Организация продвижения интернет-сайта

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – разработка рекомендаций по организации продвижения интернет-сайта.

Задачи работы:

- рассмотреть предметную область, дать определения ключевым понятиям;

- разработать модель продвижения сайта;

- сформировать методику продвижения сайта основываясь на модели;

- реализовать созданную модель продвижения на сайте компании «СП-Компьютер» и оценить ее эффективность.

Объект исследования – процесс продвижения сайта в сети интернет;

Предмет исследования – разработка модели и методики продвижения сайта.

Введение 5

1 Теоретические аспекты организации продвижения интернет-сайта 7

1.1 Основные понятия и инструменты продвижения сайта 7

1.2 Особенности рынка интернет-маркетинга 13

2 Основные модели и методики продвижения интернет-сайта 16

2.1 Обзор моделей продвижения сайта 16

2.2 Методика продвижения сайта 21

2.3 Анализ социальных сетей для продвижения сайта 25

3 Практические аспекты использования модели и методики продвижения сайта на примере компании «СП-Компьютер» 34

3.1 Характеристика компании «СП-Компьютер» 34

3.2 Использование модели и методики продвижения сайта в компании «СП-Компьютер» 39

Заключение 52

Список использованных источников 53

1. Або-Рашед Кнаан Использование инструментов веб-аналитики для улучшения посещаемости сайта // Научный результат. Информационные технологии. 2020. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-instrumentov-vebanalitiki-dlya-uluchsheniya-poseschaemosti-sayta (дата обращения: 02.05.2023).

2. Алдарова И.К., Социальные сети как инструмент современного маркетинга // Бизнес-образование в экономике знаний. 2017. №2 (7). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-seti-kak-instrument-sovremennogo-marketinga (дата обращения: 21.05.2023).

3. Андриянова С.C., Веретено А.А. Использование мессенджера Telegram для продвижения бренда // Журнал Economics, 2018 г. Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-messendzhera-telegram-dlya-prodvizheniya-brenda/viewer (Дата обращения 21.05.2023).

4. Белозерова Л.C. E-mail рассылки как элемент маркетинговой стратегии предприятия: роль, особенности и эффективность // Современные инновации. 2021. №1 (39). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/e-mail-rassylki-kak-element-marketingovoy-strategii-predpriyatiya-rol-osobennosti-i-effektivnost (дата обращения: 03.05.2023).

5. Брутян М.М. Цифровая революция в маркетинге // Практический маркетинг. 2019. №2 (264). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-revolyutsiya-v-marketinge (дата обращения: 10.05.2023).

6. Горелова А.А. Большие данные и направления их использования в маркетинге // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2017. №4-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/bolshie-dannye-i-napravleniya-ih-ispolzovaniya-v-marketinge (дата обращения: 11.05.2023).

7. Гурцкая Б.Т., Меренкова П.А. Продвижение продуктов с помощью smm // E-Scio. 2020. №1 (40). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/prodvizhenie-produktov-s-pomoschyu-smm (дата обращения: 28.04.2023).

8. Гущина Е.Г., Чеботарева С.С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга // Вестник АГТУ. Серия: Экономика. 2018. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodika-formirovaniya-strategii-prodvizheniya-brenda-kompanii-s-ispolzovaniem-instrumentariya-internet-marketinga (дата обращения: 02.05.2023).

9. Жохова, П. Е. Комплексный подход к изучению целевой аудитории и негативные эффекты в ходе её некорректной сегментации // Молодой ученый. 2021. №42 (384). URL: https://moluch.ru/archive/384/84597/ (дата обращения: 03.05.2023).

10. Захарова И.В., Контекстная реклама // Технические науки – от теории к практике. 2016. №4 (52). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontekstnaya-reklama-1 (дата обращения: 27.04.2023).

11. Захарова Т.И., Иванов А.А., Кокоулина О.П., Халиль И.А., Цимбалюк А.А. Сущность концепции управления взаимоотношениями с клиентами (crm-системы) и ее роль в повышении эффективности деятельности в современных организациях // Инновации и инвестиции. 2021. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/suschnost-kontseptsii-upravleniya-vzaimootnosheniyami-s-klientami-crm-sistemy-i-ee-rol-v-povyshenii-effektivnosti-deyatelnosti-v (дата обращения: 23.05.2023).

12. Краснов С.В., Бугаева О.Г., Федосеева О.Ю. Определение целевой аудитории для интернет - продаж медико-технической продукции // Вестник ВУиТ. 2018. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opredelenie-tselevoy-auditorii-dlya-internet-prodazh-mediko-tehnicheskoy-produktsii (дата обращения: 18.05.2023).

13. Курочкин М.Е. Каналы и инструменты продвижения в интернете в контексте концепции маркетинговых коммуникаций // Инновации и инвестиции. 2020. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kanaly-i-instrumenty-prodvizheniya-v-internete-v-kontekste-kontseptsii-marketingovyh-kommunikatsiy (дата обращения: 07.05.2023).

