Ответы на тесты / MBA / Интернет-маркетинг / 140 вопросов / Тесты 1-14
В файле собраны ответы к тестам из курса MBA / Интернет-маркетинг (Тесты 1-14).
Результаты сдачи представлены на скринах.
После покупки Вы получите файл, где будет 140 вопросов с ответами. Верный ответ выделен по тексту.
В демо-файлах представлены скрины с результатами тестирования, а также пример, как выделены ответы.
Все набрано в Word, можно искать с помощью поиска.
Ниже список вопросов, которые представлены в файле.
Также Вы можете посмотреть другие мои готовые работы у меня на странице по ссылке:
Тест 1. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
К правовым барьерам товарного рынка относят :
a.
государственное регулирование предпринимательской деятельности
b.
экологические нормы
c.
налоговые и административные барьеры
d.
отраслевые нормативы
Вопрос 2
Умеренно концентрированные товарные рынки — это:
a.
нет правильного ответа
b.
рынки монополистической конкуренции, где есть достаточное количество продавцов-конкурентов
c.
рынки с небольшим количеством продавцов и высоким уровнем государственного влияния
d.
конкурентные рынки субъектов малого бизнеса
Вопрос 3
У.Джевонс, английский экономист XIX века, понимал рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих сделки по поводу ... .
a.
понравившегося товара
b.
нет правильного ответа
c.
избранного товара
d.
любого товара
Вопрос 4
К экономическим барьерам товарного рынка обычно относят...
a.
внешние финансовые индикаторы
b.
коммерческие и инвестиционные риски
c.
нет правильного ответа
d.
экологические нормы
Вопрос 5
Для рынков товаров производственного назначения характерны следующие финансово-экономические факторы:
a.
технико-технологические характеристики
b.
деловая репутация
c.
нет правильного ответа
d.
партионность
Вопрос 6
Для определения товарных границ рынка обычно выделяют следующие этапы:
a.
нет правильного ответа
b.
анализ экономической взаимозаменяемости
c.
анализ технологической взаимозаменяемости
d.
формирование группы однородных товаров
Вопрос 7
Понятия «интернет-маркетинг» и «маркетинг интернет-компаний» имеют ... значение.
a.
одинаковое
b.
нет правильного ответа
c.
схожее
d.
разное
Вопрос 8
Низкоконцентрированные товарные рынки — это:
a.
нет правильного ответа
b.
рынки с небольшим количеством продавцов и высоким уровнем государственного влияния
c.
конкурентные рынки субъектов малого бизнеса
d.
рынки монополистической конкуренции, где есть достаточное количество продавцов-конкурентов
Вопрос 9
К экономическим барьерам товарного рынка обычно относят...
a.
нет правильного ответа
b.
налоговые и административные барьеры
c.
издержки потребления
d.
производственную себестоимость
Вопрос 10
Высококонцентрированные товарные рынки — это:
a.
нет правильного ответа
b.
рынки с небольшим количеством продавцов и высоким уровнем государственного влияния
c.
рынки монополистической конкуренции, где есть достаточное количество продавцов-конкурентов
d.
конкурентные рынки субъектов малого бизнеса
Тест 2. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Продвинутые бизнесмены давно используют научные подходы в ведении бизнеса, опираясь не только на собственную интуицию, но и на ... , помогающие увеличить уровень дохода и масштабировать компанию.
a.
проверенные методики
b.
своих сотрудников
c.
нет правильного ответа
d.
новые методики
Вопрос 2
Юнит-экономика помогает решить следующие задачи :
a.
помогает определить перспективы компании
b.
помогает найти точку безубыточности
c.
нет правильного ответа
d.
помогает определить эффективность продаж за счет рекламы
Вопрос 3
САС - это:
a.
средний чек
b.
стоимость регистрации
c.
среднее число покупок от одного покупателя
d.
цена за одного покупателя
Вопрос 4
OE - это:
a.
операционные расходы
b.
стоимость регистрации
c.
нет правильного ответа
d.
стоимость проданного товара
Вопрос 5
UA - это:
a.
количество посетителей
b.
средняя стоимость обслуживания клиента в месяц
c.
операционные расходы
d.
стоимость проданного товара
Вопрос 6
Если на текущий момент при расчете вы выходите в минус, можно рассчитать период, когда вы сможете выйти в плюс (...).
a.
CAC / MRR – ACS
b.
CAC / OE – ACS
c.
нет правильного ответа
d.
OE / MRR – ACS
Вопрос 7
LTV - это:
a.
средняя стоимость обслуживания клиента в месяц
b.
расходы на одного посетителя
c.
нет правильного ответа
d.
цена за одного покупателя
Вопрос 8
MRR- это:
a.
месячная выручка с клиента
b.
нет правильного ответа
c.
количество посетителей
d.
среднее число покупок от одного покупателя
Вопрос 9
Юнит-экономика помогает решить следующие задачи :
a.
оценивает, насколько бизнес будет прибылен в будущем
b.
нет правильного ответа
c.
оценивает, насколько бизнес был прибылен в прошлом
d.
оценивает, насколько бизнес прибылен в данный момент
Вопрос 10
CPR - это:
a.
конверсия
b.
месячная выручка с клиента
c.
стоимость регистрации
d.
операционные расходы
Тест 3. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Lean ― это :
a.
Подход, который позволяет экономить ресурсы и получать лучший результат.
b.
Подход, который позволяет не экономить ресурсы и получать лучший результат.
c.
Подход, который позволяет вообще не тратить ресурсы и получать лучший результат.
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Любые процессы, судя по модели Кеневин (Cynefin framework), можно разделить на...
a.
Хорошие
b.
Хаотичные
c.
нет правильного ответа
d.
Запутанные
Вопрос 3
Цель Lean ― это:
a.
нет правильного ответа
b.
создавать ценность, повышая расходы на ее производство, но при этом всегда быть в плюсе.
c.
создавать ценность, повышая расходы на ее производство.
d.
создавать ценность, сокращая расходы на ее производство.
Вопрос 4
Основные проблемы, с которыми борется бережливое мышление:
a.
нет правильного ответа
b.
мура
c.
муда
d.
мури
Вопрос 5
Любые процессы, судя по модели Кеневин (Cynefin framework), можно разделить на...
a.
Простые
b.
Неудобные
c.
Сложные
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
Всесторонняя оптимизация пути создания продукта называется ... .
a.
lean-менеджмент
b.
lean-маркетинг
c.
нет правильтного ответа
d.
leaning
Вопрос 7
Lean-разработчики ориентируются на следующие ценности бережливого мышления:
a.
Создавать целостный продукт
b.
Ликвидировать потери
c.
Усиливать обучение
d.
Объединять сотрудников
Вопрос 8
Lean Marketing основан на ... Эрика Риса.
a.
Lean Home
b.
нет правильного ответа
c.
Lean Sistem
d.
Lean Startup
Вопрос 9
Какая компания создала систему Lean ?
a.
Honda
b.
Toyota
c.
Audi
d.
Nissan
Вопрос 10
Lean-менеджер учит и развивает свою команду, используя ... .
a.
нет правильного ответа
b.
lean-ценности
c.
leaning
d.
систему lean home
Тест 4. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Термин «юзабилити» (от английского usability) означает ... .
a.
удобство использования
b.
нет правильного ответа
c.
свобода
d.
удобство
Вопрос 2
В шапке сайта принято размещать:
a.
логотип компании
b.
статус
c.
вход в личный кабинет
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
Элементы usability, стимулирующие продажи:
a.
Наличие сертификатов, подтверждающих качество товаров или услуг
b.
нет правильного ответа
c.
Отзывы клиентов, желательно в формате видео
d.
Акции и спецпредложения, ограниченные по времени
Вопрос 4
Юзабилити влияет на ... от чего во многом зависит конверсия сайта.
a.
удобство пользования
b.
лояльность посетителей
c.
посетителей
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Для аудита юзабилити можно использовать специальные сервисы. Самые популярные среди них :
a.
Liveinternet
b.
Google Analytics
c.
Яндекс.Метрика
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
О хорошем юзабилити можно говорить в том случае, если...
a.
нет правильного ответа
b.
понятен пользователю буквально с первого взгляда
c.
интернет-ресурс имеет простую навигацию
d.
интернет-ресурс имеет сложную навигацию, но понятен пользователю буквально с первого взгляда
Вопрос 7
Элементы usability, стимулирующие продажи:
a.
Наличие на сайте онлайн-консультанта
b.
Фотографии сотрудников компании
c.
нет правиильного ответа
d.
Гарантийные обязательства на обслуживание или возврат средств за некачественный товар
Вопрос 8
Оценка юзабилити по количественным показателям включает:
a.
