. экон. ун-та], 2017. — 142 с.

16. Карпова, С. В. Международный маркетинг : Учебник / Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. - 6-е изд. - Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2021. - 296 с. - (ВО - Бакалавриат). - ISBN 978-5-394-04183-9. - Текст. Электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1232137

17. Коваленко, А. Е. Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса: теория, практика, региональные аспекты : монография / А. Е. Коваленко, И. Ю. Окольнишникова, Ю. Г. Кузменко. - Москва : Первое экономическое издательство, 2021. - 274 с. - ISBN 978-5-91292-360-9. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1975997

18. Кузнецова, Г. В. Международная торговля товарами и услугами : учебник и практикум для вузов / Г. В. Кузнецова, Г. В. Подбиралина. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 720 с.

19. Кульпин, С. В. Структура и содержание интернет-маркетинга : учебное пособие / С. В. Кульпин ; под. ред. Е. В. Попова. - 2-е изд., стер. - Москва : ФЛИНТА : Изд-во Урал. ун-та, 2022. - 100 с. - ISBN 978-5-9765-5004-9 (ФЛИНТА); ISBN 978-5-7996-3027-0 (Изд-во Урал. ун-та). - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1891283

20. Медведев, А. Г. Международный менеджмент: стратегические решения в многонациональных компаниях : учебник / А. Г. Медведев. - Санкт-Петербург : СПбГУ, 2014. - 496 с. - ISBN 978-5-9924-0082-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1244758 

21. Миняев Евгений Владимирович, Попович Алексей Миронович Формирование внешнеэкономической стратегии сбыта продукции // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2009. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-vneshneekonomicheskoy-strategii-sbyta-produktsii 

22. Моргунов В. Международный маркетинг : учеб. / С. Моргунов. - Москва : Дашков и К, 2020. - 180 с.

23. Помазкина В.В., Журавлева Д.В. Маркетинг Как Часть Экспортного Проекта // Вестник науки. 2021. №11 (44). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-kak-chast-eksportnogo-proekta 

24. Ракитина И. С. Роль проекта «Маркетплейс» в развитии финансового рынка / И. С. Ракитина // Центральный научный вестник. - 2018. - Т. 3. - № 23S(64S). - С. 23.

25. Табышова А. К. Маркетплейс (Онлайн платформа электронной коммерции) Как эффективная Бизнес-Модель торговли в условиях пандемии // Известия ВУЗов Кыргызстана. - 2020. - №. 5. - С. 113-117.

26. Темнышова, Е. П. Управление внешнеэкономической деятельностью предприятия : учебник / под ред. И. Н. Иванова. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 394 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). - ISBN 978-5-16-015306-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1023802 

27. Хлебович Д. И. Электронный маркетплейс как эффективный канал продаж современной компании / Д. И. Хлебович, И. В. Кордина // Эффективное управление экономикой: проблемы и перспективы : Сборник трудов VI Всероссийской научно-практической конференции, Симферополь, 15–16 апреля 2021 года / Научн. ред. В. М. Ячменевой, редколлегия: И. М. Пожарицкая, Р.А. Тимаев, Т.И. Воробец. - Симферополь: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Типография «Ариал», 2021. - С. 406-410.

28. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга : учебник / Д. А. Шевченко. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К, 2021. - 613 с. - ISBN 978-5-394-03977-5. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1232438

29. Всемирный банк (DataBank) URL: databank.worldbank.org 

30. Глобальная исследовательская компания рынков URL: alliedmarketresearch.com

31. Маркетинговое агентство MegaResearch URL: https://www.megaresearch.ru/

32. Отчетность организации ООО "ДРЭГОНФЛАЙ" - URL : www.list-org.com

33. СПАРК - справочно-аналитическая система по компаниям URL : https://spark-interfax.ru/

34. Статистика по странам и товарам URL : https://ru-stat.com/ 

35. Федеральная таможенная служба - URL : https://customs.gov.ru/statistic/vneshn-torg/vneshn-torg-countries

36. Euromonitor International - ведущий мировой поставщик глобальной бизнес-аналитики, анализа рынка и информации о потребителях - URL : https://www.euromonitor.com/

37. Statista - портал статистики для рыночных данных URL : https://www.statista.com/ 

38. Liu, Y., Li, J., Cheng, T. C. E. Cross-Border E-Commerce Platforms: Market Entry and Market Expansion. Journal of International Business Studies, 2019 - 50(8), 1304-1330.

39. Michael A. Cusumano, Annabelle Gawer, David B. Yoffie The Business of Platforms: Strategy in the Age of Digital Competition, Innovation, and Power - HarperCollins, 2019 -P. 320 – ISBN 0062896326, 9780062896322.

40. Reimers, I., Schleper, M. C. The Platformization of Markets: A Literature Review and Framework for Analysis. Journal of Management, 2020 - 46(6), 868-897.

41. Sun, B., Cao, Z., Cheng, T. C. E. Social Influence, Attention Allocation, and the Choice of Selling Channels in E-Commerce Platforms. Journal of Management Information Systems 2019 - 36(4), 1104-1136.

42. Teixeira, T., Yenipazarli, A. Buyer-Seller Network Structure and Seller Performance. Journal of Marketing Research, 2020 - 57(1), 37-57.

43. Выбор зарубежного рынка и поиск иностранных покупателей - URL: https://vvs-info.ru/helpful_information/poleznaya-informatsiya/vybor -zarubezhnogo-rynka-i-poisk-inostrannykh-pokupatelej

44. Государственная регистрация юридических лиц, учетная регистрация их филиалов – URL: https://egov.kz/ 

45. Гуманитарный портал. Казахстан – URL: https://gtmarket.ru/countries/kazakhstan

46. Размер глобального рынка спортивной одежды с 2021 по 2028 год опубликован P. Smith, 2023 URL : https://www.statista.com/statistics/613169/size-of-the-global-sportswear-market/ 

47. РосБизнесКонсалтинг (РБК) - URL : https://t.rbc.ru/

48. Маркетплейс Вайлдберриз на территории стран СНГ URL : https://global.wildberries.ru 

49. Маркетплейс Kaspi: платформа для продаж в Казахстане URL : https://kaspi.kz 

50. Объем e-commerce в Казахстане URL : https://forbes.kz/leader/40_krupneyshih_torgovyih_internet-ploschadok_-_jurnal_sentyabr_2022_1663610805 

51. В2В интернет-портал о розничной торговле, интернет-коммерции, технологиях и маркетинге https://new-retail.ru/o_nas/ 

52. ООО «Дрэгонфлай» официальный интернет-магазин российского производителя одежды - https://dragon-fly.su/

53. Forbes – деловой финансово-экономический журнал URL : https://forbes.kz/