Продвижение организации на основе цифровых коммуникаций

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель работы – разработка мероприятий по продвижению организации на основе цифровых коммуникаций.

Для достижения поставленной цели были поставлены задачи: 

- рассмотреть теоретические аспекты продвижения организации с помощью цифровых коммуникаций;

- проанализировать маркетинговую ситуацию ООО «Уральская Горная компания» на рынке В2В; 

- разработать рекомендации по повышению эффективности продвижения в сети Интернет ООО «Уральская Горная компания».

Объект исследования – цифровые коммуникации ООО «Уральская Горная компания»

Предмет исследования – цифровые коммуникации ООО «Уральская Горная компания» как способ продвижения.

Введение 3

1 Цифровые коммуникации как основа продвижения современной организации 6

1.1 Продвижение организации: теоретический аспект 6

1.2 Понятия и инструменты цифровых коммуникаций 9

1.3 Этапы продвижения организации с помощью цифровых коммуникаций и оценка их эффективности 11

2 Анализ макетинговой деятельности Уральской горной компании на рынке b2b 27

2.1 Характеристика Уральской горной компании 27

2.2 Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации 33

2.3 Анализ присутствия компании и ее конкурентов в сети интернет 40

3 Разработка рекомендации по продвижению Уральской горной компании на рынке b2b с помощью цифровых коммуникаций 46

3.1 Рекомендации по продвижению уральской горной компании в сети интернет 46

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 53

Заключение 59

Список используемых источников 62

Приложения 67

1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ

2. Азоев Г.Л. Цифровые маркетинговые коммуникации – Текст. Электронный. URL: https://znanium.com/read?id=382114 (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

3. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг : Учебник для бакалавров / Киевский национальный экономический университет им. Вадима Гетьмана. - Москва : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2020. - 352 с. - (ВО - Бакалавриат). - ISBN 978-5-394-02474-0. - Текст. Электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1091183 (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

4. Внутренняя отчетность ООО «Уральская Горная компания» за 2021-2022г.

5. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / О.С. Габинская. - М.: Академия, 2018. - 176 c.

6. Голубков Е. П. Использование цифровых технологий в маркетинге / Е. П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 2. – с. 6 - 7.

7. Ефимова С.А. Маркетинговое планирование. М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2018. С. 122.

8. Жильцова, О. Н. Интернет-маркетинг : Учебник для вузов / под общ. ред. Жильцовой О.Н. - 2-е изд., пер. и доп. - Москва : Юрайт, 2022. - 335 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-15098-8. - Текст. Электронный. - URL: https://urait.ru/bcode/489043 (дата обращения: 17.02.2023). - Режим доступа: по подписке.

9. Капустина, Л. М. Воронка продаж в интернет-маркетинге: учебное пособие / Л. М. Капустина, Н. Б. Изакова, О. Г. Белобородова ; М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т. - Екатеринбург : Издательство УрГЭУ, 2022. - 134 с. - Текст: непосредственный: электронный.URL: http://lib.wbstatic.usue.ru/resource/limit/ump/22/p494493.pdf (дата обращения: 17.02.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.

10. Мелькин, Н. В. Искусство продвижения сайта. Н. В. Мелькин. - Вологда : Инфра-Инженерия, 2018. - 268 с. - ISBN 978-5-9729-0139-5. - Текст. Электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/908301 (дата обращения: 17.02.2023). - Режим доступа: по подписке.

11. Попова, О. И. Цифровой маркетинг. Курс лекций. Тема 1. Особенности Growth-маркетинга / О. И. Попова ; Урал. гос. экон. ун-т, Каф. маркетинга и междунар. менеджмента. - Екатеринбург : [б. и.], 2022. - 1 видеофайл (21 мин). - Текст. Устная речь : электронные. - URL: http://lib.wbstatic.usue.ru/202207/70.mp4 (дата обращения: 20.02.2023). - Режим доступа: для авториз. пользователей.

