Организация продвижения в сети Интернет

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка программы продвижения в Интернете для мебельной компании «Мр. Джо».  

Для достижения поставленной цели, необходимо выполнить следующие задачи: 

- раскрыть теоретические основы программы продвижения;

- провести анализ системы продвижения мебельного предприятия;

- разработать программу продвижения в сети Интернет для мебельного предприятия «Мр. Джо», а также оценить эффективность разработанной программы.

Объект исследования: мебельная компания «Мр. Джо».

Предмет исследования: рекламные решения для интернет-продвижения ООО «Мр. Джо» в рамках программы продвижения в сети Интернет.

Введение 3

1 Теоретические основы программы продвижения компании в сети  интернет 6

1.1 Понятие и сущность программы продвижения 6

1.2 Инструменты продвижения в интернете 8

1.3 Специфика рекламной деятельности мебельного предприятия 11

2 Анализ системы продвижения мебельного предприятия ООО «Мр.Джо» 19

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 19

2.2 Анализ конкурентной среды ООО «Мр.Джо» 26

2.3 Анализ используемых инструментов продвижения предприятия в сети интернет 30

3 Основные элементы программы продвижения мебельного предприятия ООО «Мр.Джо» и оценка их эффективности 37

3.1 Мероприятия по продвижению мебельного предприятия              

ООО «Мр.Джо»…………...……...……………………………………………...37

3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 48

Заключение 56

Список используемых источников 59

Приложения 64

1. Васильев, Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2019. - 183с.

2. Никишин, В. М. Эффективность интернет-рекламы / В. М. Никишин. // Молодой ученый. - 2020. - № 3 (293). - С. 393-397.

3. Туктамышева Л. М., Муллабаева Р. К. Оценка эффективности разработки рекламной кампании // Вестник НГИЭИ. - 2021. - № 1 –с. 93 - 104.

4. Чугунова Н. Ю., Королева И. В. Официальный сайт как инструмент продвижения компании // Научный журнал КубГАУ. – 2017. – №130. – с. 1 – 12.

5. Ананьева, Л. Ю. Использование цвета в рекламе / Л. Ю. Ананьева – URL: https://spravochnick.ru/marketing/reklama/ispolzovanie_cveta_v_reklame/?ysclid=lalfsft3la979379131 (дата обращения 19.12.2022). – Режим доступа: свободный

6. Ананьева, Л. Ю. Формирование ценовой политики в Интернете / Л. Ю. Ананьева – URL: https://spravochnick.ru/marketing/internet_kak_instrument_marketinga/formirovanie_cenovoy_politiki_v_internete (дата обращения 18.12.2022). – Режим доступа: свободный

7. Белостокова, В. Ю. Специфика проведения экспертного интервью / В. Ю. Белостокова // Интеллект. Инновации. Инвестиции. – 2016. – № 2 – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-provedeniya-ekspertnogo-intervyu-v-promyshlennom-marketinge-na-primere-metiznoy-otrasli (дата обращения 29.12.2022). – Режим доступа: свободный

8. Берестецкая, О. Какие есть инструменты интернет-маркетинга и как они работают / О. Берестецкая – URL: https://sendpulse.com/ru/blog/internet-marketing-tools (дата обращения 19.12.2022). – Режим доступа: свободный

9. Бояркин, А. Анализ потенциальных клиентов / A. Бояркин – URL: https://sales-generator.ru/blog/analiz-potentsialnykh-klientov/ (дата обращения 21.11.2022). – Режим доступа: свободный

10. Голоцевич, А. Виды интернет-рекламы / A. Голецевич - URL: https://webcom.academy/articles/internet_marketing/vidyi_internet_reklamyi/ (дата обращения 12.01.2023). – Режим доступа: свободный

11. Дейнекин Т. В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т. В. Дейнекин - URL: https://hr-portal.ru/article/kompleksnyy-metod-ocenki-effektivnosti-internet-reklamy-v-kommercheskih-organizaciyah (дата обращения 16.01.2023). – Режим доступа: свободный

12. Запрещенные товары, услуги, интернет-ресурсы и методы рекламирования - URL: https://yandex.ru/support/direct/moderation/restricted-categories.html?ysclid=lal74rlnkv802677647https://studfile.net/preview/2825121/page:5/ (дата обращения 25.11.2022). - Режим доступа: свободный  

13. Информационный аудит, коммуникационный аудит - URL: https://studfile.net/preview/6219483/page:3/ (дата обращения 29.12.2022). - Режим доступа: свободный

14. Лошкарева, М. В. Методы и инструменты продвижения в Интернете / М. В. Лошкарева – URL: https://spravochnick.ru/marketing/internet-marketing/?ysclid=lafl4q1f1p384192001 (дата обращения 19.12.2022). – Режим доступа: свободный

