Анализ практики деятельности международной компании «Geox»
Год написание 2023 год. Объем работы 82 стр.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ. 6
1.1 Понятие конкуренции и конкурентоспособности на международном рынке 6
1.2 Факторы конкурентоспособности компании. 15
1.3 Обзор существующих методов оценки конкурентоспособности компании 20
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОМПАНИИ «GEOX». 26
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании. 26
2.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании. 32
2.3 Анализ современного состояния рынка обуви в мире. 42
2.4 Оценка конкурентоспособности компании на международном рынке. 51
ГЛАВА 3. ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ. 61
3.1 Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности. 61
3.2 Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий. 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 76
Актуальность темы исследования. Конкурентоспособность на мировом рынке - это способность функционировать в условиях рыночной экономики, получая при этом прибыль, достаточную для научно-технического совершенствования производства, стимулирования работников и поддержания качества продукции на уровне, максимально удовлетворяющем потребности иностранного потребителя.
На мировом рынке различают конкурентоспособность продукции, компании, страны, группы стран.
Изучение конкурентоспособности компании представляет собой одну из важнейших составных частей рыночных исследований, создающих основу для выработки стратегии и тактики деятельности на рынке, выбора правильного пути повышения технического уровня и качеств. В современном лексиконе российских промышленников и бизнесменов термин «конкурентоспособность», к сожалению, используется достаточно редко. Это свидетельствует о слабой пока вовлеченности нашей промышленности в международное разделение труда и в целом низкой степени конкуренции на внутреннем рынке. Между тем постепенная интеграция России в мировое экономическое сообщество и развитие конкурентной среды в отечественной экономике делает проблему повышения конкурентоспособности российских фирм, особенно машин и оборудования, весьма актуальной. Рассматривая специфику современного потребительского рынка товаров и услуг, следует отметить, что в целом рынок – это сфера, где происходит признание потребительской стоимости произведенных товаров и услуг, оценка целесообразности затрат труда на их изготовление, обмен потребительских благ на деньги.
Профессиональное решение вопросов повышения конкурентоспособности организаций позволит заложить прочный фундамент роста конкурентоспособности национального производственного сектора на мировом рынке и будет способствовать приобретению Россией независимой позиции в международном товарообмене.
Особая роль в эффективном достижении конкурентных преимуществ отводится качеству продукции, которое представляет собой конкретное выражение общественной полезности продукции, характеризующей степень ее пригодности для удовлетворения потребности общества при его определенных затратах.
Одной из главных причин неконкурентоспособности нашей страны является то, что в России системно и профессионально проблемами конкурентоспособности никогда никто не занимался. Россия почти 20 лет строит рыночные отношения. Однако ни Государственная Дума, ни Правительство Российской Федерации, ни Российская академия наук, ни Министерство образования Российской Федерации и другие структуры не нашли возможным включить в свои планы работ решение проблемы конкурентоспособности России.
Именно по этой причине большую актуальность приобретают исследования в области конкурентоспособности компании, поиск путей её повышения.
Существует огромное множество научных работ, посвященных вопросам конкурентоспособности и выявлению эффективных путей её повышения. Данной теме уделяется огромное внимание за рубежом и, с недавнего времени, в России. Многообразие публикаций - это явное подтверждение сложности предмета исследования и его важности.
Цель данной работы – на основе изучения теоретических аспектов конкурентоспособности и анализа практики деятельности международной компании «Geox» разработать рекомендации по совершенствованию конкурентоспособности компании на рынке.
Постановка указанной цели предопределила необходимость решения следующих задач:
- раскрыть сущность конкурентоспособности;
- рассмотреть основные составляющие конкурентоспособности товара;
- проанализировать основные методы оценки конкурентоспособности компании;
- провести оценку конкурентоспособности международной компании «Geox»;
- разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности международной компании «Geox».
Объектом исследования выступает компания «Geox».
Предмет исследования – конкурентоспособность данного компании.
Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные гипотезы, концепции, представленные в современной мировой и отечественной экономической науке по проблеме повышения конкурентоспособности продукции на предприятии.
В работе использованы следующие методы: факторный анализ, статистический метод, наблюдение, системный подход к изучаемому вопросу, балансовый метод, нормативный метод.