12. Соловьев Б.А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев. — Москва : ИНФРА-М, 2021. — 383 с. — (Учебники для программы МВА) URL: https://znanium.com/catalog/document?id=395783 (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

13. Устав ООО «Уральская Горная компания»

14. Филипп Котлер. Основы маркетинга. URL: https://gtmarket.ru/library/basis/5091/5103 (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

15. Хуссейн И.Д. Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие для вузов / И. Д. Хуссейн. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 68 с. URL: https://urait.ru/book/cifrovye-marketingovye-kommunikacii-520372 (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

16. 4Р-анализ URL: https://vc.ru/s/productstar/134189-4p-marketinga-chto-eto-takoe (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

17. 5W Марка Шеррингтона URL:https://www.insales.ru/blogs/university/metodika-5w-marka-sherringtona (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

18. Алид гранит трейд 1 URL: https://5.a-granite.ru/ (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

19. Алид гранит трейд 2 URL: https://8.a-granite.ru/ (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

20. Алид гранит трейд 3 URL: https://a-granite.ru/ (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

21. Воронка продаж: определение, этапы, показатели, метрики URL: https://biplane.ru/blog/voronka-prodazh/ (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

22. Гиперсегментация трафика URL: https://yagla.ru/blog/kontekstnaya-reklama/gipersegmentaciya-trafika-v-kontekstnoy-reklame-polnoe-rukovodstvo/ (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

23. Гиперсегментация URL: https://yagla.ru/blog/marketing/vsyo-chto-nuzhno-znat-pro-gipersegmentaciyu-trafika/ (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

24. Гранит-инвест URL: https://granitinvest.ru (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

25. Многоугольник конкурентоспособности URL: http://powerbranding.ru/competition/mnogougolnik-konkurentosposobnosti/ (дата обращения 10.02.2023). – Режим доступа: свободный.

26. Продвижение бизнеса URL: https://sovcombank.ru/blog/biznesu/prodvizhenie-biznesa-osnovnie-metodi-raskrutki-kompani?utm_referrer=https%3a%2f%2fyandex.ru%2f (дата обращения 10.02.2023). – Режим доступа: свободный.

27. Продвижение бизнеса URL: https://www.grandactive.ru/blog/prodvizhenie-biznesa-19 (дата обращения 10.02.2023). – Режим доступа: свободный.

28. Продвижение в сети Интернет URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/promotion (дата обращения 10.02.2023). – Режим доступа: свободный.

29. Тренды email-маркетинга URL: https://roistat.com/rublog/4-trenda-email-marketinga/ (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

30. Уральская горная компания 1 URL: https://1.ugk-granite.ru/ (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

31. Уральская горная компания URL: https://ugk-granite.ru/ (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

32. Этапы воронки продаж URL: https://kontur.ru/articles/5734 (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

33. Google оптимизация URL: https://optimize.google.com/ (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

34. PEST-анализ применение URL: https://neiros.ru/blog/marketing/pest-analiz-v-chem-sekret-nezamenimosti-i-kak-nauchitsya-primenyat-ego-pravilno/ (дата обращения 10.02.2023). – Режим доступа: свободный.

35. PEST-анализ URL: https://sovcombank.ru/blog/biznesu/chto-takoe-pest-analiz-i-kak-ego-provodit?utm_referrer=https%3a%2f%2fyandex.ru%2f (дата обращения 10.02.2023). – Режим доступа: свободный.

36. Powerbranding URL: http://powerbranding.ru/ (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

37. Pr-cy URL:https://pr-cy.ru/ (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

38. Roistat URL: https://cloud.roistat.com/ (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

39. Similarweb URL: https://www.similarweb.com/ru/ (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

40. Spywords URL: https://spywords.ru/ (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

41. SWOT-анализ URL: https://marketolog.mts.ru/blog/kak-pravilno-ispolzovat-swot-analiz-i-ne-oshibatsya (дата обращения 10.02.2023). – Режим доступа: свободный.

42. Swot-анализ URL: https://www.goodstudents.ru/swot/112-swot-analiz-primery.html (дата обращения 12.02.2023). – Режим доступа: свободный.

43. The 7 Ps of Marketing Mix URL: https://www.skillsyouneed.com/lead/7-marketing-ps.html (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

44. Types of Online Advertising URL: https://www.cyberclick.net/advertising/types-of-online-advertising (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

45. Define an Effective Digital Communication Strategy URL: https://www.salesodyssey.com/blog/communication-strategy (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

46. Digital Communication Essentials for Boosting Organizational and Personal Brands URL: https://online.maryville.edu/blog/digital-communication/ (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.

47. Digital Communication URL: https://www.epitech-it.es/digital-communication-what-is-it/ (дата обращения 15.02.2023). – Режим доступа: свободный.