Формирование модели выхода организации на внешний рынок

Диплом 2023 года. Оригинальность высокая.

Цель исследования: разработать модель выхода компании на внешний рынок.

Реализация цели исследования предполагает решение следующих задач:

– Выявить роль и место разработки модели выхода компании на международный выход в деятельности компании, определить основные понятия, сущность и классификацию маркетинговых стратегий.

– Проанализировать и классифицировать факторы, влияющие на принятие решения о выходе компании на зарубежный рынок;

– Разработать структурированный, детальный алгоритм формирования модели выхода компании на зарубежный рынок;

– Разработать рекомендации по оценке эффективности маркетинговой стратегии предприятия;

– Разработать маркетинговую модель выхода ООО «РЦ АСКОН–Урал» на зарубежный рынок, оценить эффективности ее применения в деятельности компании.

Объектом исследования является ООО «РЦ АСКОН–Урал» (разработка программного обеспечения).

Предмет исследования – методика разработки модели выхода компании на внешний рынок на примере ООО «РЦ АСКОН–Урал».

Введение 4

1 Теоретические аспекты выхода компании на внешний рынок 8

1.1 Модели выхода компании на международный рынок 8

1.2 Особенности международного маркетинга на рынке B2B 17

2 Анализ экономических показателей компании ООО «РЦ АСКОН–Урал» 26

2.1 Экономическая характеристика компании ООО «РЦ АСКОН–Урал» 26

2.2 Харакетристика целевой аудитории 36

2.3 Характеристиув основных конкурентов компании ООО «РЦ АСКОН–Урал» 44

2.4 SWOT–анализ компании ООО «РЦ АСКОН–Урал» 57

3 Разработка модели выхода компании на рынок Турции 59

3.1 Рекомендуемые мероприятия 59

3.2 Оценка эффектимости предлагаемых мероприятий 72

Заключение 79

Список использованных источников 82

Приложение А 86

1. Авдокушин, Е. Ф. Маркетинг в международном бизнесе: учебное пособие / Е. Ф. Авдокушин. – Москва: Дашков и К, 2018. – 328 c.

2. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент : научное издание / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. В. Кузин]. – 14–е изд. – Санкт–Петербург [и др.]: Питер, 2015. – 800 с.

3. Котлер Ф. Маркетинг 4.0. Разворот от традиционного к цифровому: технологии продвижения в Интернете / Ф. Котлер [и др.]. – М.: Эксмо – АСТ, 2020. – 224 с.

4. Наумов В.Н. Поведение потребителей : учебное пособие / В.Н. Наумов. – М.: ИНФРА–М, 2020. – 345 с.

5. Овсянников, А. А. Современный маркетинг. В 2 ч.: учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников – Москва: Юрайт, 2021. – 374 с.

6. Перцовский, Н. И. Маркетинг : учебник / Н. И. Перцовский – Москва: Дашков и К, 2018. – 140 с

7. Подгорнов, В.В. SWOT–анализ как инструмент управления интегрированной экономической системой / В.В. Подгорнов // Вестник Адыгейского государственного университета. – 2017 – № 3 – с. 72 – 77.

8. Попова, Е. А. Методика разработки международной стратегии развития компании / Е. А. Попова // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. – 2018. – № 1 (13) – с. 72

9. Черенков, В. И. Международный маркетинг / В. И. Черенков – Москва: Знание, ИВЭСЭП, 2019. – 848 c.