поиск разделов или кнопок
b.
нет правильного ответа
c.
скорость загрузки страниц
d.
время отклика
Вопрос 9
Usability и маркетинг ...
a.
не имеют ничего общего
b.
нет правильного ответа
c.
имеют тесную взаимосвязь
d.
имеют одинаковое значение
Вопрос 10
Основные правила Usability :
a.
Контент должен оптимизироваться под поисковые системы
b.
Скорость загрузки не имеет большое влияние на конверсию
c.
Скорость загрузки имеет большое влияние на конверсию
d.
Контент не должен оптимизироваться под поисковые системы
Тема 5. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Что не является инструментом интернет-продвижения для малого бизнеса?
a.
Управление качеством
b.
Реклама на поиске
c.
Реклама в сетях
d.
Поисковое продвижение
Вопрос 2
Ловец лидов — это:
a.
нет правильного ответа
b.
основная точка контакта на сайте
c.
дополнительная точка контакта, которая появляется на сайте, когда посетитель хочет покинуть сайт
d.
дополнительная точка контакта, которая появляется на сайте, когда входит на сайт
Вопрос 3
Если бюджет очень ограничен, рекомендуется сосредоточиться на ... в сетях.
a.
таргетинге
b.
рерайтинге
c.
копирайтинге
d.
ретаргетинге
Вопрос 4
Перед запуском приготовьтесь составить ... с сегментами вашей ЦА и гипотезами, где ее можно поймать в социальных сетях.
a.
нет правильного ответа
b.
гид-карту
c.
майнд-карту
d.
таргетинг-карту
Вопрос 5
К микроконверсиям относятяся :
a.
добавление товара в корзину
b.
подписка на рассылку
c.
посещение определенной страницы сайта, например, посещение страницы с контактами или страницы с прайсом
d.
регистрация на сайте
Вопрос 6
Тематики, в которых поисковое продвижение невозможно или крайне затратно и долгосрочно:
a.
доставка еды
b.
нет правильного ответа
c.
сверхпопулярные тематики на только что созданном домене, например, установка окон в Москве
d.
барбершопы, парикмахерские
Вопрос 7
К макроконверсиям относятяся :
a.
отправленная форма обратной связи
b.
оформленный заказ
c.
нет правильного ответа
d.
клик по кнопке «Позвонить» и другие
Вопрос 8
Частично правильный
Баллов: 0,50 из 1,00
Тематики, в которых поисковое продвижение невозможно или крайне затратно и долгосрочно:
a.
юридические услуги, юристы
b.
тематики без спроса, инновационные товары и услуги
c.
кредиты, займы, кредитный брокер
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Тематики, в которых поисковое продвижение невозможно или крайне затратно и долгосрочно:
a.
жилые комплексы, сайты застройщиков
b.
франшизы (именно продажа франшизы / бизнеса)
c.
информационные сайты
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Не стоит на постоянной основе вкладываться в поисковое продвижение, если:
a.
отсутствует спрос на ваш товар и услугу
b.
нет правильного ответа
c.
в выдаче сплошь крупные и очень авторитетные сайты
d.
в выдаче в основном присутствуют порталы, агрегаторы
Тест 6. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Инструменты интернет-маркетинга, которые следует оценивать:
a.
А/B тестирование
b.
нет правильного ответа
c.
рассылки
d.
таргет
Вопрос 2
Показатель LTV (lifetime value) позволяет:
a.
определить лояльных клиентов
b.
понять, какую прибыль можно получить с одного клиента за все время его взаимодействия с бизнесом
c.
отследить, в какой момент клиент начнет приносить чистую прибыль в компанию
d.
предсказывать, сколько времени необходимо на окупаемость вложений в маркетинг
Вопрос 3
Метрика CAC охватывает бизнес-модель целиком, учитывает затраты на все каналы продвижения и соотносит их с фактическим количеством привлеченных покупателей, а также:
a.
позволяет выстроить модель продвижения на основе данных
b.
дает возможность отследить эффективность рекламных каналов
c.
нет правильного ответа
d.
помогает оптимизировать бюджеты без потери клиентов
Вопрос 4
CPA ─ это :
a.
сколько средств затрачено на привлечение одного клиента
b.
нет правильного ответа
c.
затраты на конкретное действие, например, регистрацию, подписку на пробную версию, заполнение формы обратной связи
d.
сколько средств понадобится на привлечение одного клиента
Вопрос 5
Инструменты интернет-маркетинга, которые следует оценивать:
a.
лендинги
b.
сайты
c.
нет правильного ответа
d.
SEO-оптимизация
Вопрос 6
Способы улучшения показателей CAC :
a.
регулирование ценообразования
b.
оптимизация бюджета маркетинга ─ вложения только в рабочие каналы
c.
нет правильного ответа
d.
анализ и изменения воронки продаж
Вопрос 7
Инструменты интернет-маркетинга, которые следует оценивать:
a.
нет правильного ответа
b.
контекстная реклама
c.
социальные сети
d.
контент
Вопрос 8
CAC показывает:
a.
сколько средств затрачено на привлечение одного клиента
b.
затраты на конкретное действие, например, регистрацию, подписку на пробную версию, заполнение формы обратной связи
c.
нет правильного ответа
d.
сколько средств понадобится на привлечение одного клиента
Вопрос 9
Показатели LTV можно изменить следующим образом:
a.
настройка web- и push-уведомлений
b.
допродажи и другая работа, направленная на удержание клиентов
c.
внедрение программы лояльности
d.
создание актуальной и полезной email-рассылки
Вопрос 10
... ─ средняя прибыль с одного покупателя за период.
a.
ARU
b.
ARPU
c.
APU
d.
нет правильного ответа
Тест 7. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Коэффициент окупаемости инвестиций в СММ не должен быть ... .
a.
отрицательным
b.
нет правильного ответа
c.
положительным
d.
нейтральным
Вопрос 2
СММ — это один из каналов ... .
a.
маркетинга
b.
нет правильного ответа
c.
рекрутинга
d.
менеджмента
Вопрос 3
В длинной конверсии ...
a.
нет правильного ответа
b.
учавствует один рекламный канал
c.
учавствуют несколько рекламных каналов
d.
не учавствуют рекламные каналы
Вопрос 4
Что может быть конверсией?
a.
подписка на рассылку
b.
регистрация на сайте
c.
количество просмотренных страниц на сайте
d.
покупка
Вопрос 5
Какие вопросы нужно задать себе, перед тем как составить контент-план?
a.
Какую ценность будет нести контент для читателя?
b.
Что публикуют конкуренты?
c.
Какую задачу компании решает контент?
d.
Кто будет взаимодействовать с контентом в каждой соцсети?
Вопрос 6
На какие вопросы нужно ответить перед тем как начать кампанию?
a.
Что компания хочет получить от СММ?
b.
Кто целевая аудитория?
c.
нет правильного ответа
d.
В каких социальных сетях строить коммуникацию?
Вопрос 7
Проверить гипотезу о том, правильное ли у вас предположение о вашей целевой аудитории, можно ... в рекламных кабинетах.
a.
нет правильного ответа
b.
маркетинговыми тестами
c.
обычная тестами
d.
таргетинговыми тестами
Вопрос 8
Для СММ используют следующие инструменты социальных сетей:
a.
нет правильного ответа
b.
рекламные записи
c.
публикации
d.
таргетинг
Вопрос 9
В короткой конверсии ...
a.
участвует один рекламный канал
b.
участвуют два рекламных канала
c.
нет правильного ответа
d.
участвуют больше пяти рекламных каналов
Вопрос 10
СММ — это :
a.
маркетинг в социальных сетях
b.
социальные сети
c.
менеджмент
d.
нет правильного ответа
Тест 8. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Когда создают рекламную кампанию, указывают группы пользователей, которым она должна адресоваться — ...
a.
целевую аудиторию
b.
конкретную аудиторию
c.
нет правильного ответа
d.
высшую аудиторию
Вопрос 2
Преимущества контекстной рекламы:
a.
Плата за клик. Вы платите только тогда, когда пользователь кликнул по вашему объявлению и перешел на ваш сайт. Не было клика — не платите ничего, даже если показ рекламы был.
b.
Подробная аналитика. Максимальные возможности для анализа и докрутки настроек рекламных кампаний вы получаете именно в контексте.
c.
Масса настроек кампаний. Тонкий таргетинг позволяет при знании и умении филигранно настраивать показы и получать лучшие результаты.
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
Преимущества контекстной рекламы:
a.
нет правильного ответа
b.
