Управление брендом в деятельности международных компаний: формирование, продвижение и защита

2023 год

Проверена бесплатно в ап.ру

СОДЕРЖАНИЕ 2

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы управления брендом 3

1.1. Понятие бренда и особенности его управления 5

1.2. Основные этапы управления брендом 11

1.3. Современные методы и технологии брендинга 15

Глава 2. Исследование практики управления брендом в деятельности международных компаний 23

2.1. Анализ и сравнительная оценка брендов международных компаний 23

2.2. Выявление конкурентных факторов успеха международных брендов 44

2.3. Оценка методов и технологий управления брендом международных компаний 52

Глава 3. Рекомендации по управлению брендом в деятельности международных компаний 59

3.1. Современные технологии по формированию запоминающегося бренда 59

3.2. Продвижения бренда с использованием современных информационных технологий 75

3.3. Применение информационных систем для защиты бренда 78

Заключение 82

Список литературы 83

А) Монографии, учебники, периодические издания на русском языке;

1. И.Б. Архангельская, Л.Г. Мезина, А.С. Архангельская. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. – М.: РИОР, Инфра-М, 2016. – 172 с

...

34. Ф.И. Шарков, В.И. Захарова. Правовые основы коммуникации. В рекламе, связях с общественностью, журналистике. Учебное пособие. – М.: Проспект, 2016. – 224 с

Б) Интернет Ресурсы и другие источники

1. . Акулич М. – Эмоционирование брендов. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/emo.htm

..

6. David C. Edelman. Branding in the Digital Age: You're Spending Your Money in All the Wrong Places. URL: https://hbr.org/2010/12/branding-in-the-digital-age-youre-spendingyour-money-in-all-the-wrong-places