15. Малышенко К. Г. Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет / К. Г. Малышенко - URL: https://scienceproblems.ru/otsenka-effektivnosti/2.html (дата обращения 16.01.2023). – Режим доступа: свободный

16. Маркетинговые коммуникации: о системе, инструментах и эффективности - URL: https://marketing.hse.ru/blog/766723825.html (дата обращения 22.11.2022). - Режим доступа: свободный

17. ООО «Боярд» - URL: https://www.boyard.biz/ (дата обращения 24.12.2022). - Режим доступа: свободный  

18. Общие требования к рекламе - URL: https://studfile.net/preview/2825121/page:5/ (дата обращения 23.11.2022). - Режим доступа: свободный

19. Овчинникова Е. С. Особенности использования видеохостинга Youtube для продвижения бренда / Е. С. Овчинникова // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство» - URL: https://esj.pnzgu.ru/ (дата обращения 19.01.2023). – Режим доступа: свободный

20. ООО «Мария» - URL: https://www.marya.ru/company/ (дата обращения 27.12.2022). - Режим доступа: свободный

21. ООО «Мебельная компания Финист» - URL: https://finistmk.ru/ (дата обращения 27.12.2022). - Режим доступа: свободный

22. ООО «Мф-комплект» - URL: https://www.newfurnitura.ru/ (дата обращения 24.12.2022). - Режим доступа: свободный

23. ООО «Планта» - URL: http://www.plantant.ru/ (дата обращения 27.12.2022). - Режим доступа: свободный

24. ООО «Росмебель» - URL: https://www.rosmebel-nt.ru/ (дата обращения 27.12.2022). - Режим доступа: свободный

25. Основы маркетинга - URL: https://www.hse.ru/data/2012/09/06/1252823937/Программа%20маркетинг%20логистика%202%20курс.pdf (дата обращения 22.11.2022). - Режим доступа: свободный

26. ООО «УралПлит» - URL: https://uralplit.ru/ (дата обращения 24.12.2022). - Режим доступа: свободный

27. ООО «Штайнел» - URL: http://steinel.su/ (дата обращения 27.12.2022). - Режим доступа: свободный  

28. Перова, А.А Интернет-маркетинг: сущность, задачи, преимущества и перспективы развития / А. А. Перова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2018. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/internet-marketing-suschnost-zadachi-preimuschestva-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения 15.12.2022). – Режим доступа: свободный

29. Пидшморга Ю. В. Реклама. Гуманистическая составляющая нетрадиционных форм / Ю. В. Пидшморга – URL: http://www.topknowledge.ru/market/4217-gumanisticheskaya-sostavlyayushchaya-netraditsionnykh-form-reklamy.html (дата обращения 16.12.2022). – Режим доступа: свободный

30. Развитие мебельного рынка в России - URL: https://logistics.ru/9/2/i20_1051.htm (дата обращения 25.12.2022). - Режим доступа: свободный

31. Сегменты рынка мебели - URL: https://studbooks.net/2035731/informatika/segmenty_rynka_mebeli (дата обращения 25.12.2022). - Режим доступа: свободный

32. Теоретические аспекты продвижения - URL: https://studwood.net/900861/marketing/teoreticheskie_aspekty_prodvizheniya?ysclid=lab70i6e79892542748 (дата обращения 20.11.2022). - Режим доступа: свободный  

33. Теоретические основы продвижения товаров и услуг - URL: https://studbooks.net/791981/marketing/teoreticheskie_osnovy_prodvizheniya_tovarov_uslug?ysclid=lab9sbs11p545169579 (дата обращения 20.11.2022). - Режим доступа: свободный  

34. Цветовая гамма для сайта - URL: https://mind-expert.ru/articles/cvetovaya-gamma-dlya-sajta/ (дата обращения 19.12.2022). - Режим доступа: свободный

35. Ценовая политика Интернет-магазина - URL: https://www.ekam.ru/blogs/pos/tsenovaya-politika-internet-magazina?ysclid=lamwbmjou7957367245 (дата обращения 18.12.2022). - Режим доступа: свободный

36. Interactive Advertising Bureau Internet Advertising Revenue Report: 2020 results. – Ney York: PricewaterhouseCoopers LLP, 2021.

37. Marketing Metrics & Analytics // Marketo. - URL: https://clck.ru/GG4Mu (дата обращения 23.01.2023). – Режим доступа: свободный  

38. Similar Web. - URL: https://pro.similarweb.com (дата обращения 27.01.2023). – Режим доступа: свободный