Реклама показывается целевой аудитории. Они находят нужный продукт/услугу, мы не тратим денег на случайных посетителей.
c.
Минимальный бюджет для старта. Низкий порог входа, экстремально низкий для традиционных рекламных форматов.
d.
Быстрый результат. Запускаем кампанию, заряжаем бюджет — и уже через несколько часов могут пойти первые заявки.
Вопрос 4
Виды контекстной рекламы, которые используют на улице и в помещениях, а не в интернете:
a.
нет правильного ответа
b.
Outdoor
c.
Stockdoor
d.
Indoor
Вопрос 5
В контекстной рекламе нет ...
a.
нецелевых показов
b.
нет правильного ответа
c.
обычных показов
d.
целевых показов.
Вопрос 6
При настройке контекстной рекламы указывают:
a.
пол
b.
возраст
c.
местополжение
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Контекстная реклама — популярный вид ... .
a.
рекламы
b.
нет правильного ответа
c.
телевизионной рекламы
d.
интернет-рекламы
Вопрос 8
... — эффективное средство привлечения покупателей, в них больше эмоций, они легче запоминаются и дольше остаются в памяти.
a.
нет правильного ответа
b.
Видеобъявления
c.
Ремаркетинг
d.
Объявления по радио
Вопрос 9
Когда система решает показать объявление на сайтах партнеров?
a.
Пользователь искал подобный запрос в поиске.
b.
Тематика страницы сайта подходит под запросы, на которые таргетируется рекламодатель (то есть в текстах на сайте были обнаружены такие ключевые слова)
c.
Пользователь посещал сайт рекламодателя и рекламодатель таргетируется на аудиторию ретаргетинга (тех, кто посещал его сайт)
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Недостатки контекстной рекламы:
a.
Множество настроек
b.
нет правильного ответа
c.
Разогретый аукцион в некоторых тематиках
d.
Возможен слив бюджета
Тест 9. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Недостатки таргетинговой рекламы:
a.
Особенности модерации объявлений
b.
Тонкости настройки
c.
Не самая высокая мотивация пользователей
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Что нужно сделать, прежде чем запустить таргетированную рекламу?
a.
Выбрать социальную сеть для продвижения (если нужно, то путем тестирования)
b.
Подготовить посадочную страницу
c.
нет правильного ответа
d.
Создать или передать право на рекламные кабинеты и страницы, через которые будет идти реклама
Вопрос 3
Специалисты выделяют следующие виды и каналы таргета в зависимости от параметров настройки целевой аудитории:
a.
Географическое положение
b.
нет правильного ответа
c.
Социально-демографические метрики
d.
Поведенческий таргет
Вопрос 4
Для чего можно задействовать таргет?
a.
Поднять охват ваших публикаций
b.
Реклама на бренд
c.
Увеличение тарифа на сайте
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Главное отличие таргетированной рекламы в социальных сетях — ...
a.
нет правильного ответа
b.
решение конкретных задач
c.
решение непростых задач
d.
конкретно заданные критерии
Вопрос 6
Преимущества таргетированной рекламы:
a.
нет правильного ответа
b.
Персонализация объявлений
c.
Быстрая оптимизация объявлений
d.
Настройка и охват только целевой аудитории
Вопрос 7
Для чего можно задействовать таргет?
a.
нет правильного ответа
b.
Увеличение трафика на сайте
c.
Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях
d.
Получение лидов
Вопрос 8
Специалисты выделяют следующие виды и каналы таргета в зависимости от параметров настройки целевой аудитории:
a.
нет правильного ответа
b.
Таргетированная реклама по интересам
c.
Характеристики устройств для входа
d.
Временной таргетинг
Вопрос 9
Для продвижения информационных сайтов (например, блогов) лучше подойдет ... .
a.
Брендинг
b.
Таргетированая реклама
c.
нет правильного ответа
d.
SEO-продвижение
Вопрос 10
Что нужно сделать, прежде чем запустить таргетированную рекламу?
a.
Докрутить оффер
b.
Изучить конкурентов
c.
Изучить целевую аудиторию
d.
нет правильного ответа
Тест 10. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Тизер — это:
a.
маркетинговый ход, главная задача которого сделать качественный контент
b.
маркетинговый ход, главная задача которого сделать качественную рекламу
c.
маркетинговый ход, главная задача которого заставить потребителя заинтересоваться продвигаемым продуктом
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Завлекающая реклама по длительности проведения разделяется на следующие виды:
a.
нет правильного ответа
b.
Краткосрочная
c.
Долгосрочная
d.
Длительная
Вопрос 3
По способу оплаты выделяют следующих виды тизерной рекламы :
a.
Оплата за 1 000 показов (модель CPM — Cost Per Mille)
b.
нет правильного ответа
c.
Оплата за клики (модель CPC — Cost Per Click)
d.
Оплата за 100 показов (модель ВPM — Buy Per Mille)
Вопрос 4
Среди преимуществ тизерной рекламы выделяют следующие:
a.
практически полное отсутствие ограничений по фразам
b.
высокое качество трафика
c.
нет правильного ответа
d.
максимальный охват целевой аудитории
Вопрос 5
Тизерную рекламу различают по таким параметрам, как ...
a.
длительность применения
b.
нет правильного ответа
c.
краткосрочность применения и способы оплаты
d.
длительность проведения и способы оплаты
Вопрос 6
Среди недостатков тизерной рекламы выделяют следующие:
a.
ограничение по фразам
b.
выгорание тизеров
c.
низкое качество трафика
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Выделяют следующие формы тизерной рекламы:
a.
радио
b.
телевидение
c.
нет правильного ответа
d.
онлайн-реклама
Вопрос 8
Среди недостатков тизерной рекламы выделяют следующие:
a.
такой формат подходит не для всех товаров
b.
нет правильного ответа
c.
высокая стоимость показов и кликов
d.
тизерная реклама успешно вырезается с сайтов блокировщиками
Вопрос 9
Выделяют следующие формы тизерной рекламы:
a.
наружная реклама
b.
рассылки
c.
email-маркетинг
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Среди преимуществ тизерной рекламы выделяют следующие:
a.
простота создания и запуска
b.
высокая отдача и большой показатель CTR (соотношение числа показов тизера к числу кликов по нему)
c.
низкая стоимость показов и кликов
d.
нет правильного ответа
Тест 11. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
К главным преимуществам нативной рекламы относят:
a.
отсутствие «баннерной слепоты», когда пользователи игнорируют прямую рекламу
b.
увеличение продаж
c.
нет правильного ответа
d.
возможность получить больше репостов и охватов при грамотном нативном посте;
Вопрос 2
Выделяют следующие основные виды размещения нативной рекламы:
a.
Соцсети
b.
нет правильного ответа
c.
Тематические сайты
d.
Мероприятия
Вопрос 3
В отличие от других видов рекламы, ... маскируется под базовый контент медиа, в котором размещается.
a.
скрытая
b.
нативная
c.
таргетированная
d.
нет правильного ответа
Вопрос 4
При разработке контента стоит провоцировать аудиторию на ...
a.
негативные эмоции
b.
позитивные эмцоции
c.
быстрое приобретение товара
d.
все ответы верны
Вопрос 5
Какие KPI внедрить, чтобы отслеживать результат от её использования в проекте? Назовите главные метрики:
a.
Лайки и репосты
b.
Клиенты и лиды
c.
Вовлеченность
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
Любой текст должен начинаться с яркого и информативного ..., который вызывет у читателя желание познакомиться с материалом или, наоборот, отталкивает от прочтения.
a.
внешнего вида
b.
лида
c.
нет правильного ответа
d.
заголовка
Вопрос 7
Среди основных недостатков нативной рекламы выделяют:
a.
нет правильного ответа
b.
Сложность воплощения
c.
Высокая стоимость
d.
Возможный негатив со стороны читателей
Вопрос 8
Какие KPI внедрить, чтобы отслеживать результат от её использования в проекте? Назовите главные метрики:
a.
нет правильного ответа
b.
Время просмотра
c.
CTR
d.
Заголовки
Вопрос 9
Исследование «The Power of Native», опубликованное The Association of Online Publishers (AOP), говорит, что 59% опрошенных потребителей находят нативную рекламу ...
a.
бесполезной
b.
нет правильного ответа
c.
занудной
d.
полезной и информативной
Вопрос 10
Выбор стратегии начинается с определения ...
a.
нет правильного ответа
b.
площадки
c.
внешнего вида рекламы
d.
целевой аудитории
Тест 12. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
В России digital ... опередить телевизионную рекламу.
a.
уже удалось
b.
нет правильного ответа
c.
не удастатся
d.
