Формирование стратегии выхода организации на внешний рынок

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Целью работы является разработка стратегии выхода организации на внешний рынок.

Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

- изучить теоретические аспекты исследования стратегического планирования во внешнеэкономической деятельности;

- изучить опыт зарубежных стран и России при стратегическом планировании;

- произвести анализ деятельности компании ООО «Городской Центр Недвижимости»;

- исследовать возможности компании для выхода на международный рынок;

- разработать стратегию выхода агентства недвижимости ООО «Городской Центр Недвижимости» на международный рынок Турции;

- оценить эффективность и разработать рекомендации по реализации стратегических мероприятий для выхода на рынок Турции.

Объект исследования: агентство недвижимости «Городской Центр Недвижимости». 

Предмет исследования: маркетинговая стратегия выхода компании на международный рынок.

Введение 3

1 Теоретические аспекты исследования стратегического планирования во внешнеэкономической деятельности 5

1.1 Формы и стратегии выхода предприятия на внешний рынок 5

1.2 Эволюция теорий стратегического планирования в мировой и российской практике 13

1.3 Особенности стратегического планирования и факторы, определяющие решение выхода организации на внешний рынок 19

2 Анализ деятельности компании ООО «Городской Центр Недвижимости» и возможности ее выхода на международный рынок 25

2.1 Анализ мирового рынка недвижимости и выявление потенциальных рынков 25

2.2 Анализ места компании ООО «Городского Центра Недвижимости» на российском рынке недвижимости 34

2.3 Разработка стратегических полей деятельности и SWOT-анализ компании ООО «Городской Центр Недвижимости» 41

3 Разработка стратегии выхода компании на международный рынок Турции 47

3.1 Разработка целей и стратегических мероприятий по выходу компании на международный рынок 47

3.2 Оценка эффективности и разработка рекомендаций по реализации стратегического мероприятия для выхода на рынок Турции 61

Заключение 67

Список использованных источников 71

Приложения 78

1. Артемова Л.А., А.Б. Мельников, Е.И. Белова, К.Э. Тюпаков М63 Мировая экономика и международные экономические отношения (в схемах и таблицах): учебное пособие / А.Б. Мельников [и др.]. – Краснодар: КубГАУ, 2021. – 240 с.

2. Агиевич Т.Г. Особенности выбора критериев оценки эффективности системы управления / Т.Г. Агиевич, Т.А. Даева // Дискуссия. – 2018. – №4. – С. 56 – 61.

3. Бабкин, А.В. Стратегическое планирование выхода предприятий на зарубежные рынки в условиях новой экономической реальности/ А.В. Бабкин, Е.А. Байков // Научно – технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки. – 2017. – Т.10, № 4. – С. 19 – 30.

4. Володин, Ю.В. Стратегии выхода на международные рынки: сравнительный анализ немецких и российских компании/Ю.В. Володин, П.А. Подковыров// Стратегические решения и риск – менеджмент. – 2018. – № 4 (107). – С. 20 – 35.

5. Воронцова М.М. Маркетинговая деятельность предприятия / М.М. Воронцова // Директор. – 2019. – №11. – С. 42 – 44.

6. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая)» от 30.11.1994 N 51 – ФЗ (ред. от 16.04.2022).

7. Данилова Елена Павловна, Байкова Евгения Александровна. Тенденции и перспективы развития рынка недвижимости в мире. Стр. 75 – 77. // Теория и практика экономики и предпринимательства / Труды Т338 XVI Всероссийской с международным участием научно – практической конференции / под ред. проф. Апатовой Н. В. – Симферополь – Гурзуф, 18 – 20 апреля 2019 год. – Симферополь: ИП Зуева Т. В., 2019. – 298 с.

8. Дмитриева Н. Маркетинговая деятельность российских предприятий / Н. Дмитриев // Проблемы экономики и менеджмента. – 2018. – №11. – С. 3 – 14.

9. Дубинина Т.Н. Важнейшие маркетинговые параметры конкурентной среды / Т.Н. Дубинина // Экономический вестник. – 2019. – №6. – С.8 – 9.

10. Дубров Г.Ю. Стратегии выхода компании на международный рынок / Г.Ю. Дубров // Молодой ученый. – 2020. – №21. – С. 109 – 112.

11. Жданова Е.С. Анализ современных методов определения конкурентоспособности предприятий / Е.С. Жданова // Вестник Полоцкого государственного университета. – 2019. – №5. – С. 46 – 52.

12. Иванов И.Н. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учеб. для вузов. М: ИНФРА – М, 2018. 297 с

13. Карагулян, Е.А. Работа предприятия по выходу на внешний рынок. Маркетинговые исследования. Стратегии выхода компании на внешние рынки»: методическое пособие/ Е.А. Карагулян– Екатеринбург: ООО «Пресс групп», 2019. – 40 с.