14. Надуваев К.А., Медведева О.С. Использование pr-технологий в формировании позитивного имиджа организации // Экономика и бизнес: теория и практика. 2021. №6-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-pr-tehnologiy-v-formirovanii-pozitivnogo-imidzha-organizatsii (дата обращения: 07.05.2023).

15. Назаров Д.М., Фитина Е.К. Возможности Instagram как инструмента цифрового маркетинга // Известия СПбГЭУ. 2019. №6 (120). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-instagram-kak-instrumenta-tsifrovogo-marketinga (дата обращения: 20.05.2023).

16. Орехова К.А. Особенности контекстной рекламы // Научный журнал. 2020. №3 (48). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-kontekstnoy-reklamy (дата обращения: 27.04.2023).

17. Приймак В.В. Перспективные методы продвижения бренда в социальных сетях на современном этапе // Скиф. 2020. №11 (51). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/perspektivnye-metody-prodvizheniya-brenda-v-sotsialnyh-setyah-na-sovremennom-etape (дата обращения: 27.04.2023).

18. Прохорова А.М. SEO-оптимизация // Евразийский Союз Ученых. 2016. №30-4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/seo-optimizatsiya (дата обращения: 24.04.2023).

19. Прохорова М.П., Лебедева Т.Е. Возможности продвижения компании средствами социальной сети Вконтакте // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2018. №7 (33). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-prodvizheniya-kompanii-sredstvami-sotsialnoy-seti-vkontakte (дата обращения: 14.05.2023).

20. Романенко Е.В. Влияние конверсии на эффективность интернет-магазина // Инновационная наука. 2016. №6-1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-konversii-na-effektivnost-internet-magazina (дата обращения: 29.04.2023).

21. Ставицкая О.С. Kpi - ключевые показатели эффективности, их виды и применение // Проблемы Науки. 2018. №7 (127). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kpi-klyuchevye-pokazateli-effektivnosti-ih-vidy-i-primenenie (дата обращения: 03.05.2023).

22. Фаустова К.И., Геушева И.С. Современные методы продвижения сайта в Интернете // Территория науки. 2016. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-metody-prodvizheniya-sayta-v-internete (дата обращения: 24.04.2023).

23. Шикула С.Р. Контент-маркетинг в социальных сетях как один из эффективных способов продвижения товара // Скиф. 2021. №6 (58). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-marketing-v-sotsialnyh-setyah-kak-odin-iz-effektivnyh-sposobov-prodvizheniya-tovara (дата обращения: 07.05.2023).

24. Якубова И.И. Веб-аналитика в системе цифрового маркетинга: сбор информации и измерение результатов // Журнал прикладных исследований. 2021. №6. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/veb-analitika-v-sisteme-tsifrovogo-marketinga-sbor-informatsii-i-izmerenie-rezultatov (дата обращения: 11.05.2023).

25. Словарь маркетолога: что такое PPC, чем отличается от CPC и где размещают PPC рекламу // Skillbox: сайт. – URL: https://skillbox.ru/media/marketing/slovar-marketologa-chto-takoe-ppc-chem-otlichaetsya-ot-cpc-i-gde-razmeshchayut-ppcreklamu/ (дата обращения: 20.05.2023).

26. Статистика ВКонтакте в 2023 году // Inclient: сайт. – URL: https://inclient.ru/vk-stats/ (дата обращения: 20.05.2023).

27. 100% эффективное продвижение сайта по модели SOSTAC // 1ps: сайт. – URL: https://1ps.ru/blog/dirs/2017/100-effektivnoe-prodvizhenie-sajta-po-modeli-sostac/ (дата обращения: 16.05.2023).

28. Сулимова Е.А., Шарафутдинова Е.Е., Конышева Н.О. Проблемы построения целей с помощью метода smart и возможные пути их решения в современном обществе и организации // Инновации и инвестиции. 2019. №8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-postroeniya-tseley-s-pomoschyu-metoda-smart-i-vozmozhnye-puti-ih-resheniya-v-sovremennom-obschestve-i-organizatsii (дата обращения: 17.05.2023). 

29. Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами // Topvisor: сайт. – URL: https://journal.topvisor.com/ru/marketing/seo-strategy/ (дата обращения: 18.05.2023).

30. Стратегии контекстной рекламы для разных типов рекламодателей: различия и нюансы в продвижении товаров и услуг // Elama : сайт. – URL: https://elama.ru/blog/strategii-kontekstnoy-reklamy-dlya-raznyh-tipov-reklamodateley-razlichiya-i-nyuansy-v-prodvizhenii-tovarov-i-uslug/ (дата обращения: 18.05.2023).

31. Similarweb: сайт. – URL: https://pro.similarweb.com/ (дата обращения: 26.05.2023).

32. Parsesite: сайт. – URL: https://parsesite.ru/ (дата обращения: 26.05.2023).

33. Яндекс.Wordstat: сайт. – URL: https://wordstat.yandex.ru/ (дата обращения: 26.05.2023).