еще не удалось
Вопрос 2
Что делать компаниям, которые жаждут экономически обоснованных и эффективных решений?
a.
нет правильного ответа
b.
наладить бизнес-аналитику внутри собственной компании, чтобы отслеживать качество обработки заявок с рекламы
c.
выстраивать со своими рекламными партнерами доверительные командные отношения
d.
грамотно выбрать маркетинг-подрядчиков (digital-агентства, консультантов и прочих аутсорсеров)
Вопрос 3
Основные тенденции интернет-маркетинга в Российской Федерации:
a.
Телевидение не сдаёт позиций
b.
Пользовательский контент
c.
Текст вместо видеоконтента
d.
нет правильного ответа
Вопрос 4
Интернет-маркетинг в России развивается ...
a.
стремительно
b.
постепенно
c.
очень быстро
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
... – единственная отрасль, которой в условиях кризиса удается не просто сохранять стабильность позиций, а наглядно демонстрировать рост.
a.
Телевизионная реклама
b.
Радио реклама
c.
Интернет-реклама
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
Основные тенденции интернет-маркетинга в Российской Федерации:
a.
Внедрение кнопки «Купить»
b.
Видеоконтент вместо текста
c.
Социальные сети
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Компания стремится к увеличению прибыли, но не знает, как эффективнее достичь цели. Для этого нужно обладать информацией о том:
a.
Насколько эффективно работает ваш офлайн-менеджер
b.
Что происходит с клиентом после обращения к вам
c.
нет правильного ответа
d.
Что лучше действует на него: заявка через сайт, холодный/теплый звонок
Вопрос 8
Россия ... отстает от своих зарубежных коллег
a.
стремительно
b.
нет правильного ответа
c.
несильно
d.
сильно
Вопрос 9
Люди, которые способны грамотно и технично собирать и анализировать большие объемы данных, использовать эту информацию для повышения эффективности интернет-рекламы, находить и внедрять перспективные маркетинговые решения для бизнеса с учетом его специфики - это:
a.
веб-аналитики
b.
интернет-маркетологи
c.
нет правильного ответа
d.
digital-стратеги
Вопрос 10
Бюджет на поисковое продвижение в среднем составляет до ...% от контекста.
a.
5
b.
80
c.
25
d.
50
Тест 13. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Благодаря минимально жизнеспособному продукту бизнес может:
a.
уменьшить вероятность убытков в случае запуска невостребованного проекта
b.
повысить стоимость разработки благодаря отказу от ненужного функционала
c.
нет правильного ответа
d.
проверить стратегию на основании реакции потребителей
Вопрос 2
Есть несколько основных методов для разработки MVP:
a.
Lean
b.
Scrum
c.
нет правильного ответа
d.
Канбан
Вопрос 3
В создании MVP продукта можно использовать следующие советы:
a.
сократите финансовые вложения до минимального объема
b.
попробуйте перепродажи, чтобы оценить востребованность предлагаемых товаров или услуг
c.
всегда прислушивайтесь к отзывам целевой аудитории
d.
создайте удобные алгоритмы для получения фидбэка
Вопрос 4
Minimal Viable Product – это тестовая версия продукта, товара, сервиса, предлагающего ... функционал.
a.
нет правильного ответа
b.
лучший
c.
максимальный
d.
минимальный
Вопрос 5
Преимущества MVP:
a.
нет правильного ответа
b.
привлечение заинтересованной аудитории на ранних этапах, предшествующих официальному запуску продукта
c.
возможность оптимизации работы, выражающейся в точном планировании бюджета, коррекции актуальной бизнес-модели, меньших временных затратах
d.
вероятность увеличения перспектив для инвестирования
Вопрос 6
Переход от потенциального продукта к реальному напрямую может обернуться для бизнеса серьезными финансовыми потерями. Это связано с тем, что:
a.
компании не понимают ценность продукта для аудитории
b.
нет правильного ответа
c.
они вкладывают все средства в развитие бизнеса, но не уделяют достаточно времени маркетингу
d.
разработка имеет ряд недостатков, не выявленных на этапе тестирования, из-за чего на нее низкий спрос
Вопрос 7
С помощью SWOT-анализа определяют:
a.
нет правильного ответа
b.
слабые стороны
c.
сильные стороны идеи
d.
возможные проблемы
Вопрос 8
Благодаря минимально жизнеспособному продукту бизнес может:
a.
увеличить вероятность убытков в случае запуска невостребованного проекта
b.
нет правильного ответа
c.
оценить потребности аудитории, неучтенные при проектировании
d.
снизить стоимость разработки благодаря отказу от ненужного функционала
Вопрос 9
Благодаря минимально жизнеспособному продукту бизнес может:
a.
нет правильного ответа
b.
оптимизировать проведение тестирования и быстрее выявить имеющиеся проблемы
c.
собрать первоначальную клиентскую базу до момента полноценного запуска
d.
увеличить количество клиентов в 5 раз
Вопрос 10
Подходы к формированию минимально жизнеспособного продукта можно разделить на две большие группы по степени достости — ... .
a.
высокая и низкая
b.
нужная и ненужная
c.
большая и маленькая
d.
нет правильного ответа
Тест 14. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Что нужно сделать до запуска трафика на сайт?
a.
Выработать стратегию продвижения: выбрать оптимальные инструменты и каналы продвижения, сформировать план работ и команду проекта, сформировать дорожную карту (road map)
b.
Необходимо провести анализ конкурентов – выявить каналы платного и бесплатного трафика
c.
нет правильного ответа
d.
Изменить способы анализа
Вопрос 2
Как правильно настроить рекламную кампанию?
a.
нет правильного ответа
b.
С помощью специального программного обеспечения можно производить парсинг групп, с необходимой целевой аудиторией и групп конкурентов, с последующим созданием аудиторий и формированием рекламы
c.
Нужно работать с различными типами аудиторий в рекламных кабинетах
d.
Помимо тестирования связки «оффер-текст-креатив объявления» нужно использовать весь технический функционал рекламных кабинетов
Вопрос 3
Как правильно настроить рекламную кампанию?
a.
Раз в месяц необходимо проводить дополнительный аудит созданных рекламных кампаний
b.
Коррекцию кампании надо проводить на еженедельной основе, а при запуске кампаний – на ежедневной
c.
нет правильного ответа
d.
Рекламные системы позволяют настраивать различные типы объявлений, которые также желательно тестировать как по отдельности, так и в связках друг с другом
Вопрос 4
Если пользователь переходит на интернет площадку не через контекстную рекламу, то такой трафик принято называть ... .
a.
проходной
b.
целевой
c.
органическим
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Перечислите изменения в рунете, которые повлияли на стоимость клиента, и как следствие, на рентабельность бизнеса, который присутствует в онлайне:
a.
Усложнилась работа с SEO – необходимо учитывать не менее 600 параметров для поисковой аналитики
b.
нет правильного ответа
c.
Акцент на качественном контенте – помимо уникальности текстов и наличия ключевых слов алгоритмы поисковых систем анализируют поведенческие факторы
d.
Во многих сегментах увеличился цикл сделки
Вопрос 6
Работа по привлечению и удержанию ... – это непрерывный процесс контроля (рекламный трафик, поведенческие факторы на сайте), тестирования гипотез, аналитики, выстраивания коммуникации, улучшения точек касаний с клиентом.
a.
нет правильного ответа
b.
целевой аудитории
c.
работников
d.
спонсоров
Вопрос 7
Что нужно сделать до запуска трафика на сайт?
a.
нет правильного ответа
b.
Подготовить сайт и посадочные страницы под рекламу с технической точки зрения: определить события и цели в Яндекс Метрике, Google Analytics, грамотно настроить сами счетчики аналитики, установить пиксели рекламных систем
c.
Не просто настроить сквозную аналитику, а уметь ее читать, чтобы видеть, что исправить
d.
Изменить сквозную аналитику
Вопрос 8
При запуске ретаргетинга вы можете вести трафик не на товар, а на подготовленную статью.
a.
ретаргетинга
b.
таргетинга
c.
нет правильного ответа
d.
рекламы
Вопрос 9
Необходимо настраивать ... – показ рекламы посетителям, которые были на вашем сайте.
a.
рерайт
b.
таргетинг
c.
ретаргетинг
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Перечислите изменения в рунете, которые повлияли на стоимость клиента, и как следствие, на рентабельность бизнеса, который присутствует в онлайне:
a.
нет правильного ответа
b.
Сайты (лендинги), профили в соцсетях переросли в необходимость, вошли в список обязательных правил ведения коммуникации с пользователем
c.
Увеличилась стоимость клика у всех рекламных систем
d.