Эмпирической базой исследования явились законодательные и нормативные акты, регламентирующие деятельность в данной области исследования; а также материалы, полученные на базе международной компании «Geox».
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2018. - 208 с.
2. Аббакумов В.Л. Бизнес-анализ информации. Статистические метода: учебник / В. Аббакумов, Т. Лезина. – М: Экономика, 2019. – 374 с.
3. Алклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы / А. Аклычев // Экономист. – 2021. - № 5. – С. 12-16.
4. Александров А.В. Факторы обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур / А.В. Александров // Управление экономическими системами: электронный научный журнал, 2022. - № 5 (29). – C. 22-27
5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / Ансофф И.- СПб.: Питер Ком, 2021. - 420с.
6. Антикризисный менеджмент / Под ред. проф. А.Г. Грязновой. - М.: Инфра-М, 2020. - 576с.
7. Ахматова М. Теоретические модели конкурентоспособности / М. Ахматова, Е. Попов // Маркетинг. – 2022. – № 4. – С. 25-38.
8. Ахтямов М.К. Конкурентоспособность: новый взгляд: вначале было слово... об истоках сущности и путях обеспечения конкурентоспособности организаций] / М.К. Ахтямов, В.В. Лихолетов // Российское предпринимательство. - 2020. – № 1. – С. 45-49.
9. Белоусов В.Л. Оценка конкурентоспособности фирмы / В.Л. Белоусов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 6. – С. 109-119.
10. Богомолова И.П. Анализ формирования категории конкурентоспособность как фактора рыночного превосходства экономических объектов / И.П. Богомолов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 1. – С. 116.
11. Васильева З.А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка / З.А. Васильева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 2. ¬– С. 33-37.
12. Воронов Д.С. Конкурентоспособность компании: оценка, анализ, пути повышения / Д.С. Воронов. [Электрон. ресурс] ‑ Режим доступа: http://vds1234.narod.ru/?22.html. Дата обращения: 02.05.2023.
13. Воронов Д.С. Оценка конкурентоспособности компании / Д.С. Воронов. [Электрон. ресурс] – Режим доступа: http://www.kpilib.ru/article.php?page=207. Дата обращения: 03.05.2023.
14. Думчина О.А. Конкурентоспособные показатели, характеризующие развитие предприятий / О.А. Думчина // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. - 2021. - № 16. - С. 86-91.
15. Еленева Ю.Я. Обеспечение конкурентоспособности промышленных предприятий / Ю.Я. Еленева. - М.: Янус-К, 2020. - 296 с.
16. Евстафьев Д.С. Маркетинг в информационном обществе: учеб. пособие / Д. С. Евстафьев и др. - СПб: ОЦЭиМ, 2020. - 278 с.
17. Константинова М.А. Актуальная классификация и методы оценки конкурентоспособности предприятий / М.А. Константинова // Менеджер. 2021. - № 4 (98). - С. 112-119.
18. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии: Практическое пособие / И.И. Кретов. – М.: Юристъ, 2019. – 96 с.
19. Кротков А.М. Конкурентоспособность компании: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки / А.М. Кротков / Маркетинг в России и за рубежом. – 2021. – № 6. – С. 79.
20. Кузьминич Г.Г. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предпринимательских структур [Электронный ресурс] / Г.Г Кузьминич // Материалы Международной научно-практической конференции / Байкальский государственный университет экономики и права, – Иркутск, 2021. Режим доступа: http://com-nauka.isea.ru/files/s1/37Кузьминич.pdf. Дата обращения: 03.05.2023.
21. Кулагина Н.А. Способы оценки конкурентоспособности продукции (работы услуги) как фактор роста эффективности производства. Проблемы статистики и рыночных отношений / Н.А. Кулагина // Маркетинг в России и за рубежом. – 2023. – № 2. – С. 21-22.
22. Кураков Л.П. Большой толковый словарь экономических и юридических терминов / Л. П. Кураков. – М.: Высшая школа, 2021. – С. 489.
23. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. М: Юрайт, 2020. – 502 с.
24. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке / Е.П. Млоток // Маркетинг в России и за рубежом. – 2020. – № 7. – С. 19-27.
