Реферат экономика - Тема - Обзор местного рынка полиграфических услуг (Омск)
Реферат экономика
-
Тема - Обзор местного рынка полиграфических услуг (Омск)
Полиграфия во всем мире является одним из самых привлекательных секторов для инвестиций. Это рентабельный и прибыльный бизнес. По годовому обороту отрасль занимает 4-е место в мире и приносит миллиарды долларов в бюджеты развитых стран. Размер производства и потребления бумажной продукции в разных странах различен. Лидерами по потреблению бумаги являются японцы и американцы – 479 кг и 334 кг на душу населения соответственно. В России этот показатель до последнего времени составлял всего 18,2 кг.
В то же время ежегодно на каждого гражданина России приходится 24 кг полиграфической продукции, из которых всего 3 кг газет. В денежном выражении потребление печатной продукции в нашей стране почти в 2 раза меньше среднемирового; на одного россиянина приходится примерно в 12-14 раз меньше бумаги, чем на одного американца, японца или немца.
На рынке полиграфической продукции можно выделить несколько основных сегментов: газетная продукция, книжная продукция, журнальная продукция и каталоги, рекламная продукция, упаковочная продукция, этикеточная продукция.
Высокий темп развития полиграфической промышленности последних лет в Омской области был обусловлен развитием рекламного рынка. Спросом пользуются лишь отдельные позиции, например фирменные календари на дизайнерской бумаге, надпечатка на канцелярских товарах. Развивающимся сегментом печатной рекламы в Омске и Омской области является печать широкоформатных изображений. По большому счету широкоформатная печать не имеет прямого отношения к тиражной полиграфии. Рекламные плакаты различных размеров (при стандарте 6*3 метра) печатают на плоттерах – пьезоэлектрических струйных принтерах с широким печатным полем. Такие машины обеспечивают также изготовление транспарантов-перетяжек, аппликаций для конструкций с подсветкой, афиш, вывесок, указателей, флагов и пр.
По мнению омских специалистов по широкоформатной печати, в Омске, помимо стандартных баннеров (по цене около 6000-9000 руб.), заказчики рекламной продукции выбирают изображения на самоклеющейся пленке для использования на транспорте и оформления витрин. В отличие от других крупных городов не пользуются спросом печатная реклама на сетке, закрывающей строящиеся здания, брандмауэры на высотных домах. Сотрудники рекламных агентств видят причину этого в том, что добиться соответствующего разрешения на размещение такой крупной рекламной продукции достаточно сложно.
ВВЕДЕНИЕ 3
Анализ рынка в России 5
Рынок 9
Рынок печатных услуг. Омские типографии бьются насмерть за заказы 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 14
- Байков Н., Русинов Ф. Организация и эффективность управления производством. – М., 2012. – 190 с.
- Мониторинг состояния рынка полиграфии и печатных СМИ. Аналитический отчет АНО «ГЦПА». – М., 2015, – 60 с.
- Рагулина Ю.В. О конкурентоспособности отечественной экономики // Научное обозрение. – 2011. – № 5. – С. 486-491.
- Шекова Е.Н., Тульчинский Г.И., Евланов В.Е., Новаторов Э.К. Менеджмент и маркетинг в сфере культуры. Практикум. Учебное пособие. – М.: Лань, Планета музыки, 2012. – 160 с.