Снизилась общая конверсия всех онлайн площадок
Тест 1. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
К правовым барьерам товарного рынка относят :
a.
государственное регулирование предпринимательской деятельности
b.
экологические нормы
c.
налоговые и административные барьеры
d.
отраслевые нормативы
Вопрос 2
Умеренно концентрированные товарные рынки — это:
a.
нет правильного ответа
b.
рынки монополистической конкуренции, где есть достаточное количество продавцов-конкурентов
c.
рынки с небольшим количеством продавцов и высоким уровнем государственного влияния
d.
конкурентные рынки субъектов малого бизнеса
Вопрос 3
У.Джевонс, английский экономист XIX века, понимал рынок как группу людей, вступающих в деловые отношения и заключающих сделки по поводу ... .
a.
понравившегося товара
b.
нет правильного ответа
c.
избранного товара
d.
любого товара
Вопрос 4
К экономическим барьерам товарного рынка обычно относят...
a.
внешние финансовые индикаторы
b.
коммерческие и инвестиционные риски
c.
нет правильного ответа
d.
экологические нормы
Вопрос 5
Для рынков товаров производственного назначения характерны следующие финансово-экономические факторы:
a.
технико-технологические характеристики
b.
деловая репутация
c.
нет правильного ответа
d.
партионность
Вопрос 6
Для определения товарных границ рынка обычно выделяют следующие этапы:
a.
нет правильного ответа
b.
анализ экономической взаимозаменяемости
c.
анализ технологической взаимозаменяемости
d.
формирование группы однородных товаров
Вопрос 7
Понятия «интернет-маркетинг» и «маркетинг интернет-компаний» имеют ... значение.
a.
одинаковое
b.
нет правильного ответа
c.
схожее
d.
разное
Вопрос 8
Низкоконцентрированные товарные рынки — это:
a.
нет правильного ответа
b.
рынки с небольшим количеством продавцов и высоким уровнем государственного влияния
c.
конкурентные рынки субъектов малого бизнеса
d.
рынки монополистической конкуренции, где есть достаточное количество продавцов-конкурентов
Вопрос 9
К экономическим барьерам товарного рынка обычно относят...
a.
нет правильного ответа
b.
налоговые и административные барьеры
c.
издержки потребления
d.
производственную себестоимость
Вопрос 10
Высококонцентрированные товарные рынки — это:
a.
нет правильного ответа
b.
рынки с небольшим количеством продавцов и высоким уровнем государственного влияния
c.
рынки монополистической конкуренции, где есть достаточное количество продавцов-конкурентов
d.
конкурентные рынки субъектов малого бизнеса
Тест 2. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Продвинутые бизнесмены давно используют научные подходы в ведении бизнеса, опираясь не только на собственную интуицию, но и на ... , помогающие увеличить уровень дохода и масштабировать компанию.
a.
проверенные методики
b.
своих сотрудников
c.
нет правильного ответа
d.
новые методики
Вопрос 2
Юнит-экономика помогает решить следующие задачи :
a.
помогает определить перспективы компании
b.
помогает найти точку безубыточности
c.
нет правильного ответа
d.
помогает определить эффективность продаж за счет рекламы
Вопрос 3
САС - это:
a.
средний чек
b.
стоимость регистрации
c.
среднее число покупок от одного покупателя
d.
цена за одного покупателя
Вопрос 4
OE - это:
a.
операционные расходы
b.
стоимость регистрации
c.
нет правильного ответа
d.
стоимость проданного товара
Вопрос 5
UA - это:
a.
количество посетителей
b.
средняя стоимость обслуживания клиента в месяц
c.
операционные расходы
d.
стоимость проданного товара
Вопрос 6
Если на текущий момент при расчете вы выходите в минус, можно рассчитать период, когда вы сможете выйти в плюс (...).
a.
CAC / MRR – ACS
b.
CAC / OE – ACS
c.
нет правильного ответа
d.
OE / MRR – ACS
Вопрос 7
LTV - это:
a.
средняя стоимость обслуживания клиента в месяц
b.
расходы на одного посетителя
c.
нет правильного ответа
d.
цена за одного покупателя
Вопрос 8
MRR- это:
a.
месячная выручка с клиента
b.
нет правильного ответа
c.
количество посетителей
d.
среднее число покупок от одного покупателя
Вопрос 9
Юнит-экономика помогает решить следующие задачи :
a.
оценивает, насколько бизнес будет прибылен в будущем
b.
нет правильного ответа
c.
оценивает, насколько бизнес был прибылен в прошлом
d.
оценивает, насколько бизнес прибылен в данный момент
Вопрос 10
CPR - это:
a.
конверсия
b.
месячная выручка с клиента
c.
стоимость регистрации
d.
операционные расходы
Тест 3. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Lean ― это :
a.
Подход, который позволяет экономить ресурсы и получать лучший результат.
b.
Подход, который позволяет не экономить ресурсы и получать лучший результат.
c.
Подход, который позволяет вообще не тратить ресурсы и получать лучший результат.
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Любые процессы, судя по модели Кеневин (Cynefin framework), можно разделить на...
a.
Хорошие
b.
Хаотичные
c.
нет правильного ответа
d.
Запутанные
Вопрос 3
Цель Lean ― это:
a.
нет правильного ответа
b.
создавать ценность, повышая расходы на ее производство, но при этом всегда быть в плюсе.
c.
создавать ценность, повышая расходы на ее производство.
d.
создавать ценность, сокращая расходы на ее производство.
Вопрос 4
Основные проблемы, с которыми борется бережливое мышление:
a.
нет правильного ответа
b.
мура
c.
муда
d.
мури
Вопрос 5
Любые процессы, судя по модели Кеневин (Cynefin framework), можно разделить на...
a.
Простые
b.
Неудобные
c.
Сложные
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
Всесторонняя оптимизация пути создания продукта называется ... .
a.
lean-менеджмент
b.
lean-маркетинг
c.
нет правильтного ответа
d.
leaning
Вопрос 7
Lean-разработчики ориентируются на следующие ценности бережливого мышления:
a.
Создавать целостный продукт
b.
Ликвидировать потери
c.
Усиливать обучение
d.
Объединять сотрудников
Вопрос 8
Lean Marketing основан на ... Эрика Риса.
a.
Lean Home
b.
нет правильного ответа
c.
Lean Sistem
d.
Lean Startup
Вопрос 9
Какая компания создала систему Lean ?
a.
Honda
b.
Toyota
c.
Audi
d.
Nissan
Вопрос 10
Lean-менеджер учит и развивает свою команду, используя ... .
a.
нет правильного ответа
b.
lean-ценности
c.
leaning
d.
систему lean home
Тест 4. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Термин «юзабилити» (от английского usability) означает ... .
a.
удобство использования
b.
нет правильного ответа
c.
свобода
d.
удобство
Вопрос 2
В шапке сайта принято размещать:
a.
логотип компании
b.
статус
c.
вход в личный кабинет
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
Элементы usability, стимулирующие продажи:
a.
Наличие сертификатов, подтверждающих качество товаров или услуг
b.
нет правильного ответа
c.
Отзывы клиентов, желательно в формате видео
d.
Акции и спецпредложения, ограниченные по времени
Вопрос 4
Юзабилити влияет на ... от чего во многом зависит конверсия сайта.
a.
удобство пользования
b.
лояльность посетителей
c.
посетителей
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Для аудита юзабилити можно использовать специальные сервисы. Самые популярные среди них :
a.
Liveinternet
b.
Google Analytics
c.
Яндекс.Метрика
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
О хорошем юзабилити можно говорить в том случае, если...
a.
нет правильного ответа
b.
понятен пользователю буквально с первого взгляда
c.
интернет-ресурс имеет простую навигацию
d.
интернет-ресурс имеет сложную навигацию, но понятен пользователю буквально с первого взгляда
Вопрос 7
Элементы usability, стимулирующие продажи:
a.
Наличие на сайте онлайн-консультанта
b.
Фотографии сотрудников компании
c.
нет правиильного ответа
d.
Гарантийные обязательства на обслуживание или возврат средств за некачественный товар
Вопрос 8
Оценка юзабилити по количественным показателям включает:
a.
поиск разделов или кнопок
b.
нет правильного ответа
c.
скорость загрузки страниц
d.
время отклика
Вопрос 9
Usability и маркетинг ...
a.
не имеют ничего общего
b.
нет правильного ответа
c.
имеют тесную взаимосвязь
d.
имеют одинаковое значение
Вопрос 10
Основные правила Usability :
a.
Контент должен оптимизироваться под поисковые системы
b.