25. Моисеева Н.K. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н.К. Моисеева, Ю.П. Анискин. – М: Внешторгиздат, 2020. - 232 с.
26. Мошнов В.А. Комплексная оценка конкурентоспособности компании [Электронный ресурс] / В.А. Мошнов. Режим доступа: http://www.cfin.ru/management/ strategy/estimate_competitiveness.shtml. Дата обращения: 04.05.2023.
27. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учеб. пособие / Н.А. Нагапетьянц. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2021. – 272 с.
28. Оразбек Е.А. Классификация методов оценки конкурентоспособности предприятий / Е.А. Оразбек // Инновации. Наука. Образование. - 2021. - № 31. - С. 904-913.
29. Островский Г. Конкурентоспособность компании как объект управления / Г. Островский // Консультант директора. – 2022. – № 20. – С. 34-36.
30. Перцовский Н.И. Международный маркетинг: учеб. пособие / Н.И. Перцовский. – М.: Высшая школа, 2019. – 239 с.
31. Петрова М.А. Конкурентоспособность компании как ее жизнеспособность / М.А. Петров // Российское предпринимательство. - 2021. - № 5. Ч. 1. - С. 29-33.
32. Портер М. Конкуренция: пер. с англ.: уч. пос. / М. Портер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2020. – 608 с.
33. Савельева Н.А. Управление конкурентоспособностью фирмы: учебник / Н.А. Савельева. – Ростов н/Д.: Феникс, 2020. – 382 с.
34. Смольянова Е.Л. К вопросу о классификации факторов и резервов обеспечения конкурентоспособности компании / Е.Л. Смольянова // Вестник ТГУ, выпуск 2 (70), 2022. – С. 336–344.
35. Тертышник М.И. Оценка уровня конкурентоспособности предприятий / М.И. Тертышкин // Азимут научных исследований: экономика и управление. - 2021. - Т. 10. - № 4 (37). - С. 259-262.
36. Устимкин О.А. Оценка и пути повышения конкурентоспособности предприятия / О.А, Устимен // Форум молодых ученых. – 2019. - №1 (29). – С. 7-10.
37. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 312 с.
38. Философова Т.Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учеб. пособие для студентов вузов / Т.Г. Философова, В.А. Быков; под ред. Т.Г. Философовой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. – 271 с.
39. Шамилова А.В. Конкурентоспособность предприятий АПК / А.В. Шамилова // Актуальные направления научных исследований XXI века: теория и практика. - 2018. - Т. 4. - № 2 (22). - С. 81-84.
40. Щепилов О.И. Трактовка менеджментом коммерческих организаций содержания понятия «Конкурентоспособность компании» / О.И. Щепилов // Экономика устойчивого развития. - 2021. - № 4 (48). - С. 191-196.
41. Шостко А.А. Методы повышения конкурентоспособности предприятия / А.А. Шостко // Вопросы устойчивого развития общества. - 2021. - № 10. - С. 68-72.
42. Царев В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). Теория и методология: учеб. пособие для студентов вузов / В.В Царев, А.А. Канторович, В.В. Черныш. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - 799 с.
43. Чайникова Л.Н. Конкурентоспособность компании: учеб. пособие / Л.Н. Чайникова. – Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2020. – 192 с.
44. Чернов В.А. Экономический анализ: учеб. пособие / В.А. Чернов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. – 686 с.
45. Шкардун В. Интегральная оценка конкурентоспособности компании / В. Шкардун // Маркетинг. – 2019. - №1. – С. 38-59.
46. Экономическая стратегия фирмы: учебное пособие /Под ред. проф. А.П. Градова. - СПб.: Специальная литература, 2019. - 360 с.
47. Юданов А.Ю. Конкуренция. Теория и практика / А.Ю. Юданов. – М.: Гном, 2022. – 270 с.
48. Якушев А.А. Современные методы и алгоритм оценки корпоративной конкурентоспособности / А.А. Якушев // Kant. - 2021. - № 2 (39). - С. 126-132.
49. Яламова Э. Я. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия / Э.Я. Яламова // Экономика и финансы. - 2020. - С. 96–100.
50. Янковский И. А. Совершенствование методов управления конкурентоспособностью предприятия / И.А. Янковский // Экономика и банки. - 2018. - С. 31–38.