10. Агабабаев, М. С. Международный маркетинг: учебное пособие / М. С. Агабабаев, З. В. Нестерова, Е. А. Жадько ; М–во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун–т. – Екатеринбург: [Издательство УрГЭУ], 2018. – 118 с. – Текст : электронный. – URL: http://lib.usue.ru/resource/limit/ump/18/p491457.pdf 50экз. (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

11. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 3–е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА–М, 2018. – 233 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/939196 (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

12. Карпова, С. В. Международный маркетинг : учебник / С. В. Карпова. – 6–е изд., перераб. и доп. – Москва : Дашков и К, 2021. – 296 с. – Текст : электронный. – URL: (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

13. Купцов, М. М. Стратегический менеджмент : учебное пособие / М. М. Купцов. – 3–e изд. – Москва : РИОР : ИНФРА–М, 2019. – 184 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1002363 (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

14. Кущ С.П. Маркетинг на b2b рынках: отношенческий подход : учебное пособие / С.П. Кущ, М.М. Смирнова; Высшая школа менеджмента СПбГУ. – Санкт–Петербург : Изд–во «Высшая школа менеджмента», 2010. – 272 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/493031 (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

15. Минина, Т. Б. Маркетинг : учебное пособие / Т. Б. Минина ; М–во образования и науки Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун–т. – Екатеринбург: [Издательство УрГЭУ], 2014. – 216 с. – Текст : электронный. – URL: http://lib.usue.ru/resource/limit/ump/14/p481983.pdf 100экз. (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

16. Моисеева, Н. К. Международный маркетинг и бизнес: Учебное пособие / Н.К. Моисеева. – Москва : КУРС: НИЦ Инфра–М, 2013. – 272 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/390294 (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

17. Моргунов, В. И. Международный маркетинг : учебник для бакалавров / В. И. Моргунов, С. В. Моргунов. – 4–е изд., стер. – Москва : Издательско–торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 180 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1091844 (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

18. Нагапетьянца Н.А. Международный маркетинг : учеб. пособие/ под общ. ред. проф. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА–М, 2018. – 292 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/959992 (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

19. Наумов, В. Н. Маркетинг : учебник / В.Н. Наумов. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА–М, 2023. – 410 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1978083 (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке.

20. Нуралиев, С. У. Маркетинг / Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. – Москва :Дашков и К, 2018. – 362 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/415135 (дата обращения: 16.02.2023)

21. Сейфуллаевой, М. Э., Эриашвили Н. Д. Международный маркетинг : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению «Менеджмент» / под общ. ред.. – 2–е изд. перераб. и доп. – Москва: ЮНИТИ–ДАНА, 2020. – 260 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1359057 (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: по подписке

22. Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга : учебник / Д. А. Шевченко. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва : Дашков и К, 2021. – 613 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1232438 (дата обращения: 16.02.2023)

23. Чилимбаева, Г. А. SWOT–анализ – выявление и решение возможных проблем в процессе / Г. А. Чилимбаева // Молодой ученый. – 2014. – № 8.1 (67.1). – С. 33–35. – Текст : электронный. – URL: https://moluch.ru/archive/67/11476/1232438 (дата обращения: 16.02.2023) 

24. Стратегические решения и риск–менеджмент : научный рецензируемый журнал. – Санкт–Петербург : Издательский дом «Реальная экономика», 2018. – № 4. – 105 с. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1447582 (дата обращения: 16.02.2023) 

25. АСКОН − URL: https://ascon.ru/, (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный

26. Статистика по CAD: SolidWorks − URL: https://cnc.school/statistics/solidworks.php?where=turkey_vac&ws=1024&hs=1024#, (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный

27. AutoDesk − URL: https://www.AutoDesk.ru/, (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный

28. nanoCAD − URL: https://www.nanocad.ru/, (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный

29. NX Siemens − URL: https://nx.csoft.ru/, (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный

30. Tadviser − URL: https://www.tadviser.ru/, (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный

31. T−FLEX CAD − URL: https://www.tflexcad.ru/, (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный

32. Similarweb − URL: https://www.similarweb.com/, (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный

33. Solidworks − URL: https://www.solidworks.com/, (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный

34. SWOT–анализ как важнейший инструмент анализа маркетинговой среды − URL: https://www.wikipro.ru/wiki/swot–analiz–kak–vazhnejshij–instrument–analiza–marketingovoj–sredy/

35. Wordstat Yandex − URL: https://wordstat.yandex.ru/ (дата обращения: 16.02.2023). – Режим доступа: свободный