Скорость загрузки не имеет большое влияние на конверсию
c.
Скорость загрузки имеет большое влияние на конверсию
d.
Контент не должен оптимизироваться под поисковые системы
Тема 5. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Что не является инструментом интернет-продвижения для малого бизнеса?
a.
Управление качеством
b.
Реклама на поиске
c.
Реклама в сетях
d.
Поисковое продвижение
Вопрос 2
Ловец лидов — это:
a.
нет правильного ответа
b.
основная точка контакта на сайте
c.
дополнительная точка контакта, которая появляется на сайте, когда посетитель хочет покинуть сайт
d.
дополнительная точка контакта, которая появляется на сайте, когда входит на сайт
Вопрос 3
Если бюджет очень ограничен, рекомендуется сосредоточиться на ... в сетях.
a.
таргетинге
b.
рерайтинге
c.
копирайтинге
d.
ретаргетинге
Вопрос 4
Перед запуском приготовьтесь составить ... с сегментами вашей ЦА и гипотезами, где ее можно поймать в социальных сетях.
a.
нет правильного ответа
b.
гид-карту
c.
майнд-карту
d.
таргетинг-карту
Вопрос 5
К микроконверсиям относятяся :
a.
добавление товара в корзину
b.
подписка на рассылку
c.
посещение определенной страницы сайта, например, посещение страницы с контактами или страницы с прайсом
d.
регистрация на сайте
Вопрос 6
Тематики, в которых поисковое продвижение невозможно или крайне затратно и долгосрочно:
a.
доставка еды
b.
нет правильного ответа
c.
сверхпопулярные тематики на только что созданном домене, например, установка окон в Москве
d.
барбершопы, парикмахерские
Вопрос 7
К макроконверсиям относятяся :
a.
отправленная форма обратной связи
b.
оформленный заказ
c.
нет правильного ответа
d.
клик по кнопке «Позвонить» и другие
Вопрос 8
Частично правильный
Баллов: 0,50 из 1,00
Тематики, в которых поисковое продвижение невозможно или крайне затратно и долгосрочно:
a.
юридические услуги, юристы
b.
тематики без спроса, инновационные товары и услуги
c.
кредиты, займы, кредитный брокер
d.
нет правильного ответа
Вопрос 9
Тематики, в которых поисковое продвижение невозможно или крайне затратно и долгосрочно:
a.
жилые комплексы, сайты застройщиков
b.
франшизы (именно продажа франшизы / бизнеса)
c.
информационные сайты
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Не стоит на постоянной основе вкладываться в поисковое продвижение, если:
a.
отсутствует спрос на ваш товар и услугу
b.
нет правильного ответа
c.
в выдаче сплошь крупные и очень авторитетные сайты
d.
в выдаче в основном присутствуют порталы, агрегаторы
Тест 6. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Инструменты интернет-маркетинга, которые следует оценивать:
a.
А/B тестирование
b.
нет правильного ответа
c.
рассылки
d.
таргет
Вопрос 2
Показатель LTV (lifetime value) позволяет:
a.
определить лояльных клиентов
b.
понять, какую прибыль можно получить с одного клиента за все время его взаимодействия с бизнесом
c.
отследить, в какой момент клиент начнет приносить чистую прибыль в компанию
d.
предсказывать, сколько времени необходимо на окупаемость вложений в маркетинг
Вопрос 3
Метрика CAC охватывает бизнес-модель целиком, учитывает затраты на все каналы продвижения и соотносит их с фактическим количеством привлеченных покупателей, а также:
a.
позволяет выстроить модель продвижения на основе данных
b.
дает возможность отследить эффективность рекламных каналов
c.
нет правильного ответа
d.
помогает оптимизировать бюджеты без потери клиентов
Вопрос 4
CPA ─ это :
a.
сколько средств затрачено на привлечение одного клиента
b.
нет правильного ответа
c.
затраты на конкретное действие, например, регистрацию, подписку на пробную версию, заполнение формы обратной связи
d.
сколько средств понадобится на привлечение одного клиента
Вопрос 5
Инструменты интернет-маркетинга, которые следует оценивать:
a.
лендинги
b.
сайты
c.
нет правильного ответа
d.
SEO-оптимизация
Вопрос 6
Способы улучшения показателей CAC :
a.
регулирование ценообразования
b.
оптимизация бюджета маркетинга ─ вложения только в рабочие каналы
c.
нет правильного ответа
d.
анализ и изменения воронки продаж
Вопрос 7
Инструменты интернет-маркетинга, которые следует оценивать:
a.
нет правильного ответа
b.
контекстная реклама
c.
социальные сети
d.
контент
Вопрос 8
CAC показывает:
a.
сколько средств затрачено на привлечение одного клиента
b.
затраты на конкретное действие, например, регистрацию, подписку на пробную версию, заполнение формы обратной связи
c.
нет правильного ответа
d.
сколько средств понадобится на привлечение одного клиента
Вопрос 9
Показатели LTV можно изменить следующим образом:
a.
настройка web- и push-уведомлений
b.
допродажи и другая работа, направленная на удержание клиентов
c.
внедрение программы лояльности
d.
создание актуальной и полезной email-рассылки
Вопрос 10
... ─ средняя прибыль с одного покупателя за период.
a.
ARU
b.
ARPU
c.
APU
d.
нет правильного ответа
Тест 7. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Коэффициент окупаемости инвестиций в СММ не должен быть ... .
a.
отрицательным
b.
нет правильного ответа
c.
положительным
d.
нейтральным
Вопрос 2
СММ — это один из каналов ... .
a.
маркетинга
b.
нет правильного ответа
c.
рекрутинга
d.
менеджмента
Вопрос 3
В длинной конверсии ...
a.
нет правильного ответа
b.
учавствует один рекламный канал
c.
учавствуют несколько рекламных каналов
d.
не учавствуют рекламные каналы
Вопрос 4
Что может быть конверсией?
a.
подписка на рассылку
b.
регистрация на сайте
c.
количество просмотренных страниц на сайте
d.
покупка
Вопрос 5
Какие вопросы нужно задать себе, перед тем как составить контент-план?
a.
Какую ценность будет нести контент для читателя?
b.
Что публикуют конкуренты?
c.
Какую задачу компании решает контент?
d.
Кто будет взаимодействовать с контентом в каждой соцсети?
Вопрос 6
На какие вопросы нужно ответить перед тем как начать кампанию?
a.
Что компания хочет получить от СММ?
b.
Кто целевая аудитория?
c.
нет правильного ответа
d.
В каких социальных сетях строить коммуникацию?
Вопрос 7
Проверить гипотезу о том, правильное ли у вас предположение о вашей целевой аудитории, можно ... в рекламных кабинетах.
a.
нет правильного ответа
b.
маркетинговыми тестами
c.
обычная тестами
d.
таргетинговыми тестами
Вопрос 8
Для СММ используют следующие инструменты социальных сетей:
a.
нет правильного ответа
b.
рекламные записи
c.
публикации
d.
таргетинг
Вопрос 9
В короткой конверсии ...
a.
участвует один рекламный канал
b.
участвуют два рекламных канала
c.
нет правильного ответа
d.
участвуют больше пяти рекламных каналов
Вопрос 10
СММ — это :
a.
маркетинг в социальных сетях
b.
социальные сети
c.
менеджмент
d.
нет правильного ответа
Тест 8. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Когда создают рекламную кампанию, указывают группы пользователей, которым она должна адресоваться — ...
a.
целевую аудиторию
b.
конкретную аудиторию
c.
нет правильного ответа
d.
высшую аудиторию
Вопрос 2
Преимущества контекстной рекламы:
a.
Плата за клик. Вы платите только тогда, когда пользователь кликнул по вашему объявлению и перешел на ваш сайт. Не было клика — не платите ничего, даже если показ рекламы был.
b.
Подробная аналитика. Максимальные возможности для анализа и докрутки настроек рекламных кампаний вы получаете именно в контексте.
c.
Масса настроек кампаний. Тонкий таргетинг позволяет при знании и умении филигранно настраивать показы и получать лучшие результаты.
d.
нет правильного ответа
Вопрос 3
Преимущества контекстной рекламы:
a.
нет правильного ответа
b.
Реклама показывается целевой аудитории. Они находят нужный продукт/услугу, мы не тратим денег на случайных посетителей.
c.
Минимальный бюджет для старта. Низкий порог входа, экстремально низкий для традиционных рекламных форматов.
d.
Быстрый результат. Запускаем кампанию, заряжаем бюджет — и уже через несколько часов могут пойти первые заявки.
Вопрос 4
Виды контекстной рекламы, которые используют на улице и в помещениях, а не в интернете:
a.