14. Караваева, Ю.С. Современный рынок ипотечного кредитования и проблемы его развития / Ю.С. Караваева // Вестник НГИЭИ. – 2018. – № 2(81). – С. 133 – 145.

15. Кацевман П., Разработка стратегий выхода на зарубежные рынки//Материалы IV Международного научного студенческого конгресса «Россия и ВТО: экономические, правовые и социальные аспекты» – М.: Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации. – 2019. – С 707–715.

16. Коломак Е.А. Оценка влияния агломерационных процессов на рынок жилья / Е.А. Коломак, Р.Г. Кукушкин // Мир экономики и управления. – 2019. – Т.19, N 1. – С.55 – 63.

17. Куликов С.А. Национальные модели стратегического развития промышленности: зарубежный опыт и отечественная практика / С.А. Куликов // Экономические стратегии. – 2019. – №4. – С. 20 – 37.

18. Лазаров Б.А. Стратегии выхода компании на международные рынки / Б.А. Лазаров, К.С. Хасигов// Актуальные вопросы современной экономики. – 2019. – №1. – С. 113 – 121.

19. Любовцева Е.Г., Перспективные направления развития кредитования населения / Е.Г. Любовцева, А.Ф. Савдерова// Вестник евразийской науки. – 2018. – № 4. – С. 1 – 8.

20. Макеева, Е. С. Маркетинговые стратегии выхода предприятий на внешние рынки как одно из важнейших направлений инновационного развития бизнеса/ Е.С. Макеева, В.О. Сапига// Молодой ученый. – 2018. – № 50 (236). – С. 168 – 170.

21. Международный менеджмент [Текст]: учеб. Пособие / М. С. Агабабаев, З.В. Нестерова, Е.А. Жадько; М – во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун – т. – Екатеринбург: [Изд. – во Урал. гос. экон. ун – та], 2018 – 118 с. 

22. Михайлова В.М. Классификация маркетинговых стратегий предприятия в цифровой среде/В.М. Михайлова //Ющук Экономика и бизнес: теория и практика. №8. – 2021. – С. 142 – 148.

23. Морозова А.С. Сравнительная характеристика стратегий выхода на внешние рынки / А.С. Морозова // Наука и техника. – 2019. – №3. – C. 72 – 78.

24. ПавентаЕ. Факторы, способствующие интернационализации и выходу на внешние рынки для предпринимателей в условиях пандемии COVID – 19 / Е. Павента, Ю.Г. Кириллов// Экономика, предпринимательство и право. – 2021. – Том 11. – № 7. – С. 1795 – 1808. 

25. Поликарпов К. И, Тимофеев Д. Г. «Обзор методов оценки инвестиционной привлекательности капитальных вложений» European research. – № 1 (24), 2017. – С. 48 – 52.

26. Поляк Г.Б, Финансовый менеджмент: учебник/Г.Б. Поляк. – 4 – е изд., переработ. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018.

27. Портер М. Е. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов [Текст]: Майкл Е. Портер; Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2019. – 454 с.

28. Сметанина Т.П., Разработка стратегии выхода предприятия на международный рынок: отраслевые и региональные аспекты: практикум. – Ижевск: Изд.– во ИЭиУ ФГБОУ ВО «УдГУ», 2022. – 38 с.

29. Терпстра В.Ю., Детерминанты иностранных инвестиций американских рекламных агентств // Журнал международных исследований бизнеса, 2017. – Том. 19. – №1. – С. 33 – 46.

30. Шевцов В.В., Эффективный бизнес и деловая культура, Современная модель эффективного бизнеса: монография. / В.В Шевцов О.В. Назарова, Ю.А. Безруких, А.В. Губенко, Т.Ю. Ксенофонтова и др. / Под общ. ред. С.С. Чернова. – Новосибирск: Издательство ЦРНС, 2019. – 198 с.

31. Экономика и экономическая политика в условиях пандемии / Под ред. д – р экон. наук Кудрина А.Л. – М.: Издательство Института Гайдара, 2021. – 344 с.

32. Власенко, Т. В. Рынок недвижимости и его структура/ Т.В. Власенко, С.А. Белокобыленко // Экономика и экология территориальных образований. [Электронный ресурс]. – 2015. – №1. – С.133 – 129. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rynok – nedvizhimosti – i – ego – struktura (дата обращения: 10.02.2023).

33. Вестник международных организаций: образование‚ наука, новая экономика. М.: издательский дом НИУ ВШЭ / Научные ресурсы и информационно – справочные системы. [Электронный ресурс]. – URL : https://iorj.hse.ru/ (дата обращения 10.02.2023).

34. Дубров, Г. Ю. Стратегии выхода компании на международный рынок / Г. Ю. Дубров. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2020. [Электронный ресурс]. – № 21 (311). – С. 109 – 112. – URL: https://moluch.ru/archive/311/70498/ (дата обращения: 10.02.2023).