нет правильного ответа
b.
Outdoor
c.
Stockdoor
d.
Indoor
Вопрос 5
В контекстной рекламе нет ...
a.
нецелевых показов
b.
нет правильного ответа
c.
обычных показов
d.
целевых показов.
Вопрос 6
При настройке контекстной рекламы указывают:
a.
пол
b.
возраст
c.
местополжение
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Контекстная реклама — популярный вид ... .
a.
рекламы
b.
нет правильного ответа
c.
телевизионной рекламы
d.
интернет-рекламы
Вопрос 8
... — эффективное средство привлечения покупателей, в них больше эмоций, они легче запоминаются и дольше остаются в памяти.
a.
нет правильного ответа
b.
Видеобъявления
c.
Ремаркетинг
d.
Объявления по радио
Вопрос 9
Когда система решает показать объявление на сайтах партнеров?
a.
Пользователь искал подобный запрос в поиске.
b.
Тематика страницы сайта подходит под запросы, на которые таргетируется рекламодатель (то есть в текстах на сайте были обнаружены такие ключевые слова)
c.
Пользователь посещал сайт рекламодателя и рекламодатель таргетируется на аудиторию ретаргетинга (тех, кто посещал его сайт)
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Недостатки контекстной рекламы:
a.
Множество настроек
b.
нет правильного ответа
c.
Разогретый аукцион в некоторых тематиках
d.
Возможен слив бюджета
Тест 9. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Недостатки таргетинговой рекламы:
a.
Особенности модерации объявлений
b.
Тонкости настройки
c.
Не самая высокая мотивация пользователей
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Что нужно сделать, прежде чем запустить таргетированную рекламу?
a.
Выбрать социальную сеть для продвижения (если нужно, то путем тестирования)
b.
Подготовить посадочную страницу
c.
нет правильного ответа
d.
Создать или передать право на рекламные кабинеты и страницы, через которые будет идти реклама
Вопрос 3
Специалисты выделяют следующие виды и каналы таргета в зависимости от параметров настройки целевой аудитории:
a.
Географическое положение
b.
нет правильного ответа
c.
Социально-демографические метрики
d.
Поведенческий таргет
Вопрос 4
Для чего можно задействовать таргет?
a.
Поднять охват ваших публикаций
b.
Реклама на бренд
c.
Увеличение тарифа на сайте
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Главное отличие таргетированной рекламы в социальных сетях — ...
a.
нет правильного ответа
b.
решение конкретных задач
c.
решение непростых задач
d.
конкретно заданные критерии
Вопрос 6
Преимущества таргетированной рекламы:
a.
нет правильного ответа
b.
Персонализация объявлений
c.
Быстрая оптимизация объявлений
d.
Настройка и охват только целевой аудитории
Вопрос 7
Для чего можно задействовать таргет?
a.
нет правильного ответа
b.
Увеличение трафика на сайте
c.
Получение подписчиков в свои сообщества в социальных сетях
d.
Получение лидов
Вопрос 8
Специалисты выделяют следующие виды и каналы таргета в зависимости от параметров настройки целевой аудитории:
a.
нет правильного ответа
b.
Таргетированная реклама по интересам
c.
Характеристики устройств для входа
d.
Временной таргетинг
Вопрос 9
Для продвижения информационных сайтов (например, блогов) лучше подойдет ... .
a.
Брендинг
b.
Таргетированая реклама
c.
нет правильного ответа
d.
SEO-продвижение
Вопрос 10
Что нужно сделать, прежде чем запустить таргетированную рекламу?
a.
Докрутить оффер
b.
Изучить конкурентов
c.
Изучить целевую аудиторию
d.
нет правильного ответа
Тест 10. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Тизер — это:
a.
маркетинговый ход, главная задача которого сделать качественный контент
b.
маркетинговый ход, главная задача которого сделать качественную рекламу
c.
маркетинговый ход, главная задача которого заставить потребителя заинтересоваться продвигаемым продуктом
d.
нет правильного ответа
Вопрос 2
Завлекающая реклама по длительности проведения разделяется на следующие виды:
a.
нет правильного ответа
b.
Краткосрочная
c.
Долгосрочная
d.
Длительная
Вопрос 3
По способу оплаты выделяют следующих виды тизерной рекламы :
a.
Оплата за 1 000 показов (модель CPM — Cost Per Mille)
b.
нет правильного ответа
c.
Оплата за клики (модель CPC — Cost Per Click)
d.
Оплата за 100 показов (модель ВPM — Buy Per Mille)
Вопрос 4
Среди преимуществ тизерной рекламы выделяют следующие:
a.
практически полное отсутствие ограничений по фразам
b.
высокое качество трафика
c.
нет правильного ответа
d.
максимальный охват целевой аудитории
Вопрос 5
Тизерную рекламу различают по таким параметрам, как ...
a.
длительность применения
b.
нет правильного ответа
c.
краткосрочность применения и способы оплаты
d.
длительность проведения и способы оплаты
Вопрос 6
Среди недостатков тизерной рекламы выделяют следующие:
a.
ограничение по фразам
b.
выгорание тизеров
c.
низкое качество трафика
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Выделяют следующие формы тизерной рекламы:
a.
радио
b.
телевидение
c.
нет правильного ответа
d.
онлайн-реклама
Вопрос 8
Среди недостатков тизерной рекламы выделяют следующие:
a.
такой формат подходит не для всех товаров
b.
нет правильного ответа
c.
высокая стоимость показов и кликов
d.
тизерная реклама успешно вырезается с сайтов блокировщиками
Вопрос 9
Выделяют следующие формы тизерной рекламы:
a.
наружная реклама
b.
рассылки
c.
email-маркетинг
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Среди преимуществ тизерной рекламы выделяют следующие:
a.
простота создания и запуска
b.
высокая отдача и большой показатель CTR (соотношение числа показов тизера к числу кликов по нему)
c.
низкая стоимость показов и кликов
d.
нет правильного ответа
Тест 11. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
К главным преимуществам нативной рекламы относят:
a.
отсутствие «баннерной слепоты», когда пользователи игнорируют прямую рекламу
b.
увеличение продаж
c.
нет правильного ответа
d.
возможность получить больше репостов и охватов при грамотном нативном посте;
Вопрос 2
Выделяют следующие основные виды размещения нативной рекламы:
a.
Соцсети
b.
нет правильного ответа
c.
Тематические сайты
d.
Мероприятия
Вопрос 3
В отличие от других видов рекламы, ... маскируется под базовый контент медиа, в котором размещается.
a.
скрытая
b.
нативная
c.
таргетированная
d.
нет правильного ответа
Вопрос 4
При разработке контента стоит провоцировать аудиторию на ...
a.
негативные эмоции
b.
позитивные эмцоции
c.
быстрое приобретение товара
d.
все ответы верны
Вопрос 5
Какие KPI внедрить, чтобы отслеживать результат от её использования в проекте? Назовите главные метрики:
a.
Лайки и репосты
b.
Клиенты и лиды
c.
Вовлеченность
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
Любой текст должен начинаться с яркого и информативного ..., который вызывет у читателя желание познакомиться с материалом или, наоборот, отталкивает от прочтения.
a.
внешнего вида
b.
лида
c.
нет правильного ответа
d.
заголовка
Вопрос 7
Среди основных недостатков нативной рекламы выделяют:
a.
нет правильного ответа
b.
Сложность воплощения
c.
Высокая стоимость
d.
Возможный негатив со стороны читателей
Вопрос 8
Какие KPI внедрить, чтобы отслеживать результат от её использования в проекте? Назовите главные метрики:
a.
нет правильного ответа
b.
Время просмотра
c.
CTR
d.
Заголовки
Вопрос 9
Исследование «The Power of Native», опубликованное The Association of Online Publishers (AOP), говорит, что 59% опрошенных потребителей находят нативную рекламу ...
a.
бесполезной
b.
нет правильного ответа
c.
занудной
d.
полезной и информативной
Вопрос 10
Выбор стратегии начинается с определения ...
a.
нет правильного ответа
b.
площадки
c.
внешнего вида рекламы
d.
целевой аудитории
Тест 12. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
В России digital ... опередить телевизионную рекламу.
a.
уже удалось
b.
нет правильного ответа
c.
не удастатся
d.
еще не удалось
Вопрос 2
Что делать компаниям, которые жаждут экономически обоснованных и эффективных решений?
a.
нет правильного ответа
b.
наладить бизнес-аналитику внутри собственной компании, чтобы отслеживать качество обработки заявок с рекламы
c.
выстраивать со своими рекламными партнерами доверительные командные отношения
d.
грамотно выбрать маркетинг-подрядчиков (digital-агентства, консультантов и прочих аутсорсеров)
Вопрос 3
Основные тенденции интернет-маркетинга в Российской Федерации:
a.
Телевидение не сдаёт позиций
b.
Пользовательский контент
c.
Текст вместо видеоконтента
d.
нет правильного ответа
Вопрос 4
Интернет-маркетинг в России развивается ...
a.
стремительно
b.
постепенно
c.
очень быстро
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
... – единственная отрасль, которой в условиях кризиса удается не просто сохранять стабильность позиций, а наглядно демонстрировать рост.
a.
Телевизионная реклама
b.
Радио реклама
c.
Интернет-реклама
d.
нет правильного ответа
Вопрос 6
Основные тенденции интернет-маркетинга в Российской Федерации:
a.
Внедрение кнопки «Купить»
b.
Видеоконтент вместо текста
c.
Социальные сети
d.
нет правильного ответа
Вопрос 7
Компания стремится к увеличению прибыли, но не знает, как эффективнее достичь цели. Для этого нужно обладать информацией о том:
a.
Насколько эффективно работает ваш офлайн-менеджер
b.
Что происходит с клиентом после обращения к вам
c.
нет правильного ответа
d.
Что лучше действует на него: заявка через сайт, холодный/теплый звонок
Вопрос 8
Россия ... отстает от своих зарубежных коллег
a.
стремительно
b.
нет правильного ответа
c.
несильно
d.
сильно
Вопрос 9
Люди, которые способны грамотно и технично собирать и анализировать большие объемы данных, использовать эту информацию для повышения эффективности интернет-рекламы, находить и внедрять перспективные маркетинговые решения для бизнеса с учетом его специфики - это:
a.
веб-аналитики
b.
интернет-маркетологи
c.
нет правильного ответа
d.
digital-стратеги
Вопрос 10
Бюджет на поисковое продвижение в среднем составляет до ...% от контекста.
a.
5
b.
80
c.
25
d.
50
Тест 13. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Благодаря минимально жизнеспособному продукту бизнес может:
a.
уменьшить вероятность убытков в случае запуска невостребованного проекта
b.
повысить стоимость разработки благодаря отказу от ненужного функционала
c.
нет правильного ответа
d.
проверить стратегию на основании реакции потребителей
Вопрос 2
Есть несколько основных методов для разработки MVP:
a.
Lean
b.
Scrum
c.
нет правильного ответа
d.
Канбан
Вопрос 3
В создании MVP продукта можно использовать следующие советы:
a.
сократите финансовые вложения до минимального объема
b.
попробуйте перепродажи, чтобы оценить востребованность предлагаемых товаров или услуг
c.
всегда прислушивайтесь к отзывам целевой аудитории
d.
создайте удобные алгоритмы для получения фидбэка
Вопрос 4
Minimal Viable Product – это тестовая версия продукта, товара, сервиса, предлагающего ... функционал.
a.
нет правильного ответа
b.
лучший
c.
максимальный
d.
минимальный
Вопрос 5
Преимущества MVP:
a.
нет правильного ответа
b.
привлечение заинтересованной аудитории на ранних этапах, предшествующих официальному запуску продукта
c.
возможность оптимизации работы, выражающейся в точном планировании бюджета, коррекции актуальной бизнес-модели, меньших временных затратах
d.
вероятность увеличения перспектив для инвестирования
Вопрос 6
Переход от потенциального продукта к реальному напрямую может обернуться для бизнеса серьезными финансовыми потерями. Это связано с тем, что:
a.
компании не понимают ценность продукта для аудитории
b.
нет правильного ответа
c.
они вкладывают все средства в развитие бизнеса, но не уделяют достаточно времени маркетингу
d.
разработка имеет ряд недостатков, не выявленных на этапе тестирования, из-за чего на нее низкий спрос
Вопрос 7
С помощью SWOT-анализа определяют:
a.
нет правильного ответа
b.
слабые стороны
c.
сильные стороны идеи
d.
возможные проблемы
Вопрос 8
Благодаря минимально жизнеспособному продукту бизнес может:
a.
увеличить вероятность убытков в случае запуска невостребованного проекта
b.
нет правильного ответа
c.
оценить потребности аудитории, неучтенные при проектировании
d.
снизить стоимость разработки благодаря отказу от ненужного функционала
Вопрос 9
Благодаря минимально жизнеспособному продукту бизнес может:
a.
нет правильного ответа
b.
оптимизировать проведение тестирования и быстрее выявить имеющиеся проблемы
c.
собрать первоначальную клиентскую базу до момента полноценного запуска
d.
увеличить количество клиентов в 5 раз
Вопрос 10
Подходы к формированию минимально жизнеспособного продукта можно разделить на две большие группы по степени достости — ... .
a.
высокая и низкая
b.
нужная и ненужная
c.
большая и маленькая
d.
нет правильного ответа
Тест 14. Интернет-маркетинг
Вопрос 1
Что нужно сделать до запуска трафика на сайт?
a.
Выработать стратегию продвижения: выбрать оптимальные инструменты и каналы продвижения, сформировать план работ и команду проекта, сформировать дорожную карту (road map)
b.
Необходимо провести анализ конкурентов – выявить каналы платного и бесплатного трафика
c.
нет правильного ответа
d.
Изменить способы анализа
Вопрос 2
Как правильно настроить рекламную кампанию?
a.
нет правильного ответа
b.
С помощью специального программного обеспечения можно производить парсинг групп, с необходимой целевой аудиторией и групп конкурентов, с последующим созданием аудиторий и формированием рекламы
c.
Нужно работать с различными типами аудиторий в рекламных кабинетах
d.
Помимо тестирования связки «оффер-текст-креатив объявления» нужно использовать весь технический функционал рекламных кабинетов
Вопрос 3
Как правильно настроить рекламную кампанию?
a.
Раз в месяц необходимо проводить дополнительный аудит созданных рекламных кампаний
b.
Коррекцию кампании надо проводить на еженедельной основе, а при запуске кампаний – на ежедневной
c.
нет правильного ответа
d.
Рекламные системы позволяют настраивать различные типы объявлений, которые также желательно тестировать как по отдельности, так и в связках друг с другом
Вопрос 4
Если пользователь переходит на интернет площадку не через контекстную рекламу, то такой трафик принято называть ... .
a.
проходной
b.
целевой
c.
органическим
d.
нет правильного ответа
Вопрос 5
Перечислите изменения в рунете, которые повлияли на стоимость клиента, и как следствие, на рентабельность бизнеса, который присутствует в онлайне:
a.
Усложнилась работа с SEO – необходимо учитывать не менее 600 параметров для поисковой аналитики
b.
нет правильного ответа
c.
Акцент на качественном контенте – помимо уникальности текстов и наличия ключевых слов алгоритмы поисковых систем анализируют поведенческие факторы
d.
Во многих сегментах увеличился цикл сделки
Вопрос 6
Работа по привлечению и удержанию ... – это непрерывный процесс контроля (рекламный трафик, поведенческие факторы на сайте), тестирования гипотез, аналитики, выстраивания коммуникации, улучшения точек касаний с клиентом.
a.
нет правильного ответа
b.
целевой аудитории
c.
работников
d.
спонсоров
Вопрос 7
Что нужно сделать до запуска трафика на сайт?
a.
нет правильного ответа
b.
Подготовить сайт и посадочные страницы под рекламу с технической точки зрения: определить события и цели в Яндекс Метрике, Google Analytics, грамотно настроить сами счетчики аналитики, установить пиксели рекламных систем
c.
Не просто настроить сквозную аналитику, а уметь ее читать, чтобы видеть, что исправить
d.
Изменить сквозную аналитику
Вопрос 8
При запуске ретаргетинга вы можете вести трафик не на товар, а на подготовленную статью.
a.
ретаргетинга
b.
таргетинга
c.
нет правильного ответа
d.
рекламы
Вопрос 9
Необходимо настраивать ... – показ рекламы посетителям, которые были на вашем сайте.
a.
рерайт
b.
таргетинг
c.
ретаргетинг
d.
нет правильного ответа
Вопрос 10
Перечислите изменения в рунете, которые повлияли на стоимость клиента, и как следствие, на рентабельность бизнеса, который присутствует в онлайне:
a.
нет правильного ответа
b.
Сайты (лендинги), профили в соцсетях переросли в необходимость, вошли в список обязательных правил ведения коммуникации с пользователем
c.
Увеличилась стоимость клика у всех рекламных систем
d.
Снизилась общая конверсия всех онлайн площадок