35. Крупнейший портал о международной защите и диверсификации активов [Электронный ресурс]. InternationalWealth.info – URL : https://internationalwealth.info (дата обращения: 10.02.2023)

36. Международные экономические отношения B глобальной экономике: учебник для вузов / И. Н. Платонова [И др.]; под общей редакцией И. Н. Платоновой. – Москва: Издательство Юрайт, 2022. – 528 с. – (Высшее образование). – ISBN 978-5-534-10040-2. – [Электронный ресурс]. // Образовательная платформа Юрайт. – URL: https://urait.1u/bcode/494943 (дата обращения 10.02.2023).

37. Международные экономические отношения в глобальной экономике: учебник для бакалавриата и магистратуры / И. Н. Платонова [и др.]; под общей редакцией И. Н. Платоновой. — Москва: [Электронный ресурс]. Издательство ЮРАЙТ, 2019. – 528 с. URL : https://biblioonline.ru/viewer/mezhdunarodnye – ekonomicheskie – otnosheniya – v – globalnoy – ekonomike429157#page/1 (дата обращения 10.02.2023).

38. О защите конкуренции [Электронный ресурс]: федер. закон от 26.07.2006 № 135-ФЗ (в ред. от 29.01.2017) // Консультант Плюс: справочная правовая система. Версия Проф, сетевая. М.: АО Консультант Плюс, 2018. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения: 10.02.2023).

39. Основные стратегии продвижения [Электронный ресурс] / ZGbranding, 2020. URL: https://zg – brand.ru/statiy/marketing/osnovnye_strategii_ prodvizheniya/ (дата обращения: 10.02.2023).

40. Основные разделы и элементы плана маркетинга [Электронный ресурс]. – URL: httpF://powerbranding.ru/marketing – plan/struktura.

41. Официальный сайт Банки.ру [Электронный ресурс] / 2023. URL: https://www.banki.ru/products/currency/try/ (дата обращения: 10.02.2023).

42. Официальный сайт [Электронный ресурс] /Статистическое управление Турции 2023. URL: https://www.tuik.gov.tr/Home/Index (дата обращения: 10.02.2023).

43. Официальный сайт Intermark Real Estate [Электронный ресурс] / 2023. URL: https://intermark.ru/ (дата обращения: 10.02.2023).

44. Официальный сайт Национальная служба статистики Грузии «Сакстат» [Электронный ресурс] / 2023. URL: https://sputnik – georgia.ru/organization_Nacionalnaja_sluzhba_statistiki_Gruzii_Sakstat/ (дата обращения: 10.02.2023).

45. Покровская, В. В. Внешнеэкономическая деятельность в 2 ч.: учебник для бакалавриата и магистратуры / В. В. Покровская. – 2 – е изд., перераб. и доп. Москва: [Электронный ресурс]. Издательство ЮРАЙТ, 2019. – 376 с. URL : https://biblioonline.ru/viewer/vneshneekonomicheskaya – deyatelnost – v – 2 – ch – chast – 1 – 434611#page/1 (дата обращения 10.02.2023).

46. Сунь, Кай. Стратегии выхода компаний на международный рынок / Кай Сунь. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. [Электронный ресурс]. – 2021. – № 53 (395). – С. 163 – 165. – URL: https://moluch.ru/archive/395/87502/ (дата обращения: 10.02.2023).

47. Сбербанк России / Домклик / Рейтинг агентств недвижимости в Свердловской области. [Электронный ресурс]. – URL: https://agencies.domclick.ru/agencies (дата обращения 10.02.2023).

48. Центральный Банк Турецкой Республики. [Электронный ресурс]. URL: https://www.tcmb.gov.tr/wps/wcm/connect/en/tcmb+en (дата обращения 10.02.2023).

49. Чучулина Е.В. Мировая экономика и международные экономические отношения [Электронный ресурс]: учебное пособие. – Изд. 2 – е, доп. и перераб. / Е.В. Чучулина; Пермский государственный национальный исследовательский университет. – Электронные данные. – Пермь, 2020. – 2,2 Мб; 171 с. – URL : http://www.psu.ru/files/docs/science/books/uchebnieposobiya/chuchulina – mirovaya – ekonomika – i – mezhdunarodnyeekonomicheskie – otnosheniya (дата обращения 10.02.2023).

50. Эррамилли М.К., Выбор режимов выхода на зарубежный рынок сервисными фирмами: роль знания рынка / М.К. Эррамилли, С.П. Рао. – MIR: Management International Review. – 2016. – С.135 – 150.20. House Hunting in Montenegro: A Bayside Villa With Mountain Scenery Niko Lakovic [Электронный ресурс]. – The New York Times – URL: https://www.nytimes.com/2021/08/04/realestate/montenegro – house – hunting.html (дата обращения 10.02.2023).

51. NF Group: Инвестиции в недвижимость в России [Электронный ресурс] – URL: https://cre.ru (дата обращения 10.02